"МЦ-5" презентовала в "Гранде" новую линейку диванов класса "суперлюкс"

Кировочепецкая компания "МЦ-5" отмечает в апреле свое 15-летие. К этому солидному для предприятий "постперестроечной волны" сроку компания подошла в качестве одного из крупнейших производителей мягкой мебели в стране, чья продукция заслужила самые высокие оценки потребителей и коллег по цеху.

Сегодня в активе фабрики два бренда: собственно Mobel&Zeit (дорогая мебель большей частью в кожаной обивке) и более демократичная линейка "Формула дивана" (см. МБ, №1, 2004). В торговом центре "Гранд" публике представили новый "подбренд" Aero, который займет место в самом верхнем сегменте отечественного диванного рынка как по цене, так и по качеству.

В линейке Aero пока всего три модели: Concord, Discovery и Boss. Все они успели завоевать отраслевые призы и дипломы как оригинальные дизайнерские разработки, то есть сами модели абсолютной новинкой не являются — они уже успели "засветиться" на торговых площадках. Тем не менее именно сейчас компания решила выделить их в отдельную линейку, что можно расценить как маркетинговую "отстройку" от остального ассортимента: свое позиционирование, свою рекламную кампанию, свои методы продвижения.

Отличительная черта коллекции — насыщенность мебели высокотехнологичными "примочками": здесь и потайные бары, и встроенное освещение, и выдвижные подлокотники, и кофейные столики. Все это богатство оснащено электроприводами итальянского производства и управляется с одного беспроводного пульта. Но самое главное: все три комплекта диванов трансформируются в спальные места, что для мягкой мебели такого уровня ход, по меньшей мере, неординарный.

Руководитель московского представительства "МЦ-5" Олег Савиных рассказал, что решение оснащать роскошную мягкую мебель спальными местами было принято не из прихоти конструкторов, а по результатам исследований в торговых залах. Оказалось, что даже при покупке дорогого комплекта (а стоимость наборов Aero в среднем составляет 10-15 тысяч долларов), российские покупатели желают, "чтобы диван раскладывался". Объяснить это логикой сложно, ведь подобную мебель чаще всего приобретают в фешенебельные загородные дома, где наличие "гостевых спален" предусматривается на стадии проекта. Тем не менее россияне любят совершать покупки "с запасом" — вдруг пригодится, и "МЦ-5" идет навстречу потребителям.

Таким образом, кировочепецкая компания выходит с маркой Aero в высший сегмент, где конкуренцию ей составят исключительно зарубежные производители. В ближайших планах "МЦ-5" — запуск новой марки "мягких" спален летом 2004 года.

29 мая 2004 (№29)