Тенденция — это вы!

Русские и европейские производители в один голос говорят о том, что в течение последних двух лет в России заметно выросли требования, предъявляемые покупателем к качеству. Процент тех, кто предпочитает дорогую ткань, несомненно, увеличивается. Но что же такое, собственно, качественная ткань? И в чем главный секрет успеха на пути её производства и продвижения? У синьора Эцио Панцери, президента итальянской компании Erreerre, на этот счет свои соображения. Весьма любопытные.

T-Sh: Что сегодня выбирает русский покупатель?

— Вообще — классику. А из наших тканей — шёлк. В частности, растет интерес к состаренному шёлку — знаете, преднамеренная такая состаренность с «живыми» нитками. Вообще, при всей своей, казалось бы, консервативности, классика — не догма, она постоянно меняется. Сегодня успех производителя во многом зависит от того, насколько его классика практична.

T-Sh: Поясните, пожалуйста.

— Допустим, три века назад люди (я имею в виду, конечно, не вообще всех людей, а состоятельных домовладельцев) имели не по одному, а по два, три, а то и по пять домов. Очень большие, просторные, с множеством комнат. Подолгу в одном и том же доме не засиживались — перемещались каждые десять – пятнадцать дней. Интерьер не успевал им наскучить. Ну а сегодня тот, кто может себе позволить собственный дом, должен учитывать, что ему в этом доме изо дня в день предстоит жить. Понимаете, дело не только и не столько в роскоши как таковой, сколько в комфорте, удобстве, человечности интерьера. Нет уже прежнего дворцового размаха. (В России он, кстати, тоже рано или поздно пойдет на убыль. Дома обеспеченных людей станут выглядеть иначе.) Следовательно, и интерьерные ткани должны быть рассчитаны на нынешние пространства. Я что хочу этим сказать: классику можно и нужно осовременивать, адаптировать к меняющимся условиям жизни. По крайней мере, мы стараемся это делать постоянно.

T-Sh: Каким образом?

— Например, можно поиграть с цветами. Допустим, на классический, традиционный рисунок придумать какую-нибудь неожиданную, модерновую колористику. Маленький цветовой нюанс обеспечивает почти стопроцентный успех, если использовать его в правильный момент.

T-Sh: В тот момент, когда активизируется новая тенденция?

— Раньше. Когда она еще не озвучена, но уже созрела. Понимаете, в природе не существует никаких специальных создателей тенденции — ни дизайнеров, ни специалистов по маркетингу. О тенденциях любит рассуждать тот, кто понятия не имеет, куда на самом деле идет рынок. Истинную тенденцию — ту, которая действительно будет работать, — создаете вы, покупатели! А дело производителя — вовремя ее почувствовать. Услышать. Ухватить. Если вы заметили, еще совсем недавно никто не хотел полоску — сейчас она практически везде. Ну, а когда поймали правильную волну и правильный момент, сделайте полшага... назад.

T-Sh: Вы не оговорились? Не вперед?

— Именно назад. Зацепите из прошлого и привнесите в настоящее... чего-нибудь. Немного. Такого традиционного, проверенного и слегка подзабытого. Затем сделайте один шаг вперед — найдите, как я выше сказал, модерновый оттенок. Полшага назад, один вперед — и вот, пожалуйста, у вас получилась отличная, уникальная и, смею вас уверить, очень модная ткань. А мода и красота вовсе не подразумевают каких-то безумных денег. Среди моих американских клиентов есть люди с таким изысканным, независимым вкусом. Видели бы вы их дома... А при этом на свои интерьеры они потратили совсем немного. Услышишь цену — не поверишь. А есть и другие — интерьер, мягко говоря, весьма стандартен, а ушло на него баснословно много средств.

T-Sh: Дело не в деньгах и, надо полагать, не в одних лишь дизайнах.

— Разумеется. Формы, фигуры, орнамент, нити, сплетения и так далее, и тому подобное — все это нужно без устали варьировать и комбинировать. К примеру, наш стопроцентный натуральный шёлк, с одной стороны, весьма популярных бордовых оттенков, а с другой, — он совершенно особый, так что ни с чем не спутаешь. Знаете почему? Мы делаем его на прорезиненной основе. Резиной ткань слегка сжимается, благодаря чему получается особая рельефность, своеобразный такой полускрытый рисунок. Вообще же, что до использования новых технологий — тут мы стараемся быть впереди. Собственно, сама философия наша сводится к тому, чтобы современные тенденции сочетать с производственными и текстильными приемами прошлого. Только грамотное сочетание инноваций и традиций производства позволяют ткани быть по-настоящему живой, изысканной, полной света и тепла, словом, такой, как наша.

T-Sh: Спасибо. И счастливого вам шёлкового пути по России!

— Arrivederci! A presto!

 
читайте также 22 августа 2023 SOLOMA

Больше, чем просто маркетплейс.


26 февраля 2023 Продажи без стресса

Новаторский формат бренд-зоны PROSON удобен покупателям и выгоден ритейлерам.


19 февраля 2023 В печать!

«Кроношпан» переформатирует российский рынок бумаги-основы.


19 февраля 2023 «Дятьково» сохраняет устойчивость

В2С продажи выросли в 2022 году на 37%, в сегменте В2В выручка увеличилась на 68%.


17 февраля 2023 Под новым логотипом

Как будет работать РЕХАУ после передачи бизнеса в локальное управление.


22 февраля 2022 Реальность в стиле «Дятьково Design»

Новый имидж и новый концепт: «горячие» новости от брянского мебельного бренда.

Номер вышел в свет
www.kedrcompany.ru
Реклама