Рост объёмов на матрасном рынке в США замедлился

У американцев есть примета: в год, когда проходят президентские выборы, спрос на матрасы невелик.

Рынок матрасов в Соединённых штатах завершил 2011 год с относительно скромным результатом — плюс 2,6% к 2010 году (оценка Furniture Today). По предварительным оценкам, объём продаж в секторе составил 11,4 млрд. долл., или 14% всего мебельного рынка. Эксперты отмечают, что темпы роста замедлились и в 2012-м, по всей видимости, будут ещё меньше. Очередного рывка следует ожидать не раньше 2013 года, говорится в недавнем прогнозе статистического комитета International Sleep Products Association.

Это же мнение разделяют аналитики Furniture Today. Свой прогноз они связывают с политическими событиями: отмечено, что в предыдущие пять раз, когда Америка выбирала президента, рынок товаров для сна демонстрировал минимальный средний рост 0,6%, при одновременном укреплении доллара на 4,2% и росте цен на 3,6%. Прогноз не особо звёздный, говорится в отчёте Furniture Today, но, по крайней мере, есть шанс удержаться в плюсе. А после сокращения объёмов, которое наблюдалось с 2006-го по 2009-й, это важно и с финансовой, и с психологической точек зрения.

Как ожидается, 2012-й станет ещё одним годом, когда максимальный рост продемонстрирует категория латексных матрасов. В 2011-м они далеко опередили пружинный сегмент по динамике спроса. Производители беспружинных матрасов продолжают осваивать современные и экологически чистые технологии, причём инновации касаются не только матрасной группы, но и постельных принадлежностей. В фаворитах — матрасы с эффектом памяти, а также надувные модели, поставщики которых ведут агрессивные рекламные кампании. Большие надежды возлагаются также на гелевые наполнители (соответствующая линейка iComfort от Serta уже стала хитом продаж).

Несмотря на большую востребованность новинок, игроки сектора признают, что 2012-й будет для них довольно трудным годом: вялая экономика и высокий уровень безработицы по-прежнему сказываются на продажах. А большие успехи в категории беспружинных матрасов вообще-то маскируют тот факт, что поставщики пружинных матрасов (а это основная часть рынка) борются за то, чтобы остаться в плюсе.

Согласно прогнозам ISPA, американский рынок товаров для сна в 2012 году покажет рост лишь около 1% в натуральном выражении (в 2011-м — 1,7%) и 4% — в долларовом (против 6,2% годом ранее). Прогноз Furniture Today — 1,9% (5,3% в деньгах). Далее, как ожидается, ситуация начнёт выправляться: в 2013-м прирост фактических объёмов прогнозируется на уровне 2,5%, денежных — на уровне 5,5% (вновь данные ISPA). Таким образом, по результатам 2013 года объём продаж в денежном выражении будет лишь немногим ниже показателей 2007 года, однако в натуральном — значительно ниже уже далёкого 2000-го.

Furniture Today специально для «МБ»

29 апреля 2012 (№108)