Франшиза на сон и отдых

«СМК» начала продвижение новой торговой марки Doctor Relax.

«СМК» начала продвижение новой торговой марки Doctor Relax.

В ноябре «Славянская мебельная компания» выступила с презентацией своей новой торговой марки — Doctor Relax. Она представлена серией диванов-кроватей с ортопедическими спальными местами. Коллекция включает в себя шесть базовых моделей с разнообразными возможностями по комплектации и трансформации. По сути, модельный ряд Doctor Relax — это вариативный конструктор, который позволяет создавать до сорока типов диванов.

Основная «фишка» Doctor Relax — опции, гарантирующие комфортный сон и отдых. В СМК даже утверждают, что создали «первый в России бренд диванов-кроватей с настоящими ортопедическими спальными местами».

Выводя на рынок новую линейку, СМК продолжает политику освоения новых сегментов, начатую с запуском бренда Diso.

Сергей Житенёв — руководитель производственного департамента «СМК»

«Doctor Relax как продукт и торговая марка — это результат плановой работы СМК по модернизации и актуализации товарного предложения, — комментирует Сергей Житенёв, руководитель производственного департамента «Славянской мебельной компании». — Сегодня ассортимент представляет собой сбалансированный пакет именных коллекций мягкой мебели, ориентированных на удовлетворение запросов покупателей с любым уровнем достатка. Оценивая общее состояние рынка и привлекательность конкретных ценовых ниш, мы обратили внимание на сегменты «средний» и «средний плюс». Считаем, это перспективный плацдарм для создания инновационного продукта».

С одной стороны, Doctor Relax должен составить конкуренцию матрасникам, специализирующимся на товарах для здорового сна. С другой — производителям диванов повышенной комфортности. И у тех, и у других Doctor Relax со-временем намерен отвоевать определённую долю рынка.

При создании диванов серии Doctor Relax используются независимые пружинные блоки, беспружинные ортопедические матрасы, матрасы повышенной комфортности на независимых пружинных блоках, материал memory foam. Каркасы и подлокотники изготавливаются из массива и имеют все необходимые гигиенические сертификаты.

Doctor Relax — линейка средней ценовой категории. В ноябре во время переговоров с партнёрами была заявлена стоимость базовой модели — 80–90 тысяч рублей.

«Мы хотели бы остаться в этих ценах, — говорит Сергей Житенёв. — Однако последние события на валютном рынке, и вызванное ими повышение цен на материалы и комплектующие вынуждают нас несколько сдвинуть ценовой коридор. Думаем, что в этом сегменте эластичность спроса по цене не столь высока как в массовом, и эти изменения не окажут существенного влияния на последующие продажи».

Важно и то, что Doctor Relax будет продвигаться как франчайзинговый проект. СМК имеет большой опыт работы с форматом готового бизнеса. Развиваемая компанией сеть «Меббери» входит в сотню самых эффективных российских франшиз.

Дмитрий Куликов — коммерческий директор «СМК»

«В случае с Doctor Relax мы решили пойти проторенной дорогой, — говорит коммерческий директор «Славянской мебельной компании» Дмитрий Куликов. — Проработали параметры предложения, рассчитали затраты и сроки возврата инвестиций при существующем спросе. Основываясь на собственном опыте, мы уверены, что франшиза — наиболее цивилизованный и эффективный путь достижения лучших коммерческих результатов».

По словам Дмитрия Куликова, продукция Doctor Relax вызвала большой интерес как со стороны действующих партнёров СМК, так и у новых. На выставке уже достигнуты договорённости об открытии в первом квартале 2015-го года ряда бренд-секций под новой маркой.

Ася Зелинская

 
Читайте также 20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.


20 сентября 2017 Хочешь сделать хорошо — сделай сам

И партнёры, и покупатели оценили централизованный клиентский сервис «Шатуры».


20 сентября 2017 Проверенная стратегия

Бренд «Дятьково» объединил торговые ресурсы для продвижения кухонного проекта.


20 сентября 2017 Открыто!

Российский дистрибутор фурнитуры запустил социальный проект, к которому активно присоединяются производители корпусной мебели.


02 сентября 2017 Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?