Авангардизм, замешанный на традиции

На международном мебельном рынке Португалия предстаёт как государство с широкими экспортными возможностями.

На международном мебельном рынке Португалия предстаёт как государство с широкими экспортными возможностями.

Мебельное производство в Португалии имеет давнюю историю. Как часто бывает в Европе, промышленный сектор представлен здесь, главным образом, малыми предприятиями с традиционным семейным управлением, однако ряд фабрик успешно реализует свои стратегии на внешних рынках.

Первые шаги по продвижению продукции на международном уровне были сделаны ещё в середине 80-х годов, когда развернула свою деятельность национальная мебельная ассоциация. В первой половине 2000-х внешние поставки прирастали более чем на 100 млн. евро ежегодно, независимо от того, какую динамику демонстрировал внутренний рынок. В отдельные годы доля экспорта в структуре мебельной отрасли Португалии достигала 70%.

Статистика свидетельствует о том, что пережившие кризис игроки довольно быстро осуществили передел рынка и уверенно заняли освободившиеся ниши: уже в 2010 году 3 тыс. предприятий и 30 тыс. работников обеспечивали фактически тот же объём производства, что 4 тыс. фабрик и 60 тыс. человек в 2005-м.

Государство занимает 15-е место по объёмам выпуска мебели в Евросоюзе. При этом объёмы экспорта в 2011 году составили 1,66 млрд. долл. (на 15,5% больше, чем годом ранее), и у мебельной отрасли — положительное сальдо торгового баланса. Основными направлениями экспорта для португальских мебельщиков выступают Испания, Франция и Ангола, обеспечивая совокупно более 70% объёма внешних поставок.

Россия в рейтинге стран-потребителей мебели из Португалии занимает 22-ю строчку. В свою очередь, среди стран-импортёров мебели в Россию, по данным Государственного таможенного комитета РФ, Португалия находится на 39-й позиции.

В 2009 году португальской мебели в Россию было импортировано на 4,88 млн. долл., в 2010-м — на 5,11 млн., в 2011-м — на 6,78 млн. долл. Eurostat приводит другие цифры: 4,61 млн. долл. в 2009-м, 2,8 млн. в 2010-м, 3,26 млн. долл. в 2011-м. Несмотря на скромные абсолютные показатели, динамика уверенная — плюс 16% в 2011 году, по данным Eurostat, и плюс 32%, по сведениям ГТК РФ.

На международном рынке португальские мебельщики известны, среди прочего, тщательным отбором сырья. В основе их работы — многовековой опыт и знания пород древесины Португалии и других стран, связанных с ней давними культурно-историческими узами и богатых природными ресурсами (Бразилия, Ангола и прочие португалоговорящие страны с колониальным прошлым).

Особое внимание португальцы уделяют продвижению в дизайнерско-архитектурной среде: проектировщики и мебельные компании из Португалии всё чаще приглашаются к оформлению интерьеров в мировых столицах моды, стиля и дизайна — Париже, Лондоне, Токио, Нью-Йорке и других городах. Это в немалой степени результат сотрудничества с дизайнерами и архитекторами мирового уровня, такими как Сиза Виейра, Соуту Моура, Фернанду Бризиу, Филипе Аларкау, Нини Андрадэ и Силва, Мигел Кансиу Мартинш и другими.

Успешные мебельные бренды Португалии

Larus — португальский бренд городской мебели, удостоившийся престижных национальных и международных наград, две из которых — Red Dot Award в 2008-м и 2011-м, а также DME Award в 2010-м — принесли ему мировую известность. В прошлом году Европейский центр дизайна назвал Larus «Лучшей европейской компанией в области дизайна». После успешного выхода на рынок соседней Испании компания начала активно осваивать рынки Анголы, Италии, Греции, Марокко и стран Ближнего Востока.

Мебель Fertini можно встретить в отелях Sana Luanda Royal Hotel в Луанде, La Bastide Saint Antoine в Грассе (Французская Ривьера), Diamond в США, в кают-компании португальского учебного судна Sagres и многих других. В настоящее время компания работает над проектами для гостиниц Ritz-Carlton Montreal и Trianon Palace Versailles во Франции.

Изделия под маркой Corque, основанные на использовании уникальных свойств пробковой древесины, получили лестные отзывы авторитетных американских изданий, в том числе The New York Times. Приобрести их можно в нью-йоркском Музее современного искусства, а также в Японии и ряде европейских стран.

Мебель Boca do Lobo поставляется в полсотни стран, однако это лишь вершина «айсберга» — компании Menina Design, которая объединяет полдюжины брендов, отражающих новый, современный стиль португальской мебели и предметов интерьера. Своим успехом на мировом рынке эта компания не в последнюю очередь обязана интернет-торговле.

Другим лауреатом Red Dot Design Award от Португалии стала в 2008 году компания SimpleForms Design. Толчком к созданию этого предприятия стала идея дизайнеров Алзиры Пейшоту и Карлуша Мендонса — найти оптимальное сочетание традиционных приёмов кустарного производства с новейшими технологиями и авангардными формами.

Компания TemaHome удостоилась в 2007-м и 2009 годах премии MOBIS в номинациях «Лучший национальный производитель мебели» и «Лучший дизайн». А в 2009 году в голландском Эйндховене, в борьбе с более чем 300 конкурсантами, она завоевала премию Design Management Europe. В настоящее время продукцию фабрики реализуют свыше 1400 ритейлеров в 46 странах мира.

Продукция фабрики Brasao разрабатывается в сотрудничестве с авторитетными дизайнерами из Великобритании, Японии, Турции и реализуется под маркой De La Espada через международную сеть из 42 магазинов от Нью-Йорка до Гонконга. Флагманский магазин расположен в доме 33 по Green Street в знаменитом нью-йоркском районе Сохо.

Фабрика школьной мебели Nautilus в 2010 году в третий раз подряд удостоилась премии Worlddidac Award. Хотя продукция предприятия адресована в первую очередь образовательным учреждениям, в число его постоянных клиентов также входят музеи и библиотеки.

Две модели от фабрики Guialmi в 2010 году получила премию Good Design от Музея дизайна и архитектуры. Компания, начавшая свою деятельность в 1974 году с производства кухонной мебели, вскоре вышла на рынок «офиски», а затем, благодаря сотрудничеству с известными дизайнерами, стала специализироваться и на разработке изделий в современном стиле.

Мебельщики Португалии консолидированно выступают на международных выставках, куда приглашают иностранных торговых операторов для знакомства: imm cologne (Кёльн), i Saloni (Милан), Maison&Objet (Париж), FITUR (Мадрид), Stockholm Furniture and Light Fair (Стокгольм), Interiors Abu Dhabi Design (ОАЭ), Международная интерьерная выставка (Франкфурт-на-Майне), Международная выставка современной мебели (Нью-Йорк). Поддержку отраслевому сообществу португальских мебельщиков в России оказывает Торговый отдел Посольства Португалии в Москве.

Фото: компания Boca do Lobo

 
Читайте также 17 мая 2017 Наши — молодцы!

Очередной раунд зарубежного выставочного турне экспортно ориентированных предприятий из России состоялся в Кёльне.


29 апреля 2017 Экспорт немецкой мебели в РФ упал на 15,5%

Благоприятная погода на рынках Европы способствовала очередному успеху германских мебельщиков в домашнем регионе.


29 апреля 2017 Новый виток инвестиций в Штатах

Участники мебельного рынка США обнародуют планы по строительству новых и модернизации действующих производственных площадок в Штатах.


18 апреля 2017 Румынские мебельщики снова на коне

Невзирая на осложнившиеся условия ведения бизнеса, мебельные производители из Румынии добились успехов в 2016 году.


29 марта 2017 Любит — не любит, плюнет — поцелует...

Торговая война Штатов с Китаем не станет катастрофой для Поднебесной.


28 февраля 2017 Какая нужда гонит нас в Европу?

По общему мнению, сегодня сложилась удачная конъюнктура для массового выхода российских мебельщиков на зарубежные рынки. Удастся ли им воспользоваться открывшимся «окном возможностей»? Попробуем трезво оценить перспективы.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?