PlazaReal Group: сумма технологий

Петербургская компания обещает укреплять лидерство на региональном рынке кухонь.

Руководство компании «Плаза», известной, прежде всего, по торговой марке кухонь PlazaReal, приняла решение о реорганизации структуры бизнеса

Руководство компании «Плаза», известной, прежде всего, по торговой марке кухонь PlazaReal, приняла решение о реорганизации структуры бизнеса. Теперь подразделения «Плазы», представляющие производство, розничную и оптовую торговлю, дизайн-проектирование и юридический консалтинг, собраны в единый холдинг PlazaReal Group.

«Структурные изменения в компании должны обеспечить синергию, — говорит Антон Лучин, генеральный директор мебельного производства PlazaReal. — Разные направления бизнеса мы интегрировали в единую систему, чтобы добиться роста эффективности каждой бизнес-единицы и всего холдинга в целом. Рассчитываем на так называемый «суммирующий эффект взаимодействия». Уверен, рассчитываем не без оснований».

Всего в составе холдинга — восемь фирм. Каждая чётко позиционирована по роду деятельности и целевой клиентской группе.

Фабрика PlazaReal продолжает работать в средневысоком ценовом сегменте, выпуская кухни под заказ. Фирменная сеть марки расширяется как в двух столицах, так и в регионах. В Москве летом открылась обновлённая экспозиция PlazaReal в мебельном центре «Гранд». Центральное место на подиуме заняла кухня «Чивителла», получившая «золото» конкурса промышленного дизайна мебели «Артлига».

В Питере сейчас 22 салона Plaza Real. Причём, как утверждает Антон Лучин, устойчивый спрос на кухни бренда позволяет всё решительнее теснить конкурентов на домашнем рынке.

Руководство компании «Плаза», известной, прежде всего, по торговой марке кухонь PlazaReal, приняла решение о реорганизации структуры бизнеса

«Весной мы закрыли два партнёрских салона по продаже белорусских кухонь, которые стали нерентабельны, — уточняет г-н Лучин. — Вместо них открыли наши фирменные — и всё хорошо. В ближайшие два месяца планируем открыть ещё три розничных площадки PlazaReal в Санкт-Петербурге».

В сентябре завершена перерегистрация обновлённого торгового знака и логотипа Plaza Real. Дизайн лого, как считают в компании, поддерживает позиционирование бренда в сегменте дорогих товаров и vip-услуг.

Продолжает PlazaReal Group развивать и новый розничный формат «Дизайн-студия Una Fabbrica». Фактически салоны под этой вывеской функционируют как интерьерные проектные бюро: клиенту предлагается комплексное оформление квартиры или дома, включая разработку и изготовление эксклюзивной мебели. Первая Una Fabbrica появилась в Санкт-Петербурге весной, а в августе открылось ещё две студии — на Проспекте Стачек и на Московском проспекте.

Приносит ожидаемый профит линейка готовых кухонь «Real-эксперт». Для результативного продвижения этой товарной программы была разработана особая модель «гибридных» продаж (см. подробнее — в «МБ», №3, 2015). На её основе компания сформировала франчайзинговое предложение.

Кухни «Real-эксперт» демонстрируют неплохой потенциал на контрактном рынке. Например, недавно компания выиграла тендер на установку 238-ми кухонных комплектов линейки «Real-Эксперт» в нескольких питерских новостройках. Уже оснащён «экспертными» кухнями высотный многоквартирный дом на объекте «САТО», и застройщик — авторитетная финская компания YIT («ЮИТ») — письменно поблагодарила поставщика за качественное и оперативное выполнение работ по изготовлению и монтажу мебели.

Расширяется пул поставщиков комплектующих для модельного ряда «Real-эксперт». В июне в проект вошла компания Blanco, с ней был заключён прямой контракт. Сейчас рассматривается возможность включения в стандартную комплектацию кухонь двух моделей моек от Blanco. Желание участвовать в проекте подтвердила компания Kessebömmer. Началась совместная проработка условий сотрудничества, подбор номенклатуры и тестирование образцов.

Поддерживая развитие своих производственных проектов, PlazaReal Group на 50% увеличила в этом году складские площади, а также провела внеплановую добровольную сертификацию всей товарной линейки корпусной мебели, по итогам которой получила декларации соответствия продукции техническим регламентам и ГОСТам.

Руководство компании «Плаза», известной, прежде всего, по торговой марке кухонь PlazaReal, приняла решение о реорганизации структуры бизнеса

«Мы давно вошли в топовый список кухонных игроков Северо-Запада и будем укреплять своё лидерство, — обещает Антон Лучин. — Спада продаж у нас в этом году не зафиксировано. Возможно, коллеги подумают, что я лукавлю, но это действительно так! Мы сумели переориентировать на себя клиента из люксового сегмента за счёт европейского дизайна и качества наших кухонь и более доступных цене по сравнению с импортом. Продолжать будем в том же стиле».

Валентина Леткова

 
Читайте также 30 января 2018 Весь я в чём-то голливудском

Новая марка Villaggio была представлена модной публике на закрытом показе в Москве.


30 января 2018 Любимые персонажи Disney всегда рядом

Группа компаний «Тополь» запускает производство детской мебели по франшизe Disney Baby.


19 декабря 2017 Объёмный взгляд на плоскость

Чебоксарская фабрика делает основной оборот на мебельных фасадах в оригинальном авторском дизайне.


18 декабря 2017 Возвращение к истокам

Выпустив на рынок серийную программу недорогих шкафов-купе, компания «Аллоджио» получила новый стимул для развития.


17 декабря 2017 Снова в игре

Чтобы лучше понимать проблемы своих торговых партнёров и анализировать потребительские предпочтения, совладелица ульяновской фабрики стала дилером собственного предприятия.


11 декабря 2017 Наталия Пекшева, «Цвет диванов»

О бизнес-модели и особенностях маркетинговой стратегии одной из ведущих мебельных розничных компаний.

Свежий номер

CIFF Guangzhou

UMIDS

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

IFFS - International Furniture Fair Singapore

German Furniture Brands

Реклама на сайте Как сюда попасть?