«Первая мебельная фабрика — Alno»: индустриальный проект европейского уровня

Петербургская Первая мебельная фабрика создала совместное предприятие с мебельным концерном Alno, вторым по величине в Германии и пятым в Европе (основной акционер — Whirlpool). Партнёры намерены наладить в России выпуск кухонной мебели европейского уровня.

Ведущие кухонщики России всецело сосредоточены на высокомаржинальных сегментах «средний плюс» и «премиум». Производить качественный «эконом» с себестоимостью, сравнимой с крупными индустриальными производствами Европы, они не готовы ни психологически, ни технологически.

Серьёзную заявку, однако, сделала в октябре петербургская Первая мебельная фабрика. В дни выставки MIFIC Expo компания поделилась своими стратегическими планами, связанными с рынком массовых кухонь: было объявлено о создании совместного российско-германского предприятия в партнёрстве с концерном Alno и последующем строительстве в Петербурге новой фабрики, специализирующейся на производстве кухонной мебели европейского уровня и широкого ценового диапазона.

Сообщается, что переговоры о создании СП Первая мебельная вела почти год. Предприятие будет работать под брендом «Первая мебельная фабрика — Alno». Доли участия сторон — пятьдесят на пятьдесят. Новое производство разместится на площадке Первой мебельной фабрики — в Мебельном проезде Санкт-Петербурга, где сегодня располагаются действующие промышленные корпуса ПМФ общей площадью 35 тыс. кв. м. Ещё 10 тыс. «квадратов» построят по соседству — на участке площадью 1 га, приобретённом фабрикой в этом году для реализации нового проекта.

«Как мы пришли к этой идее? Дело в том, что себестоимость, а соответственно, и цена отечественной кухонной мебели в экономичном ценовом сегменте сегодня, по сути, не соответствует заявленному классу, — говорит Мария Кайялайнен, коммерческий директор Первой мебельной фабрики. — Причём есть принципиальное различие между отечественным производством и импортным, когда речь идёт о качественных параметрах продукта. В той же Германии, например, мебель делается одинаково качественно и в низком, и в среднем, и в высоком ценовых сегментах. А как это трактуется у нас? Для мебели различных сегментов используются кардинально разные материалы, в «экономе» могут быть использованы дешёвые плитные материалы, бросовая фурнитура. В Европе такого не практикуют. Снижение стоимости возможно за счёт ограниченной линейки цветовых и конструктивных решений, использования разного ассортимента фурнитуры одного и того же производителя. Мы готовы предложить рынку своё ноу-хау — качественные, недорогие кухни европейского уровня, выпущенные на самом современном оборудовании в России, а также сохранить стандартный ассортимент и дополнить его кухнями в более высоком ценовом сегменте».

В ближайшее время в Петербург из Швейцарии будет перебазирован завод «Пьятти», принадлежащий концерну Аlno. Также в Северную столицу переедет команда топ–менеджеров предприятия. На монтаж оборудования потребуется 5–6 месяцев. Вводить завод в строй планируется поэтапно на протяжении следующего года. Кроме того, намечена модернизация имеющихся мощностей Первой мебельной.

«В состав нового производства войдут существующие линии по выпуску фасадов и гостиничной мебели, — конкретизирует генеральный директор ПМФ Александр Шестаков. — Остальное оборудование, не задействованное в новом производстве, будем распродавать».

Будущий завод сможет выпускать 1 тыс. корпусов изделий в смену, что соответствует примерно 100–120 кухоннным комплектам. В перспективе предприятие планирует занять до 10% российского рынка кухонь, потеснив импортёров. Согласно собственным прогнозам инвесторов, оборот завода составит 4–5 млрд. руб. в год. Окупаемость проекта — 6–8 лет. Поначалу продукция будет поставляться на внутренний рынок России и в страны СНГ. В среднесрочной перспективе возможен выход на рынки дальнего зарубежья.

Как говорят руководители Первой мебельной фабрики, на новом предприятии будут выпускаться кухни всех классов, кроме наиболее дорогих и нестандартных (их ПМФ выделит в самостоятельную производственную программу). При этом основной акцент в проекте делается на «эконом», до сих пор не представленный в товарном портфеле Первой мебельной. Для этого решено использовать систему ценовой классификации ассортимента, принятую в германском концерне. На сегодняшний день Аlno производит четыре основные линии мебели в разных ценовых категориях — Alno, Welmann, Impuls и Pino. В совместном проекте планируется следовать аналогичному принципу.

Ещё до середины 2015 года на Первой мебельной готовятся предложить ограниченную коллекцию кухонь от Alno, которая поступит в складскую программу: готовые корпуса и готовые фасады, в том числе по более низкой цене, чем кухни от ПМФ. 

«Среди самых ходовых линеек у Alno в Европе — кухни Impuls и Pino. Цена — на уровне одной тысячи евро за комплект. Основной канал реализации — рынок экономичного жилья, которое традиционно продаётся вместе с уже готовой кухней. Мы тоже рассчитываем, что новый проект позволит нам более плотно работать с застройщиками. И если сегодня фабрика в партнёрстве с петербургскими девелоперами предлагает сертификаты на покупку кухонь для новосёлов, то с появлением нового производства возможностей станет больше: потребитель сможет выбрать такую кухню, которая будет отличаться от кухни соседа, причём уже не только в средне-высоком, но и в более низком ценовом сегменте», — говорит г-жа Кайялайнен.

Именно с продукцией более низкого ценового уровня планируется выход в DIY-сети, с которыми фабрика до сих пор не сотрудничала.

«Мы готовы активно информировать участников рынка о нашем новом проекте, — добавляет коммерческий директор Первой мебельной фабрики. — В мебельном производстве сегодня как никогда важно отойти от того, что мы «можем делать», и заняться тем, что действительно нужно людям. Тут очень тонкая грань. Конечные потребители всё больше ездят по миру, они стали совершенно по-новому относиться к мебели и интерьеру своего дома. Подрастает молодёжь, готовая купить функциональную, качественную кухню, но вкусовые предпочтения у молодых людей отличаются от того, к чему мы привыкли на нашем рынке. Так что и над дизайнерскими решениями предстоит много работать — для этого мы сейчас формируем объединённую команду из российских и германских специалистов».

Для концерна Alno петербургский проект — первый партнёрский бизнес в России.

«Наших немецких партнёров, конечно, смущают западные санкции, — отметил г-н Шестаков, — но они готовы рискнуть, поскольку понимают, что в России в ближайшие годы будет дан зелёный свет отечественному производству. Государство всерьёз озабочено повышением качества строящегося муниципального жилья. Планируют сдавать его, в том числе, со встроенными кухнями. И мы хотим быть готовы к старту этой программы».

Евгений Завалко

16 декабря 2014 (№134)