Кризис в Германии выдался «жарким»

Ожидания и прогнозы немецких аналитиков с трудом вписываются в картину общемировой рецессии.

За первые три квартала 2008 года немецкие предприятия с численностью штата от 50 человек реализовали мебели на 11,8 млрд. евро, и это на 3,4% больше, чем за тот же период 2007-го. Такие данные приводит немецкая ассоциация VDMA. При этом, отмечают аналитики, непосредственно в третьем квартале, когда динамика составила +1,5%, практически никакая другая отрасль промышленности ФРГ не вышла в плюс. Как ожидается, в дальнейшем наблюдаемый рост производства мебели безусловно замедлится, но по итогам 2008-го всё равно останется положительным — от 2 до 2,5%.

Впервые за много лет рейтинг наиболее важных для немцев экспортных рынков возглавили Нидерланды. Правда, по итогам всего года, как ожидается, они переместятся на второе место, пропустив вперёд Францию. Далее последуют Австрия, Швейцария, Великобритания. Наиболее позитивная динамика по экспорту мебели из Германии наблюдается в Восточной Европе — прирост в 14,5% за первые три квартала 2008-го с итоговым объёмом в 900 млн. евро — и на Ближнем Востоке — плюс 62,5% с общим объёмом свыше 100 млн. евро. Тем временем поставки в Северную Америку, как и ожидалось, сокращаются.

Мебель для гостиных, спален и обеденных зон составляет 40% изделий, экспортируемых из Германии. На долю стульев приходится 31%, кухонь — 18%, офисной мебели — 8%. На внутреннем немецком рынке совокупный оборот по первой из указанных товарных групп составил 4,6 млрд. евро, что на 4,2% больше, чем годом ранее. При этом мягкой мебели было продано на 1,7 млрд. евро, и здесь прирост составил 7,6%. Оборот по кухонной мебели вырос на 5,7% и достиг 3 млрд. евро, по офисной мебели — на 17,9%, до 1,1 млрд. евро.

Согласно актуальной статистике, в Германии на сегодняшний день действуют около 500 мебельных компаний со штатом свыше 50 человек. Сопоставляя эти оценки с прошлогодними отчётами, где учитывались предприятия с численностью сотрудников от 20 человек, немецкие эксперты заключают: на рынке ФРГ представлено около 1060 производителей мебели, что абсолютно соответствует уровню 2007 года. Количество занятых в этой отрасли с января по сентябрь сократилось на 0,3% — до 82 821 человека. А согласно калькуляционной модели, которую использовали прежде, этот показатель составляет 104 тыс. человек.

Аналитики делают смелый вывод о том, что немецкий мебельный рынок имеет шанс выйти из кризиса в качестве одного из его победителей. Подчёркивается, однако, что для этого потребуются особые усилия в области продакт-маркетинга. Такая задача, по мнению экспертов, может быть реализована лишь в случае максимальной концентрации на объёмах производства даже в ущерб цене и добавленной стоимости.

29 декабря 2008 (№75)