«Регина»: на корпус впереди

Челябинская фабрика мягкой мебели инвестирует в корпусное направление.

Компания «Регина» — один из ведущих поставщиков мягкой мебели на Урале — отметила в августе своё 20-летие. Основатель «Регины» — челябинский предприниматель Рамиль Мухаметов — сумел создать успешный динамичный бизнес с крепкой производственной базой и востребованным товарным портфелем. Сегодня диваны от «Регины» продаются в 20-ти собственных салонах и в магазинах дилеров, которых у компании больше трёхсот по всей стране.

Торжества в честь двадцатилетия проходили на производственных и торговых площадках «Регины» в Челябинске и Копейске. Символично, что именно в дни юбилея состоялась презентация большой корпусной коллекции, изготовленной на молодом мебельном предприятии «Регина-модуль», которое возглавляет Руслан Мухаметов. Расширив ассортиментное предложение, уральская мебельная марка получила новый импульс для роста и развития. «Мы только в начале пути, — говорит Руслан Мухаметов, — но твёрдо рассчитываем на успех».

Первые инвестиции в корпусное направление были сделаны в 2014-м. Для нового производства закупили немецкие и итальянские станки и линии. Шло внедрение актуальных технологий — от брашировки до лазерной резки. В течение двух лет «Регина-модуль» «разминалась», выпуская небольшие партии жилой мебели. Специализировалась преимущественно на прихожих и креслах-качалках. Но в мае 2016 года фабрика приступила к разработке полноценной корпусной программы. В команду Руслана Мухаметова директором по развитию была приглашена Татьяна Теплых, ранее занимавшаяся организацией производственного цикла и продажами на тюменской фабрике «Интеди».

«У Татьяны большой опыт в продвижении корпусной мебели и она хорошо знает нюансы федерального сбыта, — комментирует Руслан Мухаметов. — Именно с её подачи мы приняли решение упразднить весь старый ассортимент и приступить к созданию нового. Программу проектировали практически с нуля. Это была довольно трудная работа и не всё, что задумывалось, удалось сделать к 5 августа — дню рождения компании, но в целом коллекцию можно считать состоявшейся».

Коллекция представлена несколькими спальнями, четырьмя программами детских и парой гостиных. Мебель позиционируется в сегментах «средний» и «средний минус». Отличительные особенности линейки — современный стиль, преимущественно светлые тона и оригинальные декоры на фасадах.

«Мы старались спроектировать мебель недорогую, но стильную и лёгкую, — отмечает Татьяна Теплых. — Рассчитываем на массового потребителя — молодых горожан, семьи с детьми, владеющими недорогим жильём».

Презентация корпусной программы, по словам Татьяны Теплых, прошла успешно. Из трёх сотен дилеров «Регины» пятьдесят изъявили желание поставить «корпус» на экспозиции.

«На сегодняшний день больше двадцати заявок находится на оформлении, но думаю, что до конца сентября мы доведём количество экспозиций «Регины-модуль» до пятидесяти», — говорит г-жа Теплых.

Помимо продвижения корпусной коллекции через дилерскую розницу, «Регина-модуль» тестирует свои новые продукты в розничных магазинах, принадлежащих головной компании.

«Уже сейчас мы видим интерес потребителей к нашим новинкам, — констатирует Руслан Мухаметов.— С августа продажи в собственной рознице стали регулярными. Думаю, после расстановки экспозиций в салонах партнёров объёмы реализации вырастут в три-четыре раза. Правда, мы понимаем, что от нуля расти легко, поэтому нацелены на системную планомерную работу, чтобы сохранить хорошую динамику продаж. Коллекция, которую мы представили, обязательно будет расширяться и дополняться новыми моделями. Весьма вероятно, уже в ноябре мы представим расширенную программу корпусной мебели на Международной выставке «Мебель» в Москве».

Предвосхищая рост клиентских заявок в осенний сезон, «Регина-модуль» приняла решение отложить до января 2017-го намеченный переезд в новый цех. Сейчас фабрика занимает площадь чуть больше 2 тысяч «квадратов». После перевода производства в новый корпус полезные площади увеличатся до 4,5 тысяч «квадратов».

Александра Данилова

15 сентября 2016 (№151)