Life Concept: в свободном стиле

Новая фабрика корпусной мебели собирает дилерский пул.

Подмосковная компания «Кредо», больше известная как крупный и успешный поставщик плит, облицовочных материалов и мебельной фурнитуры европейских марок, представила рынку свой новый проект — фабрику Life Concept. Под этим брендом выпускается корпусная мебель современного стиля. Презентация марки состоялась на выставке «Евроэкспомебель 2012», и это было неожиданно яркое, заслуживающее самого пристального внимания событие.

Экспозиция Life Concept воплотила в себе модную экоурбанистическую стилистику: свободная планировка, много воздуха и света, стены, оклеенные газетами вместо тривиальных обоев, живые цветы и достойная, по-дизайнерски свежая мебельная коллекция.

Life Concept выпускает мебель для гостиных и спален — от журнальных столов до библиотек и систем хранения. Мебель выполнена из тамбурата, ЛДСП и плит МДФ в эксклюзивных декорах, оснащена современными системами открывания push-to-open, подсветкой и прочими техническими наворотами.

Автор коллекции и руководитель проекта Life Concept — Андрей Шиленок. Он же выступил инициатором создания мебельного производства в рамках группы «Кредо».

— Вообще-то у компании уже есть производственный опыт, — уточняет он. — С 2006 года «Кредо» оказывает услуги по изготовлению мебельных полуфабрикатов. Мы занимаемся раскроем плит, выпускаем столешницы и детали из тамбурата, облицовываем плиты пластиком, делаем кромкооблицовку, осуществляем присадку сложной фурнитуры.

В новом проекте пригодились не только технологические, но и дистрибуторские компетенции «Кредо». Так, Life Concept работает преимущественно с высококачественными инновационными материалами из Европы. По словам г-на Шилнка, в новую марку компания решилась вложиться, тщательно изучив товарное предложение российского мебельного рынка и обнаружив в нём множество свободных ниш.

— Мы видим, что существует дефицит модульной мебели современного стиля. Что рынок в большинстве случаев выдаёт не оригинальные новинки, а модели-клоны. На ВВЦ мы много общались с представителями мебельных магазинов, они говорят: мебель сплошь и рядом настолько похожа, что это просто доводит до отчаяния. Коллекцию Life Concept торговля отметила, прежде всего, за её индивидуальность. Философия нашего бренда заключена в трёх простых словах — гармония, свобода, интерес. Это та концепция, которая объясняет появление новой марки и определяет её дальнейшее развитие. Эти же понятия близки по духу и нашей целевой аудитории.

Life Concept намерена работать в сегментах «средний» и «средний плюс». Компания уже успела запустить интернет-магазин с расчётной розничной ценой на конкретные модели. Средняя стоимость спальни — 95–110 тысяч рублей. Стенки — от 35 до 50 тысяч.

— В дальнейшем мы планируем подготовить складскую программу, куда войдут самые актуальные модели. Однако мы не собираемся навязывать покупателям мебель в готовых наборах. Модульный принцип, заложенный в основу коллекции, позволяет реализовать максимальное количество вариантов композиций при минимальной складской программе.

Пока г-н Шиленок остерегается говорить о чёткой дилерской стратегии. Она, по его словам, будет формироваться в процессе взаимодействия с розничными операторами.

— Но торговля явно заинтересовалась нами. В целом мы довольны выставкой, контактами и оценкой нашей работы. Приятно удивило и то, что мебель Life Concept пришлась по вкусу региональным мебельным компаниям. Мы в первую очередь рассчитывали на интерес столичной публики. Розница готова брать нашу продукцию, ставить на подиумы, тестировать… Сейчас думаем о форме подачи товара. Скорее всего, это будут фирменные бренд-секции.

Андрей Шиленок признаёт, что на первых порах фабрика не сможет давать больших объёмов. Задача номер один — полностью загрузить существующие мощности. Они пока невелики — площадка в 1,5 тысячи «квадратов» и небольшой склад. Вместе с этим Life Concept располагает необходимым для хорошего старта техническим парком: две раскройные линии, кромкооблицовочный и обрабатывающий станки высокой производительности.

— Думаю, до конца года мы сможем обойтись существующими мощностями. Если сможем оформить до 30-ти торговых экспозиций, будет идеально. А дальше покажет спрос. Будет хорошая динамика — значит, станем расширять производство.

Ася Зелинская

29 мая 2012 (№109)