Экономия навсегда?

Кризис спровоцировал кардинальные изменения потребительского поведения.

Компания PricewaterhouseCoopers второй год подряд проводит в России исследование «Затяжной спад в экономике. Что предпринимают потребители и бизнес в России?». Цель исследования — выявить изменения в потребительской и бизнес-среде, спровоцированные экономическим кризисом. В качестве респондентов выступают конечные потребители, а также руководители и специалисты торговых и производственных компаний.

В июне PwC опубликовало результаты второй волны исследования. Из них явствует, что наступление кризиса — общепризнанный факт, потребители с ним уже смирились и строят соответствующие планы на будущее. 86% респондентов ответили, что Россия фактически находится в состоянии кризиса. 79% опрошенных сообщили о том, что кризис повлиял на них лично.

При этом ожидания потребителей по поводу посткризисного восстановления экономики стали более негативными. Текущий кризис более затяжной, чем кризис 2008-го: по мнению большинства участников опроса, он завершится не ранее начала 2019 года. В результате поведение потребителей кардинально меняется. Так, 84% респондентов заявили, что они начали принимать меры в целях сокращения своих расходов. 36% участников опроса сказали, что они могут позволить себе «намного меньше» товаров и услуг, 52% респондентов стали покупать меньше или начали покупать более дешёвые товары и продукты. Существенно изменилось и отношение людей к покупкам в кредит: подавляющее большинство (88%) опрошенных не планируют брать кредиты в течение следующих 12 месяцев. При этом даже в сложившейся ситуации остаётся очень важной роль бренда (65% респондентов утверждают, что бренд играет большую роль при принятии их решения о покупке).

В исследовании отмечается, что сильнее всего кризис сказался на потребителях в городах с населением от 500 тысяч до 1 млн. жителей. Виден явный разрыв между регионами и столицей: москвичи оценивают текущую экономическую ситуацию более позитивно, чем жители регионов: 3,09 и 2,75 баллов соответственно по пятибалльной шкале.

Комментируя результаты исследования, Мартайн Пейтерс (консультационные услуги компаниям сектора розничной торговли и производства потребительских товаров, PwC в России) подчёркивает: несмотря на то, что снижение ВВП было меньше, чем годом ранее, реакция потребителей оказалась заметно более негативной, что привело к снижению их уверенности в финансовой стабильности в долгосрочной перспективе.

«Стремление населения экономно расходовать средства, судя по всему, переросло в устойчивую привычку, которая изменит потребительскую среду на многие годы вперёд», — полагает консультант.

 
Читайте также 21 сентября 2017 Россияне открылись для покупок?

Данные за второй и третий кварталы свидетельствуют о постепенном восстановлении спроса. Но речь не идёт о возвращении к докризисным уровням.


20 сентября 2017 Позитивные проценты

По оценке Минэкономразвития в июле зафиксирован всплеск покупательской активности.


19 сентября 2017 Не экономить, а зарабатывать

Эксперты отмечают перемены в потребительских стратегиях россиян.


31 мая 2017 Шопинг без границ

Глобальные потребители и рынок в целом всё больше вовлекаются в онлайн-среду. Это ломает старые привычки потребления и общения и закладывает основу для новых.


31 мая 2017 И не то чтобы да, и не то чтобы нет

Индекс, рассчитываемый компанией GfK, наблюдает настроения российских потребителей в пограничной зоне.


31 мая 2017 Вернулись к тому, с чего начинали

Декабрьское исследование Nielsen показало очередное снижение потребительской уверенности в России. Потребители не верят в скорое улучшение экономической ситуации, но даже в случае такового продолжат следовать стратегии экономии.

Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

Реклама на сайте Как сюда попасть?