«Столлайн»: бюджетная проба сил

Один из крупных игроков отечественного мебельного рынка решил удивить ценами западных закупщиков.

Один из крупных игроков отечественного мебельного рынка «Столлайн» решил удивить ценами западных закупщиков

«Столлайн» впервые представила свою продукцию на немецкой imm cologne. На первый взгляд, дебют получился скромным и малозаметным. Компания оборудовала небольшой, всего 50 кв. метров, выставочный стенд, пренебрегла рекламными фризами и даже отказалась от традиционной регистрационной стойки.

Вместе с тем фабрике удалось выторговать себе хорошее место на выставке. «Столлайн» обосновался в 8-м павильоне Koelnmesse, где традиционно застраиваются крупнейшие европейские и азиатские производители бюджетной мебели, такие как CS Schmalmöbel, Demeyere, Sciae, Kinway и другие.

Экспозиционный аскетизм «Столлайна» был, возможно, намеренным. Фабрика поставила перед собой задачу показать супербюджетную мебельную линейку и заявить крайне низкие закупочные цены, поэтому особенно не тратилась ни на оформление, ни на рекламу.

Компания показала в Кёльне 5 спальных гарнитуров и одну кровать с системой box spring.

«Это модели, разработанные для нас немецкой дизайнерской группой специально к выставке, — поясняют в компании. — Мы постарались сделать продукт, нацеленный на европейский спрос. В первую очередь ориентировались на требования немецких дискаунтеров, которых не интересует торговая марка и её маркетинговая ценность. Главное для таких закупщиков — адекватная цена, приличное качество, возможность поставок в больших объёмах и страховые гарантии».

Экспортная линейка «Столлайна» выполнена из ламинированной ДСП. В отделке фасадов и изголовий кроватей применяются новые древесные декоры, искусственная кожа и ткань. В «Столлайне» отмечают, что программу не планируется продвигать среди российских клиентов компании.

«Для российского рынка это слишком специфично, — добавляет представитель «Столлайна». — Слишком светлые цвета и простые декоры. Российский покупатель, как правило, предпочитает несколько иной стиль».

Полина Крайняя

 
Читайте также 13 июля 2017 Всё включено. Подключайтесь!

Мебельщики делятся своим опытом взаимодействия с застройщиками недвижимости.


15 июня 2017 Via Maestri: снова на взлёт

Компания, созданная на производственной базе «Аллегро стиль», разрабатывает сразу несколько перспективных направлений в бизнесе.


15 июня 2017 Праздник на Мебельной улице

«Первая мебельная» официально запустила новый производственный комплекс.


31 мая 2017 ООО «Кроностар»: 15 лет стабильного роста

Генеральный директор ООО «Кроностар» Лутц Папе рассказывает о планах по развитию предприятия и обновлению ассортимента.


31 мая 2017 С приветом из Нового Света

Мебельная фабрика «Мария» повернулась лицом к профессиональным дизайнерам


31 мая 2017 Всё самое свежее

Производитель серийной мебели из Ставрополья расширяет географию поставок.

Свежий номер

Всероссийский Мебельный Саммит

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?