Bellona: идём с востока

Новые владельцы «Фортэ Рус» заявляют о своих амбициях на российском рынке.

Крупный турецкий холдинг Boydak приобрёл в феврале этого года российское и украинское предприятия польской группы Forte. На майской выставке в «Крокусе» стенд владимирской фабрики впервые предстал под турецкой маркой Bellona: именно под этим брендом в дальнейшем будет выпускать мебель компания «Фортэ Рус» (украинская площадка, в свою очередь, займётся обслуживанием украинского спроса).

Как объявило новое руководство, польская товарная матрица постепенно заместится турецкими аналогами, но некоторые модели, вероятно, останутся в ассортименте (так, по информации из сети «Кика», договорённости с «Фортэ Рус» о поставках 4-х эксклюзивных стенок остаются в силе). Кроме того, во Владимире турецкие инвесторы планируют открыть производство мягкой мебели и матрасов.

— Мы считаем владимирскую фабрику своим стартовым активом в России, — разъясняет Айгун Башок, заместитель генерального директора по коммерческим вопросам «Фортэ Рус». — Её покупка — это лишь начальные вложения, необходимые для полноценного выхода на российский рынок. Инвестиции, которые мы планируем на будущее, — гораздо крупнее.

На промплощадке во Владимире имеются свободные площади, застройкой которых уже занялись новые хозяева предприятия. В дополнение к прежним 17 тыс. кв. м планируется оборудовать ещё 25 тыс. «квадратов» полезных площадей.

— Построить больше на этой территории мы просто не сможем. Говорить о покупке других фабрик пока тоже преждевременно. Мы знаем, что в России есть бизнесмены, готовые продать свой увядающий бизнес крупному инвестору, и, возможно, для нас такая схема оказалась бы более простой. Но дело в том, что прежде чем купить владимирскую фабрику, мы объездили не один город и осмотрели множество других предприятий. Ни одно из них не удовлетворило нас по своему качеству, состоянию помещений и коммуникаций. Выпускать на этих фабриках хорошую мебель невозможно. Так что, весьма вероятно, как только нам понадобятся дополнительные мощности для реализации своих планов, мы будем строиться с нуля.

Как рассказал г-н Башок, подобную схему вхождения в рынок — с покупкой действующего местного предприятия — Boydak опробует впервые. Владимирская фабрика — вообще первое заграничное мебельное производство в составе турецкого холдинга. Тем временем суммарные производственные площади Boydak в родной стране уже приблизились к 1 млн. «квадратов», численность штата составляет 12 тыс. сотрудников. Предприятия группы выпускают не только всевозможную мебель, но и широкий спектр материалов и комплектующих — текстиль, поролон, матрасы и др.

— Конечно, к выходу на российский рынок мы готовились загодя. Уже пару лет как на юге России — в Краснодаре и Ставрополе — работают магазины Bellona, торгующие мебелью турецкого производства. Тем не менее в оценках потребительского спроса нельзя опираться только лишь на опыт этих торговых точек. Мы занимаемся изучением привычек и особенностей российских потребителей по всей стране. По результатам первого этапа таких исследований выпустили каталог, представленный, в том числе, на «Евроэкспомебели». Качественная и функциональная мебель, которая востребована на рынке РФ, — это как раз то, что мы можем предложить. В свою очередь, дилеров, в том числе тех, кто раньше работал с «Фортэ Рус», мы можем обеспечить широким ассортиментом продукции — мягкой и корпусной мебелью, кроватями, матрасами.

Ценовой сегмент, в котором будет позиционироваться мебель Bellona, несколько выше сегмента «Фортэ Рус», однако он по-прежнему останется «экономным». В качестве примера Айгун Башок приводит модульный диван минималистской внешности с выставочного стенда — его розничная цена составляет 35 тыс. руб. Ориентировочная «вилка» по мягкой мебели — от 25 тыс. до 60 тыс. руб.

— Цена на мебель нашего производства, которая до сих пор завозилась в магазины напрямую из Турции, складывалась из множества составляющих, включая таможенные платежи и логистические издержки. Станет ли эта продукция дешевле, когда мы станем отгружать её с российской фабрики? Трудно сказать. Глядя на то, по каким ценам мы покупаем здесь сырьё, материалы и комплектующие, я пока воздержусь от прогнозов.

Говоря о матрасном производстве, г-н Башок сообщает, что каких-либо совместных проектов с отечественными матрасниками в планах Boydak нет. В свою очередь, член правления ГК «Орматек» Дмитрий Лукьянов подтверждает, что его предприятие участвовало в переговорах с турецким холдингом на предмет возможного партнёрства, однако ни к каким принципиальным соглашениям стороны не пришли. По словам Айгуна Башока, под нужды матрасного направления Boydak будет частично закупать у российских поставщиков сырьё и комплектующие, однако всю продукцию планирует выпускать на собственной производственной базе во Владимире.

Артём Васильев

29 июня 2011 (№100)