«Дедал»: аккуратно и со вкусом

Калининградская фабрика «Дедал» готовит программу фирменной розницы.

Фабрика «Дедал» работает в среднем и средне-высоком ценовых сегментах и имеет репутацию компании, которая предлагает модную, мастерски исполненную мебель в неоклассическом и современном стилях.

«Дедал» — фабрика небольшая. Вся промышленная территория занимает 6 тыс. кв. м. При этом под производственными помещениями — 2,5 тыс. «квадратов». Производственная мощность фабрики — 2 600 тонн готовой продукции в год. Сегодня, по словам исполнительного директора Константина Мельникова, мощности «Дедала» загружены на 80%. На предприятии работает 80 человек, включая рабочих и офисный персонал.

Фабрика оснащена современным итальянским и немецким оборудованием. Технический парк постоянно модернизируется. Недавно, например, были куплены многофункциональный обрабатывающий центр Homag BAZ 222/40/AP и распиловочный Elme.

С приобретением этих станков стало возможным осуществлять более сложные работы по изготовлению криволинейных деталей и рамочных фасадов, — поясняет г-н Мельников. — В этом году мы также планируем заменить широкоформатную пилу, расширить участок по производству кроватей из экокожи и оборудовать цех по изготовлению гофроупаковки.

Компания «Дедал» — традиционный участник российских мебельных выставок, неоднократный победитель различных профессиональных конкурсов. Например, в 2009 году «Дедал» получил «Российскую кабриоль».

Товарный портфель «Дедала» представлен шестью модульными программами и коллекцией кухонь с фасадами из натурального дерева. Ассортиментный ряд мебельных коллекций весьма широк, включает спальни, прихожие, гостиные и детские. Разработкой изделий на фабрике, помимо конструкторов «Дедала», занимаются привлечённые итальянские архитекторы-дизайнеры. Так, неоклассические коллекции «Тезоро» и «Тезоро Люкс» для «Дедала» разработал Паоло Бартолини. Помимо него, фабрика сотрудничает с архитектором Альфредо Зенджаро, который сейчас работает над новой программой подростковой мебели.

По словам торговых партнёров «Дедала», детская мебель — сильнейшая ассортиментная позиция калининградской фабрики, которую она активно развивает.

— Подростковая мебель — самый конкурентоспособный продукт «Дедала», — комментирует руководитель московской торговой компании «Акосста» Станислав Агапов. Я бы сказал, что по уровню качества и оптимальности цены детские «Дедала» — в пятёрке лучших среди всего ассортимента, представляемого российскими производителями.

Говоря о преимуществах и коммерческих перспективах продукции «Дедала», Станислав Агапов в первую очередь отмечает качество самих изделий, выдержанный, но не лишённый экспрессии дизайн, исключительную эргономичность, функциональность и комфортность изделий.

— Программы по стилю и качеству не уступают итальянским разработкам. При этом цена на «дедаловские» программы на 30–70% ниже итальянской. Нас устраивает логистика и возможность работать с хорошими наценками, а покупателю нравится добротная, аккуратная и стильная мебель.

Константин Мельников говорит о том, что уровень обработки материалов в «Дедале» традиционно высок.

— Мы принципиально против дешёвых и некачественных материалов. Используем комплектующие только высокого класса. ДСП и плиты МДФ везём из Польши и Италии, фурнитуру закупаем у Blum, Häfele, Hettich, используем европейские облицовочные материалы и элементы декора.

Среди хитов «Дедала» — среднеценовая коллекция «Катрин». Хорошие коммерческие результаты показывают программы «Тезоро Люкс» и «Милена». Стабильно растут продажи модульной линейки «Корсо». Последняя разработка фабрики, представленная на ноябрьской выставке в Москве, — программа для спален «Домино», которую фабрика комплектует кроватями с обивкой из экокожи.

Константин Мельников — исполнительный директор компании «Дедал»

— Мы рассчитываем, что в сезон «Домино» «выстрелит», — говорит Константин Мельников. — Посетители стенда проявили серьёзный интерес к новинке. В основном, полагаю, из-за «мягкой» кровати. Это актуальный продукт, который мы можем поставлять как в наборе с «корпусом», так и отдельно.

Из Калининграда фабрика напрямую отгружает свою мебель в Москву, Санкт-Петербург, города Южного федерального округа и на Украину. Через представительство в Москве продажи осуществляются в остальные российские регионы и Белоруссию.

Коммерческие планы 2012 года связаны с совершенствованием системы продаж и развитием программы бренд-секций. По словам г-на Мельникова, выработанный розничный формат предполагает реализацию коллекций «Дедала» на площадках 40–80 кв. м. Открытие полноценной форматной бренд-секции планируется в Калининграде в конце февраля. Вместе с этим скоро начнут работу переформатированные торговые точки в мебельных центрах других регионов.

Формат планируется популяризировать среди дилеров и продвигать через партнёрские торговые точки. По словам Константина Мельникова, компания практикует гибкий подход к оформлению бренд-секций, готова договариваться о специальных условиях по поставке выставочных образцов, обеспечивать партнёров необходимыми рекламными материалами.

— По нашим расчётам, стоимость экспозиции площадью 80 квадратных метров не превысит 500 тысяч рублей. Можно выставить от четырёх до восьми вариантов программ. Мы рекомендуем наценку до 70 процентов. Отдача с квадратного метра — от 5 до 10 тысяч рублей. Подготовка самой экспозиции займёт не более 1 месяца, а инвестиции, при соблюдении наших условий, должны вернуться через 3 месяца.

Ася Зелинская

 
Читайте также 20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.


20 сентября 2017 Хочешь сделать хорошо — сделай сам

И партнёры, и покупатели оценили централизованный клиентский сервис «Шатуры».


20 сентября 2017 Проверенная стратегия

Бренд «Дятьково» объединил торговые ресурсы для продвижения кухонного проекта.


20 сентября 2017 Открыто!

Российский дистрибутор фурнитуры запустил социальный проект, к которому активно присоединяются производители корпусной мебели.


02 сентября 2017 Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?