«Первая мебельная фабрика — Alno»: индустриальный проект европейского уровня

Петербургская Первая мебельная фабрика создала совместное предприятие с мебельным концерном Alno, вторым по величине в Германии и пятым в Европе (основной акционер — Whirlpool). Партнёры намерены наладить в России выпуск кухонной мебели европейского уровня.

Ведущие кухонщики России всецело сосредоточены на высокомаржинальных сегментах «средний плюс» и «премиум». Производить качественный «эконом» с себестоимостью, сравнимой с крупными индустриальными производствами Европы, они не готовы ни психологически, ни технологически.

Серьёзную заявку, однако, сделала в октябре петербургская Первая мебельная фабрика. В дни выставки MIFIC Expo компания поделилась своими стратегическими планами, связанными с рынком массовых кухонь: было объявлено о создании совместного российско-германского предприятия в партнёрстве с концерном Alno и последующем строительстве в Петербурге новой фабрики, специализирующейся на производстве кухонной мебели европейского уровня и широкого ценового диапазона.

Сообщается, что переговоры о создании СП Первая мебельная вела почти год. Предприятие будет работать под брендом «Первая мебельная фабрика — Alno». Доли участия сторон — пятьдесят на пятьдесят. Новое производство разместится на площадке Первой мебельной фабрики — в Мебельном проезде Санкт-Петербурга, где сегодня располагаются действующие промышленные корпуса ПМФ общей площадью 35 тыс. кв. м. Ещё 10 тыс. «квадратов» построят по соседству — на участке площадью 1 га, приобретённом фабрикой в этом году для реализации нового проекта.

«Как мы пришли к этой идее? Дело в том, что себестоимость, а соответственно, и цена отечественной кухонной мебели в экономичном ценовом сегменте сегодня, по сути, не соответствует заявленному классу, — говорит Мария Кайялайнен, коммерческий директор Первой мебельной фабрики. — Причём есть принципиальное различие между отечественным производством и импортным, когда речь идёт о качественных параметрах продукта. В той же Германии, например, мебель делается одинаково качественно и в низком, и в среднем, и в высоком ценовых сегментах. А как это трактуется у нас? Для мебели различных сегментов используются кардинально разные материалы, в «экономе» могут быть использованы дешёвые плитные материалы, бросовая фурнитура. В Европе такого не практикуют. Снижение стоимости возможно за счёт ограниченной линейки цветовых и конструктивных решений, использования разного ассортимента фурнитуры одного и того же производителя. Мы готовы предложить рынку своё ноу-хау — качественные, недорогие кухни европейского уровня, выпущенные на самом современном оборудовании в России, а также сохранить стандартный ассортимент и дополнить его кухнями в более высоком ценовом сегменте».

В ближайшее время в Петербург из Швейцарии будет перебазирован завод «Пьятти», принадлежащий концерну Аlno. Также в Северную столицу переедет команда топ–менеджеров предприятия. На монтаж оборудования потребуется 5–6 месяцев. Вводить завод в строй планируется поэтапно на протяжении следующего года. Кроме того, намечена модернизация имеющихся мощностей Первой мебельной.

Александр Шестаков — генеральный директор ЗАО «Первая мебельная фабрика»

«В состав нового производства войдут существующие линии по выпуску фасадов и гостиничной мебели, — конкретизирует генеральный директор ПМФ Александр Шестаков. — Остальное оборудование, не задействованное в новом производстве, будем распродавать».

Будущий завод сможет выпускать 1 тыс. корпусов изделий в смену, что соответствует примерно 100–120 кухоннным комплектам. В перспективе предприятие планирует занять до 10% российского рынка кухонь, потеснив импортёров. Согласно собственным прогнозам инвесторов, оборот завода составит 4–5 млрд. руб. в год. Окупаемость проекта — 6–8 лет. Поначалу продукция будет поставляться на внутренний рынок России и в страны СНГ. В среднесрочной перспективе возможен выход на рынки дальнего зарубежья.

Как говорят руководители Первой мебельной фабрики, на новом предприятии будут выпускаться кухни всех классов, кроме наиболее дорогих и нестандартных (их ПМФ выделит в самостоятельную производственную программу). При этом основной акцент в проекте делается на «эконом», до сих пор не представленный в товарном портфеле Первой мебельной. Для этого решено использовать систему ценовой классификации ассортимента, принятую в германском концерне. На сегодняшний день Аlno производит четыре основные линии мебели в разных ценовых категориях — Alno, Welmann, Impuls и Pino. В совместном проекте планируется следовать аналогичному принципу.

Ещё до середины 2015 года на Первой мебельной готовятся предложить ограниченную коллекцию кухонь от Alno, которая поступит в складскую программу: готовые корпуса и готовые фасады, в том числе по более низкой цене, чем кухни от ПМФ. 

Мария Кайялайнен — коммерческий директор ЗАО «Первая мебельная фабрика»

«Среди самых ходовых линеек у Alno в Европе — кухни Impuls и Pino. Цена — на уровне одной тысячи евро за комплект. Основной канал реализации — рынок экономичного жилья, которое традиционно продаётся вместе с уже готовой кухней. Мы тоже рассчитываем, что новый проект позволит нам более плотно работать с застройщиками. И если сегодня фабрика в партнёрстве с петербургскими девелоперами предлагает сертификаты на покупку кухонь для новосёлов, то с появлением нового производства возможностей станет больше: потребитель сможет выбрать такую кухню, которая будет отличаться от кухни соседа, причём уже не только в средне-высоком, но и в более низком ценовом сегменте», — говорит г-жа Кайялайнен.

Именно с продукцией более низкого ценового уровня планируется выход в DIY-сети, с которыми фабрика до сих пор не сотрудничала.

«Мы готовы активно информировать участников рынка о нашем новом проекте, — добавляет коммерческий директор Первой мебельной фабрики. — В мебельном производстве сегодня как никогда важно отойти от того, что мы «можем делать», и заняться тем, что действительно нужно людям. Тут очень тонкая грань. Конечные потребители всё больше ездят по миру, они стали совершенно по-новому относиться к мебели и интерьеру своего дома. Подрастает молодёжь, готовая купить функциональную, качественную кухню, но вкусовые предпочтения у молодых людей отличаются от того, к чему мы привыкли на нашем рынке. Так что и над дизайнерскими решениями предстоит много работать — для этого мы сейчас формируем объединённую команду из российских и германских специалистов».

Для концерна Alno петербургский проект — первый партнёрский бизнес в России.

«Наших немецких партнёров, конечно, смущают западные санкции, — отметил г-н Шестаков, — но они готовы рискнуть, поскольку понимают, что в России в ближайшие годы будет дан зелёный свет отечественному производству. Государство всерьёз озабочено повышением качества строящегося муниципального жилья. Планируют сдавать его, в том числе, со встроенными кухнями. И мы хотим быть готовы к старту этой программы».

Евгений Завалко

 
Читайте также 31 октября 2017 Рынок даёт добро

Первый Foroom Dobrograd группы компаний «Аскона» прошёл на ура.


31 октября 2017 Скажи мне, как ты спишь

Изменения, которые происходят на отечественном рынке матрасов и товаров для сна, затрагивают широкий круг игроков.


16 октября 2017 Феномен Ashley

Бизнес-кейс Ashley Furniture – крупнейшей мебельной компании
мира – достоин того, чтобы изучить его в подробностях.


16 октября 2017 One fits all — для России?

Мнение Романа Ершова, генерального директора компании «Аскона».


20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.

Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

PUSHKA - INTERNATIONAL INDUSTRIAL DESIGN INNOVATIONS FORUM

Салон франшиз на выставке "Мебель 2017"

Реклама на сайте Как сюда попасть?