Второе крещение

Казахстанская мебельная компания продолжает развивать свой сетевой проект. Под новой торговой маркой.

Этой весной Казахстанская мебельная компания — первый заграничный франчайзи «Мебельвилля» — объявила, что впредь будет развивать свои розничные площадки под другой торговой маркой. «Мебельвилль» уступил место более привычному для казахского уха наименованию — «Жиhазвилль».

Смены названия можно было ожидать. Управляющий Казахстанской мебельной компанией Сергей Житенёв ещё в прошлом году намекал на то, что новые условия франчайзингового договора с тюменским ДОКом «Красный Октябрь», владельцем бренда «Мебельвилль», не совсем привлекательны, так как не обеспечивают необходимой тактической свободы. Между тем два уже работающих под маркой «Мебельвилль» казахстанских магазина — в Петропавловске и Караганде — останутся под именами, полученными при рождении. «Жиhазвилль» — бренд, предназначенный для новых торговых площадок.

Сергей Житенёв, управляющий Казахстанской мебельной компанией

— «Жиhаз» в переводе с казахского — «мебель», — уточняет г-н Житенёв. — Все запланированные коррективы обусловлены не только стандартами внутригосударственного общения, но и желанием нашей компании создать сугубо национальный торговый бренд.

В то же время концепцию магазинов, по словам управляющего, пересматривать не было нужды. Она доказала свою работоспособность. Фирменный визуальный ряд и цветовое решение розничных площадок Казахстанской мебельной тоже не особо изменятся: с логотипа убрали мебельвилльский домик, но оставили солнце, сохранили базовые оранжевый и синий цвета.

Два новых мебельных центра «Жиhазвилль» должны начать работать в ближайшее время в столице Казахстана Астане и приграничном Костанае. Ориентировочные даты открытия магазинов — начало и середина июня.

— Астанинская площадка станет самой большой в сети, — сообщил г-н Житенёв. — Её совокупная торговая площадь 4 тысячи квадратных метров. Масштаб продиктован, во-первых, столичной «пропиской» магазина — статус обязывает. А во-вторых, мы хотим представить на этой площадке ассортимент в более широком ценовом диапазоне. В Астане достаточно людей небедных и с запросами.

Помимо традиционной продукции сегмента «эконом» в астанинском «Жиhазвилле» появится сектор мебели класса «миддл». Предполагается, что экспозиционное оформление этой товарной группы будет представлено в формате shop&shop. Затем, по словам Сергея Житенёва, аналогичные перемены ожидают и карагандинский магазин.

Чем будет заполняться миддл-сегмент? В Казахстанской мебельной пришли к выводу, что самый логичный путь — расширение предложения от проверенных партнёров-поставщиков. В ближайшее время компания вводит в ассортимент более дорогие коллекции фабрик: «Манн-групп», «Дисо», «Ульяновскмебель», «Уфамебель» и «Интердизайн». Ведутся переговоры о сотрудничестве с «Аллегро-cтилем» и «Костромамебелью». Как говорит г-н Житенёв, раньше предполагалось отдать под новый проект приличные площади, но пока решили не шиковать — ограничились четырьмя сотнями квадратных метров. Отчасти такая осторожность коммерсантов объясняется необходимостью «настроить» новые товарные потоки, отчасти она связана с экономическим спадом в Казахстане. К слову сказать, продажи последних двух месяцев в магазинах Казахстанской мебельной снизились в два раза. Компания решила не рисковать и подождать улучшения рыночной ситуации.

— Общеэкономический кризис в стране привёл к снижению динамики в строительном секторе. Вслед за кризисом на рынке недвижимости началась стагнация мебельного рынка. По информации, полученной от операторов производственного и торгового секторов отрасли, объёмы производства и обороты торговли I квартала 2008 года сократились в 2,5–3 раза по сравнению с IV кварталом 2007 года. Одним словом, мы решили особо не разгоняться с новыми проектами, а планомерно претворять в жизнь намеченные ещё год назад планы. Все наши намерения, озвученные ранее, невзирая на кризис, со временем будут реализованы. Казахстанская мебельная продолжает вести переговоры об открытии площадки в Алма-Ате. Уже куплена земля под строительство мебельного центра в промышленном Жезказгане. Утверждён проект и начато строительство логистического терминала в Петропавловске. Наш локомотив разогнался, и назад дороги нет. В скором будущем «Жиhазвилль» станет национальной мебельной сетью номер один в Казахстане.

Валерия Кононенко

 
читайте также 20 марта 2023 По методу «360 градусов»

Как провести оценку персонала, чтобы вдохновить сотрудников на развитие. Опыт Академии ГК ЦВТ


15 января 2021 Дороже или выгоднее?

«Интердизайн» и ПЭК поделились подробностями внедрения комплексного складского аутсорсинга.


24 мая 2020 Сборка в дополненной реальности

На ивановском предприятии исследуют, как технологии VR/AR можно использовать в процессе сборки готовой мебели, а также в производственных цехах.


04 мая 2020 Digital-маркетинг для офлайна в «Асконе»

Интернет-магазин как ключевой инструмент маркетинга, направленный на повышение общих продаж.


01 декабря 2019 Блог в помощь

Прежде, чем запускать продвижение через блогеров, важно разобраться в тонкостях инфлюенсер-маркетинга.


28 мая 2019 Карбоновый квест

Иваново может стать столицей композитных материалов.

Номер вышел в свет
www.kedrcompany.ru
Реклама