рубрика: бизнес-карта зарубежные рынки

Испания: равнение на экспорт (с.18)

Основные характеристики

Мебельная отрасль — один из важнейших двигателей испанской экономики, самой быстрорастущей в Европе. С объемом производства в 8 450 миллионов евро Испания занимает пятое место среди стран Евросоюза, обеспечивая примерно 10% европейского производства. Эта цифра особенно показательна, поскольку именно в странах ЕС производится половина всего мирового объема мебели.

В период с 1977 г. (год создания национальной мебельной ассоциации ANIEME) по 2000 г. экспорт испанской мебели вырос на 2 695%. Этот рост был достигнут при постоянной поддержке и тесном сотрудничестве с ICEX (Институт Внешней Торговли). Однако отрасль успела пережить сильный спад, начиная с 1999 года. После значительного роста, наблюдавшегося в конце 20 века, когда количество предприятий в отрасли выросло на 8%, в 2000 и 2001 годах темпы роста снизились до 6,2% и 1%, соответственно.

Производством мебели в Испании занимаются приблизительно 13 170 предприятий, из которых только 10,9% насчитывает более 20 работников. Непосредственно в мебельном секторе работают всего 133 008 человек. Это около 57% от общего количества работников в деревообрабатывающей и мебельной отраслях. Производственная структура отрасли характеризуется сильной раздробленностью. Уровень концентрации очень низок из-за наличия мелких предприятий: 89% от общего количества — фактически "микропредприятия" (меньше 20 работников), однако они обеспечивают 38% объема национального производства.

Ключевые основы конкурентоспособности

Все более активное завоевание испанской мебелью мирового рынка стало возможным благодаря способности отрасли адаптироваться к изменениям в глобальной экономике. Испанские мебельщики выделяют несколько основных принципов, позволяющих им оставаться конкурентоспособными в условиях общеевропейского экономического спада.

Новая отраслевая стратегия, в первую очередь, акцентирует внимание на улучшении сервисного обслуживания заказчиков, что включает в себя, например, предоставление льготных условий и максимально сжатые сроки поставок продукции. Другими важными факторами успеха испанцы считают достижение оптимального соотношения цены и качества мебели, а также свою способность адаптироваться к предпочтениям каждого отдельного рынка.

Испанцы все больше следуют примеру Германии, флагмана европейской мебельной индустрии, в процессе частичной делокализации производственного процесса. Опыт немцев по вынесению производств в Польшу, где значительно дешевле рабочая сила, пристально изучается, развивается промышленное сотрудничество с зарубежными странами.

Поиск новых каналов сбыта — приоритетная задача отрасли, поэтому все больше внимания испанцы уделяют работе на контрактном рынке. Предметом продажи в этом случае выступает не только мебельная продукция, а целая концепция обустройства интерьера — как жилого, так и общественного. Выход на контрактный рынок позволяет привлечь к участию и представителей смежных отраслей: архитекторов, осветителей, производителей штор и других специалистов по интерьеру.

Развитие новых тенденций

По мнению испанских мебельщиков, новый дом XXI века определяется все более сокращающимися пространствами. Мебельная отрасль отвечает на запросы потребителей, создавая с каждым разом все более функциональные предметы, способные приспосабливаться к требованиям современности. Потребитель сегодня воспринимает дом как комфортабельное место проживания, а не как пространство, которое нужно "заполнить мебелью". Эта переоценка домашнего уюта воплощается в новую культуру потребления, которая заставляет мебельную промышленность искать гармоничный баланс между эстетической красотой и функциональным предназначением предметов.

Другие сегодняшние тенденции — новые требования к воздействию промышленности на окружающую среду, спрос на натуральные продукты, не содержащие сложных химических добавок, возросшая роль декорирования мебели. Шире используются новые материалы, происходит эволюция свойств фанеры, лаков. В случае классической мебели все эти современные достижения промышленности испанцы сочетают с древними техниками и ремесленным опытом, передаваемым по наследству.

Позиции дерева как основного мебельного материала все чаще уступают металлу (сталь и алюминий, как натуральные, так и крашеные), пластикам (широкая гамма полупрозрачных колоритов и поверхностных текстур). Меняется и цветовая гамма мебели: предпочтение все чаще отдается светлым тонам, а не традиционным темным.

Испанская мебель на мировой арене

Предприятия мебельной отрасли Испании в последние годы осуществили качественный рывок, повысивший ее конкурентоспособность и возможность адаптироваться к разным вкусам и нуждам спроса. Все это позволило мебельщикам выйти за пределы национального рынка. Продвижению проекта "Испанская мебель" на мировую арену немало способствуют институционные органы — Институт внешней торговли ICEX и ассоциация ANIEME. Благодаря их поддержке испанскую мебель хорошо узнали за рубежом, и для предприятий отрасли открылись новые международные перспективы.

Как известно, 85% европейского производства мебели приходится на пятерку ведущих стран-экспортеров: Германию, Италию, Францию, Великобританию и Испанию. В 2002 г., впервые с 1993 года, по данным ЕС, европейская мебельная промышленность зафиксировала снижение объемов производства на 3,8% — до 79,5 млрд евро (против 82,7 млрд в 2001 году). Лишь в Великобритании отмечался небольшой рост производства.

Темп роста экспорта испанской мебели в страны ЕС составил 3,9%, при этом объем экспорта остался тем же. За счет роста курса евро относительно доллара, вырос в стоимостном выражении экспорт основному торговому партнеру — США (+10% в 2001 г., на 2 644 млн евро), однако его объем даже снизился на 6,6%.

Сходная тенденция наблюдается и в торговле с Россией, экспорт в которую занимает 6%: прирост стоимости на 11% при падении объема на 3,1%.

Наиболее высокие темпы были зарегистрированы на Украине (+50%, на 101 млн евро) и в Хорватии (+26%, на 95 млн евро). Наибольший спад продемонстрировал экспорт в Турцию: -36%, на 91 млн евро. Самую большую долю в экспортных поставках испанской мебели удерживает Италия с 43%, на втором месте — Германия с 17%, на третьем — Франция с 9%.

Зато потребление импортной мебели в Испании выросло на 1,5% до 83,2 млрд евро. Примерно десятая часть импорта приходится на поставки из стран вне ЕС. Дефицит торгового баланса возрос и достиг почти 1 млрд евро.

Импорт из Польши составил 20% всех импортных поставок, увеличившись на 16%. Поставки мебели из Китая превысили уже миллиард евро (+11,2%), на 2% вырос даже импорт из Чехии, достигнув 860 млн евро. В целом импорт из стран Центральной и Восточной Европы зарегистрировал темпы роста с двузначными показателями, лидирует здесь Хорватия (+40%, 236 млн евро). За исключением Китая и Индии (+14,5%: 113 миллионов евро), импорт из стран Азии либо возрастал сдержанными темпами (Вьетнам), либо снижался (Индонезия, Таиланд, Тайвань, Малайзия).

Германия обеспечила 38% всего испанского импорта, Великобритания — 18% и Франция — 10%.

Экспорт испанской мебели в 2002 году

За прошлый год испанская мебельная промышленность поставила на внешние рынки продукции на 1 529 млн евро, что на 6,7% меньше показателей 2001 года. Этот результат — следствие стагнации мировой экономики, начавшейся в конце 2001 года и обострившегося в 2002 году.

Снижение потребительского спроса вызвало более тяжелые последствия для мебельной индустрии, чем для других отраслей: испанские мебельщики четко ориентированы на внешний рынок, кроме того, мебель — товар длительного пользования.

Нужно отметить, что снижение продаж мебели — не только испанская проблема. По данным, опубликованным Европейским сообществом, основные конкуренты Испании, такие как Германия, Италия, Франция и Великобритания, пережили схожую сбытовую ситуацию и снизили объемы своего экспорта.

Торговый баланс отрасли поддерживает активное сальдо с обеспечением 127%, так как импорт мебели в Испании в 2002 году составил 1 203,56 млн евро.

Основными потребителями Испанской мебели в 2002 году стали Франция , Португалия, Германия, Великобритания и Соединенные Штаты.

Регионы — основные экспортеры мебели в Испании

* полную версию статьи читайте в печатной версии журнала.


Читайте также: