Авангардизм, замешанный на традиции

На международном мебельном рынке Португалия предстаёт как государство с широкими экспортными возможностями.

Мебельное производство в Португалии имеет давнюю историю. Как часто бывает в Европе, промышленный сектор представлен здесь, главным образом, малыми предприятиями с традиционным семейным управлением, однако ряд фабрик успешно реализует свои стратегии на внешних рынках.

Первые шаги по продвижению продукции на международном уровне были сделаны ещё в середине 80-х годов, когда развернула свою деятельность национальная мебельная ассоциация. В первой половине 2000-х внешние поставки прирастали более чем на 100 млн. евро ежегодно, независимо от того, какую динамику демонстрировал внутренний рынок. В отдельные годы доля экспорта в структуре мебельной отрасли Португалии достигала 70%.

Статистика свидетельствует о том, что пережившие кризис игроки довольно быстро осуществили передел рынка и уверенно заняли освободившиеся ниши: уже в 2010 году 3 тыс. предприятий и 30 тыс. работников обеспечивали фактически тот же объём производства, что 4 тыс. фабрик и 60 тыс. человек в 2005-м.

Государство занимает 15-е место по объёмам выпуска мебели в Евросоюзе. При этом объёмы экспорта в 2011 году составили 1,66 млрд. долл. (на 15,5% больше, чем годом ранее), и у мебельной отрасли — положительное сальдо торгового баланса. Основными направлениями экспорта для португальских мебельщиков выступают Испания, Франция и Ангола, обеспечивая совокупно более 70% объёма внешних поставок.

Россия в рейтинге стран-потребителей мебели из Португалии занимает 22-ю строчку. В свою очередь, среди стран-импортёров мебели в Россию, по данным Государственного таможенного комитета РФ, Португалия находится на 39-й позиции.

В 2009 году португальской мебели в Россию было импортировано на 4,88 млн. долл., в 2010-м — на 5,11 млн., в 2011-м — на 6,78 млн. долл. Eurostat приводит другие цифры: 4,61 млн. долл. в 2009-м, 2,8 млн. в 2010-м, 3,26 млн. долл. в 2011-м. Несмотря на скромные абсолютные показатели, динамика уверенная — плюс 16% в 2011 году, по данным Eurostat, и плюс 32%, по сведениям ГТК РФ.

На международном рынке португальские мебельщики известны, среди прочего, тщательным отбором сырья. В основе их работы — многовековой опыт и знания пород древесины Португалии и других стран, связанных с ней давними культурно-историческими узами и богатых природными ресурсами (Бразилия, Ангола и прочие португалоговорящие страны с колониальным прошлым).

Особое внимание португальцы уделяют продвижению в дизайнерско-архитектурной среде: проектировщики и мебельные компании из Португалии всё чаще приглашаются к оформлению интерьеров в мировых столицах моды, стиля и дизайна — Париже, Лондоне, Токио, Нью-Йорке и других городах. Это в немалой степени результат сотрудничества с дизайнерами и архитекторами мирового уровня, такими как Сиза Виейра, Соуту Моура, Фернанду Бризиу, Филипе Аларкау, Нини Андрадэ и Силва, Мигел Кансиу Мартинш и другими.

Успешные мебельные бренды Португалии

Larus — португальский бренд городской мебели, удостоившийся престижных национальных и международных наград, две из которых — Red Dot Award в 2008-м и 2011-м, а также DME Award в 2010-м — принесли ему мировую известность. В прошлом году Европейский центр дизайна назвал Larus «Лучшей европейской компанией в области дизайна». После успешного выхода на рынок соседней Испании компания начала активно осваивать рынки Анголы, Италии, Греции, Марокко и стран Ближнего Востока.

Мебель Fertini можно встретить в отелях Sana Luanda Royal Hotel в Луанде, La Bastide Saint Antoine в Грассе (Французская Ривьера), Diamond в США, в кают-компании португальского учебного судна Sagres и многих других. В настоящее время компания работает над проектами для гостиниц Ritz-Carlton Montreal и Trianon Palace Versailles во Франции.

Изделия под маркой Corque, основанные на использовании уникальных свойств пробковой древесины, получили лестные отзывы авторитетных американских изданий, в том числе The New York Times. Приобрести их можно в нью-йоркском Музее современного искусства, а также в Японии и ряде европейских стран.

Мебель Boca do Lobo поставляется в полсотни стран, однако это лишь вершина «айсберга» — компании Menina Design, которая объединяет полдюжины брендов, отражающих новый, современный стиль португальской мебели и предметов интерьера. Своим успехом на мировом рынке эта компания не в последнюю очередь обязана интернет-торговле.

Другим лауреатом Red Dot Design Award от Португалии стала в 2008 году компания SimpleForms Design. Толчком к созданию этого предприятия стала идея дизайнеров Алзиры Пейшоту и Карлуша Мендонса — найти оптимальное сочетание традиционных приёмов кустарного производства с новейшими технологиями и авангардными формами.

Компания TemaHome удостоилась в 2007-м и 2009 годах премии MOBIS в номинациях «Лучший национальный производитель мебели» и «Лучший дизайн». А в 2009 году в голландском Эйндховене, в борьбе с более чем 300 конкурсантами, она завоевала премию Design Management Europe. В настоящее время продукцию фабрики реализуют свыше 1400 ритейлеров в 46 странах мира.

Продукция фабрики Brasao разрабатывается в сотрудничестве с авторитетными дизайнерами из Великобритании, Японии, Турции и реализуется под маркой De La Espada через международную сеть из 42 магазинов от Нью-Йорка до Гонконга. Флагманский магазин расположен в доме 33 по Green Street в знаменитом нью-йоркском районе Сохо.

Фабрика школьной мебели Nautilus в 2010 году в третий раз подряд удостоилась премии Worlddidac Award. Хотя продукция предприятия адресована в первую очередь образовательным учреждениям, в число его постоянных клиентов также входят музеи и библиотеки.

Две модели от фабрики Guialmi в 2010 году получила премию Good Design от Музея дизайна и архитектуры. Компания, начавшая свою деятельность в 1974 году с производства кухонной мебели, вскоре вышла на рынок «офиски», а затем, благодаря сотрудничеству с известными дизайнерами, стала специализироваться и на разработке изделий в современном стиле.

Мебельщики Португалии консолидированно выступают на международных выставках, куда приглашают иностранных торговых операторов для знакомства: imm cologne (Кёльн), i Saloni (Милан), Maison&Objet (Париж), FITUR (Мадрид), Stockholm Furniture and Light Fair (Стокгольм), Interiors Abu Dhabi Design (ОАЭ), Международная интерьерная выставка (Франкфурт-на-Майне), Международная выставка современной мебели (Нью-Йорк). Поддержку отраслевому сообществу португальских мебельщиков в России оказывает Торговый отдел Посольства Португалии в Москве.

Фото: компания Boca do Lobo

29 октября 2012 (№113)