Прайм-тайм для O’Prime

Новая мебельная марка привлекла внимание участников рынка.

Прайм-тайм для O’Prime

За десять лет работы на рынке у фабрики мягкой мебели «Априори» из Энгельса Саратовской области сложилась хорошая репутация в дилерской среде. В2b-партнёры отзываются о мебели от «Априори» как о товаре востребованном и конкурентоспособном.

На торговых площадках диваны энгельсской компании выставлялись под маркой Nega Pro, однако чёткой системы позиционирования продукта не было. В прошлом году топ-менеджеры «Априори» задумались о выводе на рынок нового розничного бренда и полноценной программы его продвижения. Стояла задача нарастить целевую аудиторию в средне-высоком ценовом сегменте, разработать визуальный образ и креативную концепцию для ассортиментной линейки респектабельных лаунж-диванов.

Комплексный брендинг для новой марки — O’Prime — осуществило маркетинговое агентство для мебельщиков Rekana. Премьерный показ состоялся в Москве на выставке «Мебель 2016», где стенд O’Prime пользовался изрядным успехом у посетителей.

В переводе с английского prime — «главный, лучший, превосходный, важнейший», что, по замыслу авторов, рождает правильные ассоциации с уровнем качества и премиальностью готового продукта.

«Для бренда O’Prime наши дизайнеры предложили концепцию «простой красоты», самодостаточной в своей природной первозданности, — прокомментировали в Rekana. — Эта философия легла в основу корпоративного стиля O’Prime: чистое шрифтовое решение логотипа, апостроф в форме перевёрнутой трапеции напоминает стёжку — на его основе создан стильный геометрический узор, напоминающий обивочную ткань дивана. Насыщенный графитовый и чистый белый цвета удачно сочетаются с нежным оттенком лосося. Всё в целом, без каких-либо излиших украшательств, подчёркивает главное — продукт компании».

Сергей Игудин — коммерческий директор компании O’Prime

«Портфель O’Prime включает в себя около 30 моделей диванов в сегментах «средний» и «средний плюс», — сообщает Сергей Игудин, коммерческий директор O’Prime. — Все они исполнены в модном, ярком дизайне. Каждый диван может стать стильным акцентом в интерьере.

По итогам первых двух месяцев 2017-го мы имеем 21-процентный рост продаж в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Вообще, в этом году хотим удвоить оборот, учитывая пополнение ассортимента. На новые модели, представленные в Экспоцентре, сегодня приходится порядка 10 процентов от общего товарного объёма фабрики».

Производство O’Prime в Энгельсе занимает 15 тыс. «квадратов». В нынешнем году компания готовит к вводу в эксплуатацию дополнительные площади.

Сбытовая стратегия фабрики ориентирована на дилеров и розничные сети. Собственные салоны O’Prime держит только в Саратове и Санкт-Петербурге, в остальных городах реализует мебель через торговых партнёров. Общее количество магазинов — 140. Среди наиболее успешных — салоны в Хабаровске, Иркутске, Красноярске, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге, Москве и Краснодаре.

Фабрика сотрудничает с сетями Hoff и Kare Design. Для российского ритейлера компания изготавливает коллекцию частной марки Esta, включающую в себя 7 оригинальных моделей. В магазины Kare Design, работающие в нашей стране, O’Prime поставляет хитовый диван Infiniti. Не исключено, что вскоре саратовцы смогут предложить модель и европейским франчайзи Kare. Сейчас об этом ведутся переговоры с головным офисом Kare Design.

Максим Палечек

 
Читайте также 19 декабря 2017 Объёмный взгляд на плоскость

Чебоксарская фабрика делает основной оборот на мебельных фасадах в оригинальном авторском дизайне.


18 декабря 2017 Возвращение к истокам

Выпустив на рынок серийную программу недорогих шкафов-купе, компания «Аллоджио» получила новый стимул для развития.


17 декабря 2017 Снова в игре

Чтобы лучше понимать проблемы своих торговых партнёров и анализировать потребительские предпочтения, совладелица ульяновской фабрики стала дилером собственного предприятия.


11 декабря 2017 Наталия Пекшева, «Цвет диванов»

О бизнес-модели и особенностях маркетинговой стратегии одной из ведущих мебельных розничных компаний.


01 декабря 2017 Дважды именная

В партнёрстве с известным дизайнером Giulia Novars создала перфектную коллекцию, олицетворяющую «новую роскошь».


31 октября 2017 Рынок даёт добро

Первый Foroom Dobrograd группы компаний «Аскона» прошёл на ура.

Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

IFFS - International Furniture Fair Singapore

Реклама на сайте Как сюда попасть?