Life Concept: в свободном стиле

Новая фабрика корпусной мебели собирает дилерский пул.

Подмосковная компания «Кредо», больше известная как крупный и успешный поставщик плит, облицовочных материалов и мебельной фурнитуры европейских марок, представила рынку свой новый проект — фабрику Life Concept. Под этим брендом выпускается корпусная мебель современного стиля. Презентация марки состоялась на выставке «Евроэкспомебель 2012», и это было неожиданно яркое, заслуживающее самого пристального внимания событие.

Экспозиция Life Concept воплотила в себе модную экоурбанистическую стилистику: свободная планировка, много воздуха и света, стены, оклеенные газетами вместо тривиальных обоев, живые цветы и достойная, по-дизайнерски свежая мебельная коллекция.

Life Concept выпускает мебель для гостиных и спален — от журнальных столов до библиотек и систем хранения. Мебель выполнена из тамбурата, ЛДСП и плит МДФ в эксклюзивных декорах, оснащена современными системами открывания push-to-open, подсветкой и прочими техническими наворотами.

Автор коллекции и руководитель проекта Life Concept — Андрей Шиленок. Он же выступил инициатором создания мебельного производства в рамках группы «Кредо».

Вообще-то у компании уже есть производственный опыт, — уточняет он. — С 2006 года «Кредо» оказывает услуги по изготовлению мебельных полуфабрикатов. Мы занимаемся раскроем плит, выпускаем столешницы и детали из тамбурата, облицовываем плиты пластиком, делаем кромкооблицовку, осуществляем присадку сложной фурнитуры.

В новом проекте пригодились не только технологические, но и дистрибуторские компетенции «Кредо». Так, Life Concept работает преимущественно с высококачественными инновационными материалами из Европы. По словам г-на Шилнка, в новую марку компания решилась вложиться, тщательно изучив товарное предложение российского мебельного рынка и обнаружив в нём множество свободных ниш.

— Мы видим, что существует дефицит модульной мебели современного стиля. Что рынок в большинстве случаев выдаёт не оригинальные новинки, а модели-клоны. На ВВЦ мы много общались с представителями мебельных магазинов, они говорят: мебель сплошь и рядом настолько похожа, что это просто доводит до отчаяния. Коллекцию Life Concept торговля отметила, прежде всего, за её индивидуальность. Философия нашего бренда заключена в трёх простых словах — гармония, свобода, интерес. Это та концепция, которая объясняет появление новой марки и определяет её дальнейшее развитие. Эти же понятия близки по духу и нашей целевой аудитории.

Life Concept намерена работать в сегментах «средний» и «средний плюс». Компания уже успела запустить интернет-магазин с расчётной розничной ценой на конкретные модели. Средняя стоимость спальни — 95–110 тысяч рублей. Стенки — от 35 до 50 тысяч.

— В дальнейшем мы планируем подготовить складскую программу, куда войдут самые актуальные модели. Однако мы не собираемся навязывать покупателям мебель в готовых наборах. Модульный принцип, заложенный в основу коллекции, позволяет реализовать максимальное количество вариантов композиций при минимальной складской программе.

Пока г-н Шиленок остерегается говорить о чёткой дилерской стратегии. Она, по его словам, будет формироваться в процессе взаимодействия с розничными операторами.

— Но торговля явно заинтересовалась нами. В целом мы довольны выставкой, контактами и оценкой нашей работы. Приятно удивило и то, что мебель Life Concept пришлась по вкусу региональным мебельным компаниям. Мы в первую очередь рассчитывали на интерес столичной публики. Розница готова брать нашу продукцию, ставить на подиумы, тестировать… Сейчас думаем о форме подачи товара. Скорее всего, это будут фирменные бренд-секции.

Андрей Шиленок признаёт, что на первых порах фабрика не сможет давать больших объёмов. Задача номер один — полностью загрузить существующие мощности. Они пока невелики — площадка в 1,5 тысячи «квадратов» и небольшой склад. Вместе с этим Life Concept располагает необходимым для хорошего старта техническим парком: две раскройные линии, кромкооблицовочный и обрабатывающий станки высокой производительности.

— Думаю, до конца года мы сможем обойтись существующими мощностями. Если сможем оформить до 30-ти торговых экспозиций, будет идеально. А дальше покажет спрос. Будет хорошая динамика — значит, станем расширять производство.

Ася Зелинская

 
Читайте также 20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.


20 сентября 2017 Хочешь сделать хорошо — сделай сам

И партнёры, и покупатели оценили централизованный клиентский сервис «Шатуры».


20 сентября 2017 Проверенная стратегия

Бренд «Дятьково» объединил торговые ресурсы для продвижения кухонного проекта.


20 сентября 2017 Открыто!

Российский дистрибутор фурнитуры запустил социальный проект, к которому активно присоединяются производители корпусной мебели.


02 сентября 2017 Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?