рубрика: бизнес-карта события/комментарии

Мастер-класс от "Алешин-Студия"

Ученье — свет, неученье — тьма

Недавно Сергей Алешин, шеф-дизайнер экспериментальной лаборатории "Алешин-Студия" провел в Санкт-Петербурге мастер-класс для представителей питерских мебельных фабрик. Организатором мероприятия выступила компания "Лэзертач".

Присутствующие на трехчасовой встрече восприняли ее не только как методическое пособие, но и как руководство к действию.

Г-н Алешин затронул актуальные проблемы, с которыми сталкиваются сегодня мебельные фабрики. Например, это вопрос инвестиций в авторский дизайн. Российским производителям такие вложения кажутся пока чем-то второстепенным, и, по мнению дизайнера, это огромная ошибка. Вернее — тупиковый путь. Выход из него Сергей Алешин видит в выборе "Стратегии индивидуальности".

— Настоящего успеха не добиться прямым копированием зарубежных образцов, — утверждает он. — Первым к финишу никогда не придет тот, кто всю дорогу лишь дышал в спину лидеру. Каждый, кто хочет построить свой фирменный бренд, должен хорошо понимать: марка — это собственное лицо.

Алешин предлагает обратить внимание на опыт знаменитых итальянцев — "Джорджетти", "Капеллини", "Бернини". Во всех этих компаниях главную роль играют мэтры-дизайнеры или тандемы арт-директоров и топ-менеджеров. Секрет успеха — в альянсе управления и творчества, инвестиций и дизайна, рациональности и эмоций.

Кроме того, Алешин призывает обязательно брать во внимание "Модный контекст". Дизайн мебели нельзя воспринимать отдельно от дизайна как такового, от мира моды в целом. Поэтому визуальные материалы, подготовленные к мастер-классу, представляли и модные частные и общественные интерьеры, и фотографии с фэшн-показов.

— Мода едина: одномоментно возникает спрос на полосатые платья и полосатые диваны, на прозрачные солнцезащитные очки и прозрачные журнальные столики.

Отдельной темой мастер-класса стал процесс "Придумывания" мебели.

— У каждого предмета должно быть имя и легенда, — говорит Сергей. — Любой объект, выходящий "Из-под станка" "Алешин-студии", такую легенду имеет. Создание вещи начинается с потока вербальных образов, свободных ассоциаций. Иначе говоря, сначала мы стараемся представить себе "Характер", "Личность" будущего объекта, а уж потом доходит дело до "Приземленной" работы, связанной с проектированием и производством. Именно легенда вызывает поток ассоциаций, тактильных и визуальных ощущений. Какими они будут, зависит от того, насколько точно вы представляете себе предпочтения своего потребителя. Если целевая группа изучена досконально, то и творческий процесс будет плодотворным.

Следующий мастер-класс с участием Сергея Алешина, ведущих специалистов рекламной группы "3S Studio" и бизнес-школы "European Management Consulting" состоится в июне.

Заявки на участие принимаются.

* полную версию статьи читайте в печатной версии журнала.


Читайте также: