От прототипа к образцу

Компания Nolte Küchen представила широкой публике новую концепцию брендинга.

Компания Nolte Kuchen представила широкой публике новую концепцию брендинга

Nolte Küchen, ещё осенью прошлого года заявившая о перепозиционировании бренда, в январе 2015-го показала новую концепцию кухонных интерьеров в рамках Кёльнской недели дизайна Passagen. Компания сознательно отказалась от традиционного участия в imm сologne/Living Kitchen, предпочтя коммерческой выставке дизайнерское дефиле.

Презентация новых кухонных концептов состоялась в небольшом рыбацком домике, расположенном на Хафенштрассе. В желающих посмотреть на новации от Nolte Küchen недостатка не было. Корпоративный шаттл каждые 15 минут доставлял гостей в портовую часть Кёльна.

Главный акцент в экспозиции Nolte Küchen сделала на дизайнерскую программу кухонь nolte neo. Напомним, что на сентябрьской домашней выставке компании эта линейка была представлена лишь в прототипах. На этот раз партнёрам и прессе показали завершённый концепт.

«Покупатели всё чаще хотят видеть кухню не простым и функциональным пространством для приготовления пищи, но полностью спроектированным жилым помещением, — комментирует генеральный директор Nolte Küchen Андреас Куйперс (Andreas Kuipers). — Вместе с тем, у людей формируются и новые эстетические требования к жилому пространству. Они хотят чего-то более сложного, чем однотонные фасады. Программа nolte neo, которую мы спроектировали в сотрудничестве с известным дизайнером Майком Мире (Mike Meiré), призвана расширить представление наших покупателей о кухне. Новая линейка характеризуется открытостью и мобильностью кухонного формата. Запуская её, мы делаем шаг за пределы обычной модульности и функциональности кухонной мебели. Помимо традиционных для кухонной обстановки предметов, таких как посудные и аптекарские шкафы, мойки, плиты и столы, наши новые программы включают в себя и элементы гостиной — например, камин, мягкую мебель и прочее. Мы разработали специальные модули, которые образуют плавный переход от собственно кухни к зоне отдыха».

Работая над концепцией nolte neo, команда разработчиков Nolte Küchen учла растущий спрос на индивидуализацию жилого пространства и предложила потребителям три базовых стилевых решения. В результате, линейка nolte neo сейчас представлена моделями salon, loft и chalet. Три стиля жизни легко угадываются в этих интерьерных концепциях. Светская утончённая роскошь обращает на себя внимание в пространстве salon. Богемная непосредственность — в простом, но ярком интерьере loft. Элегантная респектабельность и чувственность — в комфортабельном chalet.

Представляя программу nolte neo, Nolte Küchen планирует войти на узкий, но высокодоходный рынок дизайнерской мебели. Однако в компании вовсе не намерены забывать и основную клиентскую группу — потребителей твёрдого среднего сегмента. Им Nolte Küchen адресовала коммерческие программы nolte и nolte eco, показанные в рамках презентации на втором этаже рыбацкого домика. К слову, российские дилеры Nolte Küchen ориентируются, прежде всего, на такой продукт.

Компания Nolte Kuchen представила широкой публике новую концепцию брендинга

По словам директора московского представительства Nolte Küchen Александра Малиновского, новые линейки будут вводиться в матрицу российской сети постепенно.

«Разумеется, мы начнём с Москвы. Столичный рынок быстрее, на наш взгляд, отреагирует на новые идеи Nolte Küchen».

Первые экспозиции обновлённой коллекции вскоре появятся, например, во флагманском салоне Nolte Küchen, который открылся в конце ноября 2014-го на Дорогомиловской улице.

Салон принадлежит московской торговой компании Eclectic Group, специализирующейся на продаже премиальной и элитной кухонной мебели. В частности, Eclectic Group «рулит» шоу-румом Leicht и магазином «Кухни и Интерьеры», где представлена кухонная мебель Германии и Франции уровня Hacker и Mobalpa.

«Во флагманском салоне Nolte Küchen на Дорогомиловской мы сейчас выставляем программу nolte, — поясняет глава Eclectic Group Дмитрий Буханов. — Однако после столь убедительной презентации программы nolte neo в Кёльне, решили высвободить место под застройку для модели salon. Посмотрим, как на неё отреагирует московская публика».

Ася Зелинская

 
Читайте также 13 июля 2017 Всё включено. Подключайтесь!

Мебельщики делятся своим опытом взаимодействия с застройщиками недвижимости.


15 июня 2017 Via Maestri: снова на взлёт

Компания, созданная на производственной базе «Аллегро стиль», разрабатывает сразу несколько перспективных направлений в бизнесе.


15 июня 2017 Праздник на Мебельной улице

«Первая мебельная» официально запустила новый производственный комплекс.


31 мая 2017 ООО «Кроностар»: 15 лет стабильного роста

Генеральный директор ООО «Кроностар» Лутц Папе рассказывает о планах по развитию предприятия и обновлению ассортимента.


31 мая 2017 С приветом из Нового Света

Мебельная фабрика «Мария» повернулась лицом к профессиональным дизайнерам


31 мая 2017 Всё самое свежее

Производитель серийной мебели из Ставрополья расширяет географию поставок.

Свежий номер

Всероссийский Мебельный Саммит

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?