«Эванти»: на круги своя

Саратовская фабрика вновь сосредоточилась на развитии премиальных коллекций.

В течение последних двух лет саратовская компания «Эванти» занималась активным продвижением демократичной линейки диванов Eva: в период кризиса эта коллекция считалась приоритетным коммерческим продуктом. Однако в 2011 году акценты сместились — фабрика вновь сфокусировалась на развитии своих дорогих марок — Evanty и E’Night.

— Мы считаем, что проект Eva выполнил свою задачу, — подтверждает генеральный директор «Эванти» Юрий Фёдоров. Создана линейка из 15 моделей, благодаря которой удалось расширить нашу дилерскую сеть, но на этом мы решили остановиться. Eva остаётся в продуктовой линейке, однако мы больше не планируем разрабатывать специальных программ, нацеленных на её продвижение. Сейчас мы сосредоточили внимание на линейках Evanty и E’Night как наиболее перспективных.

По мнению г-на Фёдорова, предложений в среднеценовом сегменте рынка мягкой мебели — переизбыток. Зато в премиальной нише может работать далеко не каждая фабрика. «Эванти», утверждает генеральный директор, именно в «премиуме» сохраняет хорошие устойчивые позиции. В 2010– 2011 годах спрос на модульные диваны Evanty не падал, а по кроватям E’Night фабрике удалось подрасти на 15%.

Юрий Фёдоров отмечает, что возвращение к истокам дало новый импульс развитию «Эванти».

— В первую очередь мы освежили традиционный модельный ряд, — говорит он, — одели диваны во всё новое. Предложили дилерам 35 вариантов новых тканевых решений во всех пяти категориях. Хочу отметить, что поставщики тканей предлагают много интересных и «вкусных» обивок: клиенту есть из чего выбирать. Текстильная тема вообще сейчас на подъёме, чего не скажешь о натуральной коже. Честно сказать, я уже забыл, когда мы последний раз делали диван в коже.

Помимо запуска новых тканевых программ, «Эванти» ведёт работу по расширению коллекции модульных диванов. В начале лета дилерам была представлена модель «Женева», полтора месяца назад состоялась премьера модульной программы «Нью-Йорк», а к концу года фабрика надеется доработать серию мягкой мебели с реклайнерами.

— Хочу отметить, что все наши новинки хорошо воспринимаются дилерами. Продажи «Женевы» растут с каждым месяцем. Положительную динамику отмечаем и по «Нью-Йорку». Разрабатывая новые модели, мы стремились выдержать ценник: средний чек на эти диваны составляет 120–150 тысяч рублей в рознице, что сопоставимо с ценами на остальную нашу продукцию.

Модернизация коснулась и коллекции интерьерных кроватей E’Night. Сразу несколько новых моделей фабрика планирует презентовать торговым партнёрам в конце ноября.

— Конструкторский отдел сейчас полностью занят линейкой E’Night. Одна из новинок, кровать «София», непременно должна стать хитом продаж, — уверен Юрий Фёдоров. — Это яркая и запоминающаяся модель, с необычным дизайном спинки, украсит любую мебельную экспозицию.

Александра Данилова

 
Читайте также 20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.


20 сентября 2017 Хочешь сделать хорошо — сделай сам

И партнёры, и покупатели оценили централизованный клиентский сервис «Шатуры».


20 сентября 2017 Проверенная стратегия

Бренд «Дятьково» объединил торговые ресурсы для продвижения кухонного проекта.


20 сентября 2017 Открыто!

Российский дистрибутор фурнитуры запустил социальный проект, к которому активно присоединяются производители корпусной мебели.


02 сентября 2017 Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?