«Миассмебель»: наш ответ импорту

Миасская фабрика запустила в производство две коллекции в современном стиле, а последнее предложение в «классике» позиционирует как выгодную альтернативу зарубежному товару.

Миасская фабрика запустила в производство две коллекции в современном стиле, а последнее предложение в «классике» позиционирует как выгодную альтернативу зарубежному товару.

В первые девять месяцев 2014-го продажи фабрики «Миассмебель» шли на уровне прошлого года. Резкое увеличение объёмов показал октябрь: в первую очередь — по дорогому «классическому» ассортименту. Причины этому, как говорят топ-менеджеры, лежат на поверхности: валютные скачки, ожидаемый дальнейший рост цен на мебель. В случае если тенденция сохранится, по итогам 2014-го на «Миассмебели» прогнозируют динамику плюс 15–20% к продажам 2013 года.

За текущий год компания дополнила свой товарный портфель новыми программами в современном стиле — «Сильвия» и «Оливия». Это спальни и гостиные в двух цветовых решениях — «орех» и «белый дуб» — более экономичного ценового уровня, нежели основной ассортимент «Миассмебели». Коммерческий директор Елена Иванова оговаривает, что вывод и продвижение этих коллекций на рынок потребовали серьёзных усилий, поскольку конечные потребители всё-таки воспринимают Миасс как родину добротной классической, не «модерновой» мебели.

Впрочем, работа над совершенствованием и расширением классических линеек не прекращается. Последняя новинка — коллекция «Престиж» — в духе истинной «итальянской классики» с применением массива и шпона натуральной древесины, резными декоративными элементами и художественной росписью на фасадах; все изделия — на резных ножках. Пока на рынке представлена только спальня в светлом исполнении, но уже к концу года миассцы предложат покупателям различные комплектации спален в цвете «орех» и наборы мебели для гостиных.

«Именно на коллекции «Престиж» мы сделаем акцент в рамках краснопресненской выставки «Мебель 2014», — сообщает г-жа Иванова. — Собираемся позиционировать эти изделия как импортозамещающий продукт. Надеемся, посетители стенда оценят их преимущества перед итальянскими аналогами — применяемые технологии и материалы, сроки поставки и, разумеется, цену».

Тиражируя свой «итальянский» розничный формат, «Миассмебель» за 2014 год провела ротацию салонов — закрывались нерентабельные, открывались новые в более перспективных торговых центрах. Собственная торговая сеть «MIASSMOBILI. Интерьеры Италии» насчитывает сегодня 42 салона, 12 из них — в Москве. Дилерских салонов «Миассмебель» в регионах — порядка сорока.

«Кардинальных изменений в формате как таковом не было. Добавили в ассортимент модульную систему домашних кабинетов, прихожие из коллекции «Венеция». Пул итальянских поставщиков, включённых в этот проект, в целом стабилен, ведётся совместная работа над расширением и доработкой ассортимента», — добавляет Елена Иванова.

В октябре бренд MIASSMOBILI впервые «засветился» на московской i Saloni WorldWide. Именно на этой выставке состоялась публичная премьера спален и гостиных «Престиж», и, по словам г-жи Ивановой, представленные модели оказались весьма востребованы целевой аудиторией выставки.

Заботливо выстраивает «Миассмебель» и рекламные коммуникации с конечной аудиторией: коллекции появляются в интерьерных телешоу, промо-ролики транслируются в Москве — на «ТВЦ», «ТНТ», «Москва 24», на других телеканалах регионального вещания.

«Насколько благодаря этому выросла узнаваемость марки, мы можем судить по стабильным и растущим продажам, а также высокой посещаемости нашего интернет-сайта», — отмечает Елена Иванова.

Максим Палечек

 
Читайте также 20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.


20 сентября 2017 Хочешь сделать хорошо — сделай сам

И партнёры, и покупатели оценили централизованный клиентский сервис «Шатуры».


20 сентября 2017 Проверенная стратегия

Бренд «Дятьково» объединил торговые ресурсы для продвижения кухонного проекта.


20 сентября 2017 Открыто!

Российский дистрибутор фурнитуры запустил социальный проект, к которому активно присоединяются производители корпусной мебели.


02 сентября 2017 Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?