КНР остаётся крупнейшим в мире экспортёром офисной мебели

Внешние поставки обеспечивают главным образом субконтрактные производства западных торговых марок, тогда как на внутреннем рынке китайские производители активно развивают брендинговые стратегии.

Согласно последним статистическим данным, КНР удерживает за собой первенство среди стран-экспортёров офисной мебели: в 2013 году внешние поставки «офиски» из Поднебесной суммарным объёмом в 3,3 млрд. долл. достигли рынков 200 государств. Рост объёмов за последние десять лет составил 18%.

Главным направлением для внешних продаж выступают Соединённые Штаты (29%), за ними — Старый Свет (23%), Ближний Восток (8%) и Япония (5%). Прочие азиатские страны, такие как Австралия, Индия, Малайзия, Индонезия, стремительно наращивают объёмы закупок.

Примерно 60% экспорта в секторе (в денежном выражении) приходится на офисные кресла. В провинции Чжэнцзян есть целый промышленный округ Айдзи, резиденты которого специализируются на данной товарной категории. Число предприятий в округе по итогам 2013 года составило 755, общая численность штата на фабриках — 50 тыс. чел. Большинство этих предприятий находятся в частной собственности, также среди них много субподрядных производств американских и европейских производителей и дистрибуторов офисной мебели. Выпускаемая в Айдзи продукция по чрезвычайно низким ценам жёстко и весьма успешно конкурирует с аналогичными изделиями из Тайваня и Малайзии. Объёмы выпуска продукции в округе растут как в фактическом, так и в денежном выражении, несмотря на то, что второй год подряд общее число предприятий-резидентов сокращается. По мнению экспертов, это объясняется успешным внедрением рационализаторских схем на производствах, а также поглощением мелких (иногда не очень успешных) предприятий округа более крупными заводами. На специализированной выставке CIFF Office производители кресел из Айдзи традиционно занимают отдельный павильон.

Игроки офисного сектора (и это видно, в том числе, по гуанчжоуской выставке CIFF Office, которая проводится ежегодно весной) осуществили большой рывок в том, что касается продукт-дизайна, коммуникационных стратегий, уровня выставочных презентаций. Местные производители, активно инвестирующие в разработку и маркетинг, за последние 3–4 года удвоили, а то и утроили свои объёмы. На домашнем рынке многие торговые марки уже добились высокой узнаваемости; наиболее передовые производители выводят на рынок авторские коллекции, разработанные по приглашению известными европейскими дизайнерами. Однако брендинговые стратегии работают исключительно внутри страны, тогда как на внешних рубежах основной объём поставок по-прежнему обеспечивают сертифицированные производства европейских и американских марок, расположенные в КНР. Этим и объясняется тот факт, что национальные китайские бренды офисной мебели за рубежом практически не известны, хотя и экспортируют в среднем около 30% своих объёмов.

 
Читайте также 15 декабря 2017 Внутренняя кухня «Кухонной мили»

В конце сентября журнал «Мебельный бизнес» и компания Duslar организовали бизнес-тур на выставку немецких кухонь.


02 декабря 2017 Продвижение с продолжением

Готовится новое издание англоязычного дайджеста «МБ», получившего высокие оценки международных экспертов.


12 ноября 2017 Будущее можно строить только на доверии

Все надежды и печали румынских мебельщиков в отношении российского рынка уместились в истории о приключениях одной румынской вазы в Москве. Рассказывает президент Ассоциации мебельщиков Румынии (APMR) Аурика Серени.


11 ноября 2017 Золотая сотня мировой мебельной индустрии

Миланский центр промышленных исследований серьёзно масштабировал свой главный аналитический обзор.


13 октября 2017 Низкая лояльность к брендам — вызов для американских мебельщиков

В августе профессиональное издание Furniture/Today обнародовало результаты нового исследования, которые сами исследователи назвали неожиданными.


10 октября 2017 С надеждой на большее

Сумбур и негатив в новостях, которые поступают из Белого дома, имеют неоднозначное влияние на мебельный рынок в Штатах, считают эксперты.

Свежий номер

CIFF Guangzhou

UMIDS

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

IFFS - International Furniture Fair Singapore

German Furniture Brands

Реклама на сайте Как сюда попасть?