КНР остаётся крупнейшим в мире экспортёром офисной мебели

Внешние поставки обеспечивают главным образом субконтрактные производства западных торговых марок, тогда как на внутреннем рынке китайские производители активно развивают брендинговые стратегии.

Согласно последним статистическим данным, КНР удерживает за собой первенство среди стран-экспортёров офисной мебели: в 2013 году внешние поставки «офиски» из Поднебесной суммарным объёмом в 3,3 млрд. долл. достигли рынков 200 государств. Рост объёмов за последние десять лет составил 18%.

Главным направлением для внешних продаж выступают Соединённые Штаты (29%), за ними — Старый Свет (23%), Ближний Восток (8%) и Япония (5%). Прочие азиатские страны, такие как Австралия, Индия, Малайзия, Индонезия, стремительно наращивают объёмы закупок.

Примерно 60% экспорта в секторе (в денежном выражении) приходится на офисные кресла. В провинции Чжэнцзян есть целый промышленный округ Айдзи, резиденты которого специализируются на данной товарной категории. Число предприятий в округе по итогам 2013 года составило 755, общая численность штата на фабриках — 50 тыс. чел. Большинство этих предприятий находятся в частной собственности, также среди них много субподрядных производств американских и европейских производителей и дистрибуторов офисной мебели. Выпускаемая в Айдзи продукция по чрезвычайно низким ценам жёстко и весьма успешно конкурирует с аналогичными изделиями из Тайваня и Малайзии. Объёмы выпуска продукции в округе растут как в фактическом, так и в денежном выражении, несмотря на то, что второй год подряд общее число предприятий-резидентов сокращается. По мнению экспертов, это объясняется успешным внедрением рационализаторских схем на производствах, а также поглощением мелких (иногда не очень успешных) предприятий округа более крупными заводами. На специализированной выставке CIFF Office производители кресел из Айдзи традиционно занимают отдельный павильон.

Игроки офисного сектора (и это видно, в том числе, по гуанчжоуской выставке CIFF Office, которая проводится ежегодно весной) осуществили большой рывок в том, что касается продукт-дизайна, коммуникационных стратегий, уровня выставочных презентаций. Местные производители, активно инвестирующие в разработку и маркетинг, за последние 3–4 года удвоили, а то и утроили свои объёмы. На домашнем рынке многие торговые марки уже добились высокой узнаваемости; наиболее передовые производители выводят на рынок авторские коллекции, разработанные по приглашению известными европейскими дизайнерами. Однако брендинговые стратегии работают исключительно внутри страны, тогда как на внешних рубежах основной объём поставок по-прежнему обеспечивают сертифицированные производства европейских и американских марок, расположенные в КНР. Этим и объясняется тот факт, что национальные китайские бренды офисной мебели за рубежом практически не известны, хотя и экспортируют в среднем около 30% своих объёмов.

 
Читайте также 15 июля 2017 Один на всех

Под девизом «Один годится для всех» поставщики универсальных «матрасов из коробки» вступили в плотную конкуренцию с производителями индивидуальных спальных систем. Как оценивают это противостояние игроки мирового рынка товаров для сна? Какие новые возможности и риски сулит происходящее конечным потребителям?


10 июня 2017 Двузначный рост два года подряд

Ассоциация производителей деревообрабатывающего оборудования Acimall выпустила итоговый бюллетень за 2016 год.


10 июня 2017 Рука об руку

B&B Italia получила креативного партнёра в лице компании Arclinea — одного из мировых лидеров сектора дизайнерских кухонь high-end класса.


17 мая 2017 Наши — молодцы!

Очередной раунд зарубежного выставочного турне экспортно ориентированных предприятий из России состоялся в Кёльне.


29 апреля 2017 Экспорт немецкой мебели в РФ упал на 15,5%

Благоприятная погода на рынках Европы способствовала очередному успеху германских мебельщиков в домашнем регионе.


29 апреля 2017 Новый виток инвестиций в Штатах

Участники мебельного рынка США обнародуют планы по строительству новых и модернизации действующих производственных площадок в Штатах.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?