Miassmobili: un italiano vero

«Миассмебель» перепозиционирует фирменные торговые точки.

Решение о проитальянском перепозиционировании торговой марки, принятое руководством «Миассмебели» в прошлом году, обретает реальные — вещественные — черты.

Первый бутик Miassmobili открылся в мае в столичном центре Family Room в Сколково. Сейчас салонов марки в Москве начитывается уже восемь. Плюс как минимум по одному — во всех городах присутствия фирменной розницы миасцев.

С начала осени идёт активное рекламное продвижение нового бренда — в прессе, через «наружку», на ТВ. Тонкий ценитель прекрасного, известный эксперт моды и ведущий телепрограммы «Модный приговор» Александр Васильев по нескольку раз в день доверительно сообщает в эфире Первого канала: «Италия всегда в моде. Мой выбор — Miassmobili».

Подыскивая лицо для рекламной кампании марки, миасцы перебрали в уме не один десяток публичных персон: хотелось пригласить не просто известную личность, но личность, напрямую связанную с миром дорогих, изысканных вещей. В конце концов предложили исполнить роль имиджмейкера Васильеву, который для миллионов телезрителей, а главное — телезрительниц — олицетворяет заманчивую идею преображения жизни: ведь участницы его популярного телешоу в одночасье превращаются из золушек в принцесс.

— Зацепит ли публику наша рекламная кампания, какие даст результаты, — говорить об этом рановато, — комментирует глава «Миассмебели» Александр Попов. — Заявились мы, в общем-то, широко, заметно. Я понимаю: это необходимо для имиджа. Сейчас смотрим, как люди реагируют на название Miassmobili, читаем отзывы. На сайте нашем есть отклики, в блогах. Конечно, торопить события бессмысленно. Нужно время, чтобы покупатель привык к новому, понял, в чём суть.

А суть, собственно, в том, что «Миассмебель» осваивает новые — более высокие — технологии производства мебели и в своих новоформатных салонах намерена предлагать только премиальные коллекции, дополняя их мебелью и линейкой аксессуаров от десятка итальянских поставщиков. «Miassmobili. Интерьеры Италии» — именно так позиционируются теперь фирменные торговые точки компании.

Как говорит коммерческий директор «Миассмебели» Елена Иванова, покупательский интерес к моделям Floriana — дорогим коллекциям компании — неуклонно растёт.

— В первом полугодии продажи этих программ в сравнении с прошлогодними объёмами выросли на 30–50% в зависимости от товарной группы. В новоформатных салонах мы выставляем как собственную мебель, так и итальянскую. Наша, конечно, доминирует, но сотрудничество с итальянцами тем не менее расширяем. Подписаны прямые крупные контракты на поставку столовых и гостиных групп, мебели для спальни, мягких зон и прочих предметов интерьера.

Наши новые площадки выглядят очень достойно. В Москве они соответствуют высокому уровню салонов, которые традиционно специализируются на итальянской классике.

Ориентируясь на растущие продажи, производство в Миассе месяц от месяца увеличивает выпуск коллекции Floriana. Параллельно выводятся из ассортимента прежние серии. «Екатерина» уже снята с производства.

Освободившиеся мощности будут задействованы для изготовления новых моделей. Две принципиальные новинки — гостиная и столовая в двух вариантах отделки — пока даже не имеют названия. Ещё две — свежие интерпретации гостиной и спальни Floriana. Все четыре комплекта миасцы покажут в Экспоцентре в ноябре.

Технологи «Миассмебели» продолжают оттачивать сам процесс изготовления мебели, пробуют работать с новыми материалами. Есть, например, желание применить для изготовления гнутых фасадов плиты с сотовым наполнением вместо рамок из массива, что значительно облегчит конструкцию и обеспечит стабильную геометрию деталей. Растут компетенции фабрики и в использовании сложных отделочных технологий, которые являются главным профессиональным достижением и преимуществом фабрики. Ведь тонкая резьба, ручная роспись, художественный набор шпона, покрытие поверхностей глянцевыми лаками — вся эта палитра классических приёмов отделки как раз и позволила «Миассмебели» встать в один ряд с классикой из Италии, столь востребованной на нашем рынке.

Валентина Леткова

29 сентября 2012 (№112)