Годовое собрание АПМДПР приняло решение о создании Секции PR
В последние годы многие мебельные компании накопили богатый опыт в продвижении собственных марок. Однако общий бренд "российская мебель" не то что "не продвинут", а скорее даже "задвинут" на задворки общественного сознания. Несмотря на очевидные достижения, мебельщики как отрасль в целом остаются недооцененными в глазах правительственных чиновников, СМИ, рядовых сограждан. Такая ситуация не просто несправедлива — она убыточна. Между тем у каждой фирмы для проведения своих PR-акций имеются серьезные ресурсы — и финансовые, и кадровые, и информационные. Так почему бы часть из них не задействовать согласованно, в общих интересах?
Впервые идея создания в рамках Ассоциации профессиональной Секции PR и рекламы была озвучена на Всероссийском Съезде мебельщиков. Суть в том, чтобы объединить усилия специалистов различных компаний для решения общеотраслевых задач в сфере public relations. Президентский совет АПМДПР с энтузиазмом поддержал это предложение. Однако для того чтобы принять окончательное решение, необходимо убедиться в том, что идея Секции будет с таким же энтузиазмом воспринята и потенциальными ее членами, то есть практикующими "пиарщиками", и рекламистами мебельных компаний. Для выяснения их "общественного мнения" Исполнительной дирекцией АПМДПР и редакцией "Мебельного бизнеса" был организован "круглый стол" в рамках московской выставки "Мебель России", в котором приняли участие специалисты многих ведущих мебельных предприятий. Накануне обсуждения мы попросили собравшихся ответить на вопросы анкеты. Вот результаты анкетирования:
Считаете ли Вы, что в Вашей компании связям с общественностью уделяется должное внимание?
"Да" — 18%
"Да, но есть резервы" — 71%
"Нет, руководство недооценивает значения PR" — 11%
Ваши контакты со СМИ:
"Постоянные, партнерские" — 58%
"За деньги я получаю от них все, что нужно" — 16%
"Ограничиваются размещением рекламных модулей" — 26%
Чаще всего Вы пользуетесь услугами:
местной прессы — 44%
местного телевидения — 33%
местного радио — 22%
общероссийской прессы — 22%
центрального телевидения — 6%
отраслевых изданий — 84%*
Хотелось бы наладить более тесное взаимодействие с:
местной прессой — 12%
местным телевидением — 11%
местным радио — 11%
общероссийскими газетами и журналами — 44%
центральным телевидением — 39%
отраслевыми изданиями — 50%
местными СМИ других регионов — 61%
Считаете ли Вы, что общественное мнение адекватно оценивает качество российской мебельной продукции?
"Да" — 0%
"Нет" — 100%
Как часто Вы общаетесь с коллегами из других мебельных компаний?
"Регулярно" — 34%
"Недостаточно часто" — 50%
"Не общаюсь" — 21%
Поддерживаете ли Вы идею создания Секции PR?
"Да, это актуально" — 89%
"Нет, отрасль не готова к реализации совместных PR-программ" — 11%
Насколько можно судить по ответам, все специалисты единодушны в оценке ситуации: отечественная мебельная промышленность не пользуется должным уважением в обществе (мнение 100% опрошенных). Большинство из них (89%) считает, что объединение усилий в рамках Секции PR может сыграть здесь положительную роль.
Кроме того, Секция будет полезна для организации профессионального общения, недостаток в котором испытывает половина всех респондентов. Более тесные контакты с коллегами по цеху, видимо, помогут решить и вполне конкретные проблемы. Характерно, что значительное число "пиарщиков" (61%) заявляет о стремлении наладить сотрудничество со средствами массовой информации в "чужих" регионах — чем не повод для формирования "рекламного пула" на принципах взаимопомощи и поддержки? Ведь у 44% опрошенных в "своих" регионах сложились тесные партнерские отношения со СМИ.
Анкетирование неожиданно выявило еще одну проблему. Оказывается, лишь 18% специалистов в области PR и рекламы пребывают в полном согласии с руководством относительно важности их работы. А каждый десятый (11%) явно не находит общего языка с начальством. Что же, остается надеяться, что активная работа в составе Секции PR позволит профессионалам не только поднять престиж своей профессии, но и достойно заявить о себе в масштабах всей мебельной отрасли.
В ходе дискуссии за "круглым столом" в СК "Олимпийский" прозвучало много здравых предложений. В частности, говорили о том, что расплывчатая формулировка "продвижение отрасли" нуждается в уточнении. Например, важной и полезной работой могло бы стать совместное, скоординированное "продвижение" общенациональной (а не внутрицеховой) Премии в области мебельного дизайна. При АПМДПР уже существует Дирекция конкурса, но необходима серьезная квалифицированная "раскрутка", чтобы поднять дизайнерскую Премию до масштабов общероссийского Оскара, поскольку только в этом случае конкурс сможет сыграть положительную роль в пропаганде отечественной мебельной индустрии.
Приняв во внимание итоги анкетирования и "круглого стола" на "Мебели России", Годовое собрание АПМДПР приняло положительное решение: Секция "пиарщиков" будет сформирована. Согласно утвержденному Положению о Секции, ее членами могут стать специалисты предприятий, входящих в состав АПМДПР, специально делегированные руководством компаний и наделенные соответствующими полномочиями. Таким образом, это будет пока единственная секция в составе Ассоциации, объединяющая не первых лиц, а менеджеров высокого ранга по профессиональному признаку. Предполагается, что заседания будут регулярными, по времени приуроченными к крупным выставочным мероприятиям.
Первое собрание планируется провести в дни работы майской выставки в Сокольниках. Предстоит обсудить план работы, познакомиться, решить организационные вопросы, договориться о формах более тесного заочного общения.
Приглашаем специалистов принять активное участие. С предложениями можно обращаться в Исполнительную дирекцию АПМДПР или в редакцию "Мебельного бизнеса". Наш контактный телефон прежний: 742-16-60. МБ
29 апреля 2004 (№28)
Генеральный директор АМДПР России Тимур Иртуганов выступил с докладом на пленарном заседании Петербургского международного лесопромышленного форума, проходившего 25–26 сентября в Петербурге (организатор — ВО «Рестэк»).
В 2018 году Россия увеличивала поставки мебельной продукции и на Запад, и на Восток.
Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России предоставила «МБ» основные данные о работе отрасли за январь-март 2018 года.
По итогам 2017 года мебельщики оказались в группе лидеров среди обрабатывающих отраслей.
Российские DIY-ритейлеры не выдерживают конкуренцию с международными игроками и вынужденно замещают часть ассортимента мебелью и товарами для дома.