Искусственный камень — в массы!

Мontelli™: совместный проект корпорации DuPont™ с российскими мебельщиками

Искусственный камень, появившийся на свет благодаря усилиям транснациональной корпорации DuPont™, уже прочно вошел в мебельно-интерьерный обиход. История популярной марки Сorian® насчитывает три с половиной десятилетия. Искусственный камень сочетает в себе уникальные качества: твердость и пластичность, экологичность, стойкость к химическим «агрессорам», термо— и водоустойчивость, наконец, долговечность и податливость в обработке и ремонте. Цветовая гамма, в которой выпускается Corian®, насчитывает сотни позиций, технология его обработки предельно проста, усовершенствована до мелочей и максимально приспособлена к возможностям мебельных предприятий. Поистине, искусственный камень — универсальный, почти идеальный материал для оформления интерьеров.

Однако все эти совершенства так и не востребованы ни широкой мебельной общественностью, ни массовым покупателем. Ценнейший материал остается достоянием продвинутых архитекторов, дизайн-бюро, дорогих салонов, производителей эксклюзивной мебели на заказ.

Понятно, почему. Уникальность свойств и характеристик искусственного камня предполагает высокую цену, ограничивая устойчивый спрос самой верхней, весьма узкой ценовой категорией. При этом надо помнить, что Corian® — продукт-долгожитель. С 1966 года все мыслимые возможности по снижению себестоимости уже исчерпаны, поэтому и в будущем на сколько-нибудь значительное снижение цены рассчитывать не приходится. Так, по крайней мере, казалось до сегодняшнего дня. Но DuPont™ предпринял серьезные усилия для продвижения искусственного камня в сегмент массового спроса, в сферу поточного мебельного производства. Правда, речь идет не о продвижении Corian®. На революционных знаменах начертано новое имя — Montelli™. Под выпуск нового бренда DuPont™ обзавелся еще одним собственным производством в Китае, выкупив марку, фабрику, наладив свою систему контроля за качеством. Даже сама концепция искусственного камня подверглась некоторому переосмыслению. В частности, ради удешевления материала решено отказаться от «избыточного» (с точки зрения потребителя) перечня характеристик при сохранении ключевых, определяющих свойств продукта. Об этом нам рассказал Иван Сафронович, российский Сountry Manager DuPont™.

— Действительно, Corian — это прежде всего материал для дизайнеров, которые могут воплотить в нем самые сложные формы и цветовые решения. Если же говорить о потребителях, то опыт показывает, что им интересны не все качества Corian. Например, более 70 процентов столешниц выпускаются простой формы, без сложных изгибов и в определенной цветовой гамме, не говоря уже о подоконниках. Потребителя волнуют прежде всего эксплуатационные свойства: твердость, прочность, ремонтопригодность и экологичность. И все эти качества присущи новому материалу — Montelli, качество которого гарантировано компанией DuPont. Непористость Montelli, возможность его бесшовного соединения соответствует высоким гигиеническим требованиям. Российский гигиенический сертификат является тому подтверждением. Ценовая политика в отношении Montelli очень четкая. Выводя его на рынок, мы предлагаем его в среднем ценовом сегменте, расширяя наш социальный адрес. У тех, кто не мог себе позволить Сorian, появляется возможность заказать очень качественную столешницу из Montelli. Стоимость ее в кухонном салоне составит 420–450 долларов за квадратный метр. Такая покупка уже многим по карману.

Среди российских производителей кухонь явно прослеживается тенденция выпускать мебель более высокой ценовой категории — с дорогими фасадами, фурнитурой и отделкой. Эстетика ламината абсолютно не соответствует этому уровню, а трех— и девятимиллимитровые покрытия из искусственного камня вызывают вопросы в процессе эксплуатации (прочность, твердость, и термоустойчивость при довольно высоких ценах). В данном случае Montelli — прекрасный выбор и для производителя, и для потребителя. Более того, если рассматривать рынок шире и говорить об интерьерных решениях общественных мест (кафе, рестораны, офисы, гостиницы, медицинские центры и т. д.), то сочетание Сorian и Montelli позволяет предложить комплексное решение, более оптимальное по цене при сохранении всех функциональных и дизайнерских задумок.

Вообще, мы склонны рассматривать Montelli не просто как новый продукт, а как наш совместный проект с российскими мебельщиками, имеющий целью заметно повысить конкурентоспособность продукта, сделать высококлассную мебель более доступной для широкого круга потребителей.

В России мы работаем с Montelli всего полгода, но уже сейчас видим, что новый бренд востребован и очень хорошо принимается и производителями, и покупателями мебели.

29 марта 2005 (№37)