«Аскона»: в альянсе с российским банком и шведским креатором

Ковровский холдинг расширяет франчайзинговую сеть и ваяет свой новый – европеизированный — образ.

Ковровский холдинг «Аскона» расширяет франчайзинговую сеть и ваяет свой новый – европеизированный — образ

Франчайзинговый проект, который холдинг «Аскона» реализует параллельно со строительством собственной фирменной розницы, вполне оправдывает ожидания. Только в нынешнем году по франшизе открыто 37 магазинов, предлагающих товары для сна под марками Askona и Hilding Anders. Всего же партнёрских точек насчитывается около 250-ти.

В обозримой перспективе, надеются в ковровской компании, круг франчайзи может пополниться не только операторами, уже имеющими опыт работы на матрасном и мебельном рынках, но и предпринимателями-неофитами, желающими начать бизнес с нуля. Во всяком случае, именно для того чтобы привлечь молодую и амбициозную генерацию торговых партнёров, «Аскона» вступила в программу «Начни своё дело», инициированную Сбербанком и издательским домом «Коммерсантъ».

В чём цель программы? В том, чтобы максимально облегчить начинающим бизнесменам запуск стартапа. Каков механизм? Сбербанк предлагает специальный продукт под названием «Бизнес-Старт», подразумевающий не только собственно кредитование будущих предпринимателей, но и предоставление им уже готового бизнес-плана, точнее — франшизы. Как формирует Сбер портфель франшиз, из которых стартаперы могут выбрать себе дело по душе? Рассматриваются и отбираются предложения известных сетевых компаний, обладающих раскрученной маркой и качественной, оттестированной моделью бизнеса «под ключ». Ставку банк делает на перспективные отрасли, продукты которых, по его оценке, востребованы населением. Диапазон сфер деятельности довольно широк — тут и общепит, и торговля, и риелторство. Холдинг «Аскона», предлагающий предпринимателям открывать фирменные салоны товаров для сна, также вошёл в число «доверенных» франчайзеров.

— Своё участие в программе «Начни своё дело» мы широко анонсировали на двух весенних выставках, — отмечает исполнительный директор «Асконы» Роман Ершов. — В августе программа начала функционировать. Для нас как держателей франшизы возможность предоставления Сбербанком кредита «Бизнес-Старт» — дополнительный сервис, включённый в пакетное предложение. Думаем, это серьёзный мотив, который привлечёт к нам совершенно новый контингент людей — энергичных, инициативных, голодных до дела и до заработка. Банк готов выдавать до трёх миллионов рублей. Этого достаточно, чтобы открыть фирменный салон «Аскона» или Hilding Anders, то есть вложиться в застройку, оформить экспозицию, набрать персонал и обеспечить запас оборотных средств хотя бы на два месяца. Срок возврата инвестиций — при условии, что соблюдены все стандарты, предусмотренные франшизой, — составляет в среднем 8 месяцев. Плюс-минус — в зависимости от площади магазина, его месторасположения, региона присутствия… Но надо понимать, что на стадии запуска франчайзинговой розничной площадки мы обязательно анализируем все факторы влияния, чтобы минимизировать риски партнёров и свои собственные.

Действующие франчайзи «Асконы», кстати, тоже смогут воспользоваться кредитом «Бизнес-Старт». Деньги они должны будут пустить на открытие новых точек. Так уже поступили трое операторов, работающих в Южном округе, получив от Сбера суммы в полтора миллиона и больше.

Ковровский холдинг «Аскона» расширяет франчайзинговую сеть и ваяет свой новый – европеизированный — образ

Наращивая розничную экспансию на матрасном рынке, «Аскона» подкрепляет её маркетинговыми усилиями, стремясь добиться высокой узнаваемости своих торговых марок и довести до европейского качества имиджевую составляющую брендов. Не так давно холдинг начал сотрудничать с Пьером Эрикссоном, известнейшим шведским фотографом и дизайнером, владельцем собственного рекламного агентства и признанным авторитетом в области брендинга. Свыше 35 лет работая в маркетинге, Эрикссон консультирует по бренду, создаёт рекламу, разрабатывает креативные концепции брендов, обслуживая клиентов уровня Sony Ericsson, Audi, Bacardi, Electrolux. По собственным словам Пьера, фотография — лишь часть его деятельности, хотя, возможно, самая важная часть, потому что один из лучших способов рассказать о продукте — это показать его.

В Россию г-н Эрикссон приехал специально для того, чтобы создать для «Асконы» неповторимый, запоминающийся образ. Летом шведский гений современной фотографии проводил рекламные съёмки, в которых в качестве моделей участвовали вовсе не приглашённые рекламные дивы, как можно было бы предположить, а очаровательные сотрудницы самой «Асконы». Стоя за камерой изо дня в день, швед демонстрировал сумасшедшую работоспособность и заражал всех вокруг своим драйвом.

— Всё, что уже сделал и делает для нас Эрикссон, невероятно отличается по вкусу и духу от продукции российских дизайн-спецов, — комментирует Роман Ершов. — Работать с профи такого класса — редкое удовольствие. Пьер предложил безупречную по стилю концепцию салонов Hilding Anders. Его руку будет видно и в корпоративной и рекламной продукции Askona. Для справки, если кому интересно: услуги Эрикссона стоят дешевле, чем услуги отечественных креаторов.

Результаты творческого альянса Пьера Эрикссона и «Асконы» уже в сентябре можно будет увидеть и оценить в фирменных магазинах ковровского холдинга.

Ирина Фадеева

 
Читайте также 31 октября 2017 Рынок даёт добро

Первый Foroom Dobrograd группы компаний «Аскона» прошёл на ура.


31 октября 2017 Скажи мне, как ты спишь

Изменения, которые происходят на отечественном рынке матрасов и товаров для сна, затрагивают широкий круг игроков.


16 октября 2017 Феномен Ashley

Бизнес-кейс Ashley Furniture – крупнейшей мебельной компании
мира – достоин того, чтобы изучить его в подробностях.


16 октября 2017 One fits all — для России?

Мнение Романа Ершова, генерального директора компании «Аскона».


20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.

Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

PUSHKA - INTERNATIONAL INDUSTRIAL DESIGN INNOVATIONS FORUM

Салон франшиз на выставке "Мебель 2017"

Реклама на сайте Как сюда попасть?