Презентация выставки комплектующих, полуфабрикатов и аксессуаров для мебельной промышленности ZOW- Москва: для тех, кто покупает

4 февраля в Представительстве немецкой экономики в России состоялась презентация выставки ZOW- Москва, которая пройдет в 57 павильоне ВВЦ с 26 по 29 апреля 2004 г. Российский оператор — компания "РЕСТЭК".

Хотя до открытия выставки в Москве еще почти 3 месяца, уже сегодня поступило немало заявок от желающих принять в ней участие. Особую активность проявляют зарубежные производители, что не удивительно. Организаторы выставки вполне разделяют точку зрения специалистов, утверждающих: рынок мебели в России способен воспринять объемы в 8 раз превосходящие те, что существуют на сегодняшний день. А если учесть, что 90% некоторых комплектующих поступает по импорту, станет тем более понятно, почему многие зарубежные фирмы давно инициировали идею проведения выставки ZOW в Москве.

Ожидается, что на 5 тыс. м2 разместятся 150 экспонентов, из них около четверти — российских. По расчетам организаторов, выставку посетят около 3 тысяч специалистов. На первый взгляд, немного. Но, учитывая состав посетителей — а на выставку приходят не для того, чтобы посмотреть, а чтобы купить — эффективность каждого контакта весьма велика, утверждают ее организаторы. Доказательство тому — 70-80 % участников представляют свои экспонаты и на следующем показе.

Собравшиеся, а в зале было немало представителей российских крупных предприятий, буквально засыпали сидящих в президиуме вопросами: при обилии мебельных выставок в Москве есть ли смысл проводить еще одну; из чего исходили, определяя ее сроки (Сергей Степанов, директор Торгового Дома Череповецкого фанерно-мебельного комбината); есть ли уверенность в том, что на выставку придут действительно те, кто отвечает за закупку материалов и комплектующих (Борис Рыскин, начальник отдела мебельной фурнитуры группы "Эликор", Калуга); будут ли на выставке проводиться семинары (Эдуард Кретов, менеджер по маркетингу российского представительства фирмы Egger); можно ли участвовать в выставке дилерам ("МДМ-комплект"); не окажется ли арендуемый стенд в форме пенала, в глубине которого экспонаты будут, что называется, заживо погребены ("МакМарт").

Как заверили организаторы выставки, они рады не только производителям, но и дилерам. Опасаться тупиков, глухих пеналов не стоит — все стенды открыты и расположены вокруг зон обслуживания, т.е. на самых людных магистралях. Особая забота — о составе посетителей.

- Мы уже полтора года назад начали собирать адреса лиц, которые отвечают за снабжение мебельных предприятий всем необходимым, — заверил собравшихся директор немецкой выставочной фирмы SURVEY доктор Хельмут Керн. — В их числе и те, кто посещал наши выставки в других странах или обращался к нам с конкретными запросами. В ближайшее время мы начнем рассылку приглашений. Все участники выставки получат приглашения и для своих партнеров, а по окончании выставки — список посетителей в электронном виде.

Отнюдь не случайно были выбраны и сроки — за полгода до главной мебельной выставки на Красной Пресне. Шесть месяцев достаточно, чтобы, ознакомившись с новыми тенденциями и закупив все необходимое, разработать современную коллекцию как раз в аккурат к ноябрьскому показу. Что касается причины появления еще одной выставки — она более, чем уважительная.

- Российский рынок развивается и структурируется. Выставки-ассорти, когда под одной крышей собираются мебельщики, ориентированные на конечного потребителя, и те, кто обслуживает сам мебельный сектор, — это нонсенс. Имея две крупные мебельные выставки, Москва, тем не менее, не имеет специализированной, профессиональной — по фурнитуре и комплектующим. И очень хорошо, что мы не стали изобретать велосипед, а воспользовались уже раскрученным брэндом, отлично зарекомендовавшим себя в Европе, — говорит Светлана Пак, глава дирекции мебельных выставок компании "РЕСТЭК".

Похоже, необходимость проведения такой выставки понимают не только в Москве, но и в регионах. По словам профессора Томаса Штаутмайстера, в его компанию INNOTECH (немецкая фирма, представляющая интересы выставок ZOW в России и странах СНГ) уже обратились мебельщики из Новосибирска с просьбой организовать в сентябре нечто вроде мини-ZOW в рамках выставки "Сибмебель". МБ

29 февраля 2004 (№26)