Прайм-тайм для O’Prime

Новая мебельная марка привлекла внимание участников рынка.

За десять лет работы на рынке у фабрики мягкой мебели «Априори» из Энгельса Саратовской области сложилась хорошая репутация в дилерской среде. В2b-партнёры отзываются о мебели от «Априори» как о товаре востребованном и конкурентоспособном.

На торговых площадках диваны энгельсской компании выставлялись под маркой Nega Pro, однако чёткой системы позиционирования продукта не было. В прошлом году топ-менеджеры «Априори» задумались о выводе на рынок нового розничного бренда и полноценной программы его продвижения. Стояла задача нарастить целевую аудиторию в средне-высоком ценовом сегменте, разработать визуальный образ и креативную концепцию для ассортиментной линейки респектабельных лаунж-диванов.

Комплексный брендинг для новой марки — O’Prime — осуществило маркетинговое агентство для мебельщиков Rekana. Премьерный показ состоялся в Москве на выставке «Мебель 2016», где стенд O’Prime пользовался изрядным успехом у посетителей.

В переводе с английского prime — «главный, лучший, превосходный, важнейший», что, по замыслу авторов, рождает правильные ассоциации с уровнем качества и премиальностью готового продукта.

«Для бренда O’Prime наши дизайнеры предложили концепцию «простой красоты», самодостаточной в своей природной первозданности, — прокомментировали в Rekana. — Эта философия легла в основу корпоративного стиля O’Prime: чистое шрифтовое решение логотипа, апостроф в форме перевёрнутой трапеции напоминает стёжку — на его основе создан стильный геометрический узор, напоминающий обивочную ткань дивана. Насыщенный графитовый и чистый белый цвета удачно сочетаются с нежным оттенком лосося. Всё в целом, без каких-либо излиших украшательств, подчёркивает главное — продукт компании».

«Портфель O’Prime включает в себя около 30 моделей диванов в сегментах «средний» и «средний плюс», — сообщает Сергей Игудин, коммерческий директор O’Prime. — Все они исполнены в модном, ярком дизайне. Каждый диван может стать стильным акцентом в интерьере.

По итогам первых двух месяцев 2017-го мы имеем 21-процентный рост продаж в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Вообще, в этом году хотим удвоить оборот, учитывая пополнение ассортимента. На новые модели, представленные в Экспоцентре, сегодня приходится порядка 10 процентов от общего товарного объёма фабрики».

Производство O’Prime в Энгельсе занимает 15 тыс. «квадратов». В нынешнем году компания готовит к вводу в эксплуатацию дополнительные площади.

Сбытовая стратегия фабрики ориентирована на дилеров и розничные сети. Собственные салоны O’Prime держит только в Саратове и Санкт-Петербурге, в остальных городах реализует мебель через торговых партнёров. Общее количество магазинов — 140. Среди наиболее успешных — салоны в Хабаровске, Иркутске, Красноярске, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге, Москве и Краснодаре.

Фабрика сотрудничает с сетями Hoff и Kare Design. Для российского ритейлера компания изготавливает коллекцию частной марки Esta, включающую в себя 7 оригинальных моделей. В магазины Kare Design, работающие в нашей стране, O’Prime поставляет хитовый диван Infiniti. Не исключено, что вскоре саратовцы смогут предложить модель и европейским франчайзи Kare. Сейчас об этом ведутся переговоры с головным офисом Kare Design.

Максим Палечек

26 апреля 2017 (№157)