Специализированная матрасная розница растёт

Центр промышленных исследований CSIL Milano впервые опубликовал обзор матрасного рынка четырёх крупных государств.

Германия, Франция, Италия, Великобритания — эти страны в настоящее время занимают, соответственно, четвёртое, пятое, девятое и десятое место в списке государств — ведущих потребителей матрасов в мире. Аналитики из Центра промышленных исследований CSIL Milano представили эти национальные рынки в цифрах.

Потребление матрасов в названных странах в 2010 году продемонстрировало в основном положительный тренд (только объёмы Великобритании в местной валюте остались стабильными). Для всей четвёрки за последние 10 лет характерно увеличение доли импорта в объёмах реализуемой продукции. За последний год во Франции эта доля выросла на 3%, в Германии — сократилась на 1%, для Великобритании и Италии этот показатель не изменился.

Один из лидирующих поставщиков матрасов для названных рынков — Польша. Это означает, что небрендированной продукции невысокого ценового уровня становится всё больше, в то же время растёт показатель реимпорта — многие местные компании полностью или частично производят свои матрасы в Польше.

Германия и Франция импортируют матрасы преимущественно из соседних стран. Для Германии лидирующими поставщиками стали (в порядке убывания объёмов): Польша, Италия, Австрия и Швейцария. Для Франции основным партнёром-импортёром является Бельгия, для Великобритании, однако, Китай. В Италии, кроме польского и австрийского продукта, высока доля турецких матрасов на рынке (11% всего импортируемого объёма).

Потребительские предпочтения в названных четырёх странах различны. Тогда как в Соединённом Королевстве на рынке лидируют пружинные матрасы, немецкие потребители выбирают пенные, а во Франции их пристрастия делятся примерно пополам (с небольшим преимуществом за пенными). Наконец, в Италии незначительный перевес — за пружинной продукцией.

Что касается размерного ряда, то предложение на итальянском рынке гораздо шире, нежели на других. Доступны все размеры: 80 x 190, 85 x 190, 90 x 190 см — для односпальных, начиная от 135 x 190 см — для двуспальных. Во Франции, однако, наибольшая представленность — у размеров 140 x 190 и 160 x 90 см, в Великобритании потребители предпочитают спальные места King Size (королевского размера), а в Германии, напротив, двуспальная кровать обычно состоит из двух отдельных матрасов размером 90 x 200 см.

Цикличность обновления матрасов на всех четырёх рынках также разнится. Немецкие потребители используют один и тот же продукт около 8 лет, тогда как французы и итальянцы — до 13–14. В Италии частота обновления постепенно растёт, благодаря усилиям промышленников по воспитанию «культуры сна» среди населения. В Великобритании потребители, как и прежде, спят на своих матрасах более 13 лет подряд, и здесь перед рынком стоит задача достигнуть частоты обновления хотя бы раз в 10 лет.

Основная часть матрасов на рынках этих стран сегодня реализуется через мебельные магазины, в которых оборудуются специализированные матрасные секторы. Около 60% объёма продаётся таким образом в Италии, имеющей наибольший удельный вес мелких независимых магазинов мебели (более 70%). Во Франции каналы продаж делятся на Equipment du Foyer и Jeune Habitat. Первый предлагает широкий спектр мебельной и матрасной продукции нижнего ценового диапазона, а также бытовой техники и домашней электроники. Второй формат специализируется на продажах мебели среднего сегмента и матрасов в современном стиле, а также широкого спектра аксессуаров для дома.

В Германии главным каналом продаж остаются мебельные магазины очень большой площади, так называемые Pal?ste («Дворцы») — от 40 тыс. до 75 тыс. «квадратов».

Удельный вес специализированных «матрасомагазинов» выше в Германии и Франции (21–23% от общего объёма матрасных продаж), чем в Италии (15%). В Великобритании специализированные точки удовлетворяют национальный спрос на 12%, а ещё 12% приходится на онлайн-продажи. В Германии, Франции и Италии (особенно в последней) интернет-торговля матрасами развита менее значительно.

Эксперты подтверждают, что число и доля специализированных матрасных магазинов в ближайшие годы продолжат расти (особенно это касается Германии и Франции). Такие торговые точки, как правило, занимают 400–500 кв. м торговой площади и предлагают, помимо брендированных и no name-матрасов, постельные принадлежности, бельё и другие аксессуары.

На долю универсальных магазинов промтоваров приходится 10% в Великобритании, в то время как в трёх других странах этот показатель значительно ниже. Контрактный сектор в названных государствах обеспечивает лишь около 4–5% реализации. В том, что касается прямых продаж, в том числе отгрузок прямо с завода, лидируют производители матрасов из Италии.

 
Читайте также 17 мая 2017 Наши — молодцы!

Очередной раунд зарубежного выставочного турне экспортно ориентированных предприятий из России состоялся в Кёльне.


29 апреля 2017 Экспорт немецкой мебели в РФ упал на 15,5%

Благоприятная погода на рынках Европы способствовала очередному успеху германских мебельщиков в домашнем регионе.


29 апреля 2017 Новый виток инвестиций в Штатах

Участники мебельного рынка США обнародуют планы по строительству новых и модернизации действующих производственных площадок в Штатах.


18 апреля 2017 Румынские мебельщики снова на коне

Невзирая на осложнившиеся условия ведения бизнеса, мебельные производители из Румынии добились успехов в 2016 году.


29 марта 2017 Любит — не любит, плюнет — поцелует...

Торговая война Штатов с Китаем не станет катастрофой для Поднебесной.


28 февраля 2017 Какая нужда гонит нас в Европу?

По общему мнению, сегодня сложилась удачная конъюнктура для массового выхода российских мебельщиков на зарубежные рынки. Удастся ли им воспользоваться открывшимся «окном возможностей»? Попробуем трезво оценить перспективы.

Свежий номер

Всероссийский Мебельный Саммит

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?