Итальянцы готовы побороться за внешние рынки

Экспорт итальянской мебели в Россию в прошлом году вырос на 11,3%.

Законодательница мебельной моды — Италия — переживает не лучшие времена. Начиная с 2008 года мебельная отрасль этой страны, где занято 380 тыс. человек, повидала 1700 банкротств и сокращение занятости на 8 тыс. рабочих мест. В середине 2011 года актуальные показатели и экономические ожидания вызвали резкое ухудшение климата доверия между отдельными контрагентами и даже, как отмечает пресса, в отношениях между семьями, которые руководят собственным бизнесом.

Располагаемый доход потребителей, которые откладывали покупку мебели на протяжении последних двух лет, так и не вырос, а наоборот — упал. Неопределённость в плане перспектив, будущей занятости и проч. привела к падению спроса на мебель на 7%. Объёмы производства упали на 3% — с 17,3 млрд. евро в 2010 году до 16,8 млрд. в 2011-м. Сложившиеся каналы распределения готовой продукции помогли устоять крупным ритейлерам (включая сети, франчайзинговые проекты и торгово-закупочные организации), в то время как множество мелких предпринимателей не смогли удержаться на рынке. Слабый спрос приостановил и импортные потоки: на сегодняшний день импорт составляет лишь 16% в структуре потребления мебели на итальянском рынке, и 38% этого объёма обспечивают государства за пределами ЕС. 

Итальянские мебельщики не справляются в одиночку. Последний «крик о помощи» — недавнее предложение президента ассоциации FederlegnoArredo Роберто Снайдеро чиновникам: снизить ставку НДС до 4% на кухни, мебель для ванных комнат и гардеробные, которые поставляются в новые дома.

Италия. Производство, потребление, экспорт и импорт мебели, 2007–2011 г.г., млрд. евро

20072008 2009 2010 2011
Производство 20,2 19,9 16,9 17,3 16,8
Потребление 12,6 12,5 11,3 11,4 10,6
Экспорт 9,3 9,1 7,1 7,5 7,8
Импорт 1,8 1,7 1,4 1,7 1,7

Источник: CSIL

Впрочем, несмотря на глубокую просадку домашнего рынка, у итальянцев остаётся «палочка-выручалочка», которую они, по мере сил, используют: экспорт. В 2011 году объёмы итальянского мебельного экспорта составили 7,891 млрд. евро. И хотя международная макроэкономическая обстановка всё ещё далека от выздоровления, этот показатель на 4% выше, чем в 2010-м. Несмотря на замедление роста во втором полугодии 2011-го, итальянские экспортёры добились явных успехов во Франции, Германии и России. Ещё одно направление, которое входит в четвёрку основных рынков сбыта итальянской мебели, — Великобритания — показало отрицательную динамику.

В фактическом выражении рост продаж был ещё более заметным, поскольку средний чек, особенно в странах Евросоюза, упал. В то же время цены на экспортную итальянскую мебель в 2011 году немного выросли — в среднем на 0,3%. С учётом повсеместного удорожания материалов и энергоносителей они могли бы подняться гораздо выше, но, как поясняют сами итальянцы, необходимость оставаться конкурентоспособными на внешних рынках вынудила их поступиться собственной доходностью.

Объёмы экспорта итальянской мебели в 2011 году выросли как на развитых рынках, куда поставляется основная доля продукции, так и на развивающихся. В Европе рост продаж составил 3,1%, в Северной Америке — 5,9%, в странах Азиатско-Тихоокеанского региона — 20%. Прибавили отгрузки в страны Восточной Европы — в Россию, Польшу, на Украину. А вот торговля с Пиринейским полуостровом идёт всё так же вяло.

Несмотря на позитивную динамику, итальянцы сокрушаются: успехи их бизнеса пока ещё далеки от достижений немецких коллег, которые наращивают экспортные объёмы в два раза активнее. В руках у германских мебельщиков козырь, которого нет у Италии, — тесные связи с растущим польским рынком.

По мнению аналитиков из Центра промышленных исследований CSIL, для итальянского рынка сегодня характерна резкая поляризация: часть предприятий продолжает успешно развиваться и расти, другая часть балансирует на грани банкротства. Разницу между этими двумя полюсами определяет избранная стратегия. В лидерах оказались фирмы, которые инвестируют не только в качество продукта и известность бренда, но и в непосредственный контроль за каналами распределения продукции, особенно за рубежом. Иными словами — лидеры берут сбыт в свои руки, не полагаясь на одни лишь компетенции иностранных торговых представителей. Эти же фабрики сегодня заняты всесторонней сертификацией производственных процессов и внедрением «экологически чистых» технологических стандартов.

Экспорт итальянской мебели в Россию, 2006–2011 г.г.

Млн. евро Доля в общем объёме экспорта %% %%Динамика %%В среднем за период %% %%
200620072008200920102011200620112011/10
623,5715,6844,2549,5534,3594,77,17,511,3-0,9

Источник: CSIL на основе официальной статистики

Гипотеза подтверждается заметными различиями в показателях отдельных итальянских регионов, расположенных по соседству, но демонстрирующих прямо противоположную динамику. В «позитивных» регионах организовано эффективное корпоративное управление, автономные субподрядные фирмы активно включены в бизнес-цепочку, прослеживается склонность инвестировать в инновации, а участники рынка тяготеют к кооперации. Если говорить об объёмах экспорта, за последние два года уверенный рост показали районы Тревизо, Порденоне и Брианца. А вот Бари, Матера, Верона и Пистоя сократили объёмы продаж за рубежом. В Матере, например, отмечено падение экспорта со 121 млн. евро в 2007 году до менее чем 50 млн. в 2011-м.

Россия сегодня — четвёртая в рейтинге стран-потребителей мебели из Италии. Сюда в 2011 году было поставлено 7,5% всей итальянской мебели, выпущенной на экспорт. Объёмы поставок выросли по сравнению с 2010-м на 11,3%, и в нынешнем году итальянцы рассчитывают на сохранение тренда. Российские выставочные организации отмечают резко возросшую активность итальянцев. Так, например, в расширенном составе итальянские поставщики фурнитуры и комплектующих планируют выступить на ноябрьской ZOW в Москве. Тем временем в самой Италии готовится двухдневное b2b-мероприятие, направленное на укрепление итальяно-российских «мебельных» связей. В партнёрстве с банком UniCredit отраслевая ассоциация FederlegnoArredo организует переговоры итальянских мебельщиков (не более 80-ти компаний в каждый из дней) со специально приглашёнными операторами российского мебельного рынка из Краснодара, Сочи, Екатеринбурга, Казани. Событие пройдёт 4-го декабря в Grand Hotel Villa Torretta (город Сесто-Сан-Джованни) и 6-го декабря в NH Laguna Palace (Венеция). Информация об этом размещена на сайте ассоциации, там же итальянцы могут подать онлайн-заявку. Какие именно компании приглашены на мероприятие из России и по какому принципу их отбирали, не уточняется.

По материалам World Furniture / CSIL Milano

 
Читайте также 17 мая 2017 Наши — молодцы!

Очередной раунд зарубежного выставочного турне экспортно ориентированных предприятий из России состоялся в Кёльне.


29 апреля 2017 Экспорт немецкой мебели в РФ упал на 15,5%

Благоприятная погода на рынках Европы способствовала очередному успеху германских мебельщиков в домашнем регионе.


29 апреля 2017 Новый виток инвестиций в Штатах

Участники мебельного рынка США обнародуют планы по строительству новых и модернизации действующих производственных площадок в Штатах.


18 апреля 2017 Румынские мебельщики снова на коне

Невзирая на осложнившиеся условия ведения бизнеса, мебельные производители из Румынии добились успехов в 2016 году.


29 марта 2017 Любит — не любит, плюнет — поцелует...

Торговая война Штатов с Китаем не станет катастрофой для Поднебесной.


28 февраля 2017 Какая нужда гонит нас в Европу?

По общему мнению, сегодня сложилась удачная конъюнктура для массового выхода российских мебельщиков на зарубежные рынки. Удастся ли им воспользоваться открывшимся «окном возможностей»? Попробуем трезво оценить перспективы.

Свежий номер

Всероссийский Мебельный Саммит

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?