«Большая пятёрка» кухонщиков

Один из ведущих производителей кухонь в СЗФО проанализировал локальный рынок.

Питерская Plaza Real решила выяснить, какую долю она занимает на кухонном рынке Северной столицы. Отдел маркетинга компании провёл аналитическое исследование, опираясь на открытые данные из СМИ, интернет-ресурсов, а также на опросы участников рынка и анкетирование покупателей.

«Исследование охватывало период с ноября 2014 года по декабрь 2015-го и ценовые сегменты «средний минус», «средний» и «средний плюс», — сообщает глава PlazaReal Антон Лучин. — Наши специалисты пришли к выводу, что 41% рынка, то есть почти половину, занимает «большая пятёрка» компаний, имеющих собственное производство на территории Северо-Запада России и возможность выпускать мебель по нестандартным размерам на заказ. Все лидеры присутствуют на рынке более 10-ти лет, их рейтинг потребительского доверия составляет более 85 процентов. PlazaReal также входит в ТОП-5».

На долю сетевых гипермаркетов, в продуктовой линейке которых представлена кухонная мебель, согласно исследованию PlazaReal, приходится 23% рынка Санкт-Петербурга; это такие ритейлеры как «Икеа», «Леруа мерлен», OBI и т. д.

Региональные операторы, выстраивающие сетку реализации кухонь на основе договоров франшизы, набрали долю в 17%. Среди них — бренды «Мария», «Кухни Беларуси» и другие.

Почти 12% питерского рынка кухонной мебели держат мелкие частные производители, реализующие товар через интернет-магазины. Это так называемый «чёрный» рынок дешёвых кухонь, у которых отсутствуют сертификаты качества и обязательная гарантия производителя.

Наконец, полным импортом занимаются менее 7% мебельных компаний. Однако, по мнению маркетологов PlazaReal, их не совсем корректно называть производителями, поскольку реализуемая продукция выпускается в Европе, а на территории России осуществляется только логистика.

08 июня 2016 (№149)