Качество выше, цены ниже

Сохранить, а ещё лучше — повысить уровень своей продукции, минимизировав при этом её цену. Такую задачу ставят перед собой производители материалов, фурнитуры и комплектующих, принимавшие участие в выставках «Мебель 2009» и ZOW, проходивших одновременно и на одной площадке — в Экспоцентре на Красной Пресне. Как показало знакомство с экспозицией, многие участники с поставленной задачей успешно справляются.










В условиях повального снижения цен появляется новый слой потребителей, получивших наконец-то возможность приобрести мебель такого уровня, который прежде был им недоступен. Разумеется, качество продукции имеет для них не меньшее значение, чем цена.

Каким образом заполучить этих покупателей? 70–80% в себестоимости мебели занимают материалы и комплектующие, от которых напрямую зависят и внешний вид мебели, и её потребительские характеристики. Стоит ли удивляться, что несмотря на кризис (а может, и благодаря ему) участники выставки не могли пожаловаться на недостаток посетителей. Внимание и потенциальных, и реальных клиентов привлекали прежде всего продукты, сулившие наибольшую прибавочную стоимость: с высокими потребительскими качествами по минимальным ценам. Предвидя такую ситуацию, многие экспоненты сосредоточились на представлении новинок, отвечающих этим требованиям.

Бюджетная… роскошь

Что бы там ни говорили, но первое, на что обращает внимание покупатель при выборе корпусной мебели, — её внешний облик, цвет, стиль. Главная роль здесь по праву принадлежит декору. Тиснение, с поразительной точностью передающее структуру натуральной древесины, элегантный рисунок, гармоничные сочетания или эффектные контрасты. Актуальный модный дизайн — вот то, что отличает мебель высокого класса от дешёвого ширпотреба.

Буквально несколько лет назад новые декоры приходили на российский рынок с опозданием на два-три года. Сегодня участники отечественных выставок — производители декоративно-облицовочных бумаг предпочитают демонстрировать на своих стендах «горячие» новинки, которые презентовали на майской выставке в Кёльне. Interprint, Impress decor, S?ddekor — экспоненты выставок на Красной Пресне — даже стенды постарались оформить в той же стилистике, что на международной биеннале Interzum. Interprint пошёл ещё дальше, представив четыре основных тренда, которые дизайнеры намерены развивать в ближайшем будущем.

Особое место в экспозиции компаний Impress decor и Interprint занимали декоры, которые фирмы выпускают на своих печатных производствах в России, благодаря чему материалы обходятся потребителям существенно дешевле. Не только исконно российские плитные предприятия, но и крупнейшие международные концерны, открывшие в России свои производства, охотно включают такие декоры в свои коллекции.

К началу сезона мы ввели 11 новых декоров, все они успешно прижились, — говорит Илья Волков, специалист по маркетингу и рекламе компании «Кроношпан». — Отбирали их вместе с мебельщиками. Восемь из одиннадцати печатаются в России, а три из польской коллекции Kronospan. При этом если прежде из Польши мы привозили готовые меламиновые плёнки, то теперь импортируем только декоративную бумагу, которую пропитываем в России. Это позволяет предлагать нам ламинированные плиты по оптимальным ценам.

Стильно и празднично выглядел стенд Сыктывкарского фанерного завода.

На огромных панно были представлены семь новых декоров, введённых в коллекцию Lamarty осенью этого года. Особенно эффектно смотрелись новинки, выполненные в новых тиснениях: «глянец» и «цветы» (флористические узоры проступают на однотонном фоне благодаря сочетанию глянцевой и матовой поверхности). На презентации, посвящённой представлению новинок, Татьяна Медведева, начальник отдела продаж ДСП Сыктывкарского фанерного завода, рассказывала:

И на Миланском мебельном салоне, и на выставке Interzum, где мы побывали, господствовал глянец. И сочетание глянцевого и матового тиснения. Эффект этого сочетания настолько нас восхищал, что мы даже не могли определить, в каком цвете он наиболее хорош. И мы поняли, что это лучшее из всего, что мы видели! Мы хотим, чтобы наша российская мебель была такой же потрясающей! И вот, впервые в России, мы начали производство декоров в двух новых тиснениях. С тиснением «глянец» мы начали производить декоры уже в ноябре, и на стенде представлены образцы из нашей первой промышленной партии. С ноября мы уже принимаем заказы практически на все декоры в глянце. А с декабря доступны фоновые фантазийные декоры в тиснении «цветы».

Декоративно-облицовочную бумагу с новыми декорами СФЗ завозит из Германии и Италии. Но пропитывает в России, что самым непосредственным образом сказывается на цене. Кстати, как сообщила г-жа Медведева, с декабря СФЗ полностью перешёл на меламиновые плёнки российского производства.

Свой способ минимизировать затраты предлагает мебельщикам фирма «Рехау».

— Кроме кромок, которые, безусловно, являются для нас основным продуктом, мы выпускаем массу других комплектующих: пристеночные бортики, цоколи, жалюзи, столешницы, — говорит Олег Зайцев, руководитель направления «Мебельные комплектующие» в регионе Евразия ООО «Рехау». — В последние годы все эти продукты мы стремимся предлагать в согласованном декорном оформлении, что позволяет нашим клиентам создавать стильные, современные коллекции, не прибегая к услугам дизайнеров. При этом большинство из этих продуктов входит в стандартную складскую программу, что, в свою очередь, снижает затраты и на закупку материалов.

Примеры удачного дизайнерского решения можно было увидеть на выставочном стенде компании.

Ближе к натуре!

Ещё недавно кашированные плиты и по внешнему виду, и по своим потребительским свойствам уступали ламинированным. В последнее время ситуация меняется. Вслед за меламиновыми и финиш-плёнки уверенно мимикрируют под природные материалы.

Например, компания S?ddekor («Зюддекор») демонстрировала на своём стенде предимпрегнаты с эффектом 3D.

— Думаю, если человеку сказать, что это натуральная древесина, он легко поверит, — говорит Александр Дамоцев, глава представительства S?ddekor в России. — Для достижения полной имитации структуры дерева применяются специальные цилиндры и особое вещество, которое после нанесения лака позволяет ему растекаться, трескаться, образуя просветы, благодаря чему создаются дополнительные зрительные эффекты. Все нюансы технологии не описать, но именно благодаря им бумажная плёнка становится неотличима от массива.

Не только с эффектом объёмного изображения, но и с новыми физико-механическими характеристиками представила финиш-плёнки компания Impress decor.

— На выставке мы презентуем финиш-плёнки нового поколения, которые выпускает наше предприятие в Германии, — прокомментировал Дитмар Шульце, директор по сбыту в России группы Impress decor, коммерческий директор завода «Сокол Яр». — Помимо того, что эти предимпрегнаты не только на взгляд, но и на ощупь не отличаются от натурального материала, они, подобно меламиновым плёнкам, не столь чувствительны к воздействию воды, чая, кофе, а потому прекрасно подходят для изготовления мебели, межкомнатных дверей.

Хотя новые финиш-плёнки стоят примерно на 30% дороже стандартных, немецкие мебельщики сразу оценили их преимущества — предимпрегнаты последнего поколения пользуются хорошим спросом. Заинтересовались ими и многие посетители выставки ZOW. Что не удивительно.

— Сейчас мы видим, что многие мебельщики изготавливают корпус из ламинированных плит, а для фасада используют не ПВХ, а финиш-плёнки, которые стоят значительно дешевле, — говорит г-н Шульце. — Использование предлагаемых нами предимпрегнатов последнего поколения позволит нашим клиентам существенно повысить уровень своей мебели почти без увеличения себестоимости. При этом мебельщикам не составит труда заказать в аналогичных декорах и ламинированные плиты: декоративную облицовочную бумагу, в точности повторяющую рисунок и структуру предимпрегнатов, мы печатаем на своём предприятии в Сокол Яре. По российским ценам.

В то время как производители финиш-плёнок разрабатывают новые технологии, позволяющие приблизить предимпрегнаты по своим характеристикам к меламиновым плёнкам, санкт-петербургская компания «Слотекс» презентовала ламинированные ДСП, по свойствам близкие к бумажно-слоистым декоративным пластикам. Аналогов этому продукту нет на российском, а возможно, и на европейском рынке.

— Благодаря нашей новой современной линии по пропитке нам удалось получить меламиновые плёнки с улучшенными качественными характеристиками, — говорит Алексей Розен, начальник технического отдела компании «Слотекс». — Кроме того, плиты, отделанные нашими плёнками, мы покрываем слоем оверлея. В результате получается продукт, который по своим физико-механическим свойствам занимает промежуточное положение между стандартными ламинированными и плитами, облицованными бумажно-слоистым пластиком, при этом стоит значительно дешевле плитных материалов, отделанных CPL.

Специалисты «Слотекс» рассчитывают, что ламплиты с повышенной стойкостью к истиранию найдут спрос прежде всего у производителей офисной мебели, где эти свойства особенно важны. А также при выполнении крупных заказов по обустройству различных учреждений, принимающих многочисленных посетителей: банков, поликлиник и т. п.

Комфорт — не роскошь

Системы плавного закрывания, газлифты, подсветка… Все эти милые мелочи в глазах покупателя сразу поднимают мебель на новый уровень. И применялись бы они повсеместно, если бы не стоили достаточно дорого. Поставщики известных европейских фирм представляли последние разработки, которые значительно подешевели, сохранив при этом высокий уровень качества.

Компания «МДМ-Комплект», скажем, демонстрировала на своём стенде новые подъёмные механизмы Wing итальянской фирмы Ferrari. Благодаря техническим инновациям стоимость нового механизма для параллельного открывания дверок навесных кухонных ящиков и для открывания под углом снижена до 2,5 тысяч рублей, что существенно дешевле средней стоимости механизмов такого же уровня, предлагаемых сегодня на российском рынке.

Ещё одна новинка — петли, оснащённые амортизатором Softplus с регулировкой, которые позволяют обеспечить плавное закрывание дверок, установив доводчик лишь на одну петлю. Понятно, что в этом случае затраты на оснащение шкафчиков гасителями удара снижаются, как минимум, вдвое.

Существенно сократить расходы на мебельную «начинку» призван и доводчик, устанавливаемый на корпус мебели. Им можно оснастить уже имеющиеся петли, в результате «капиталовложения» в комфорт не превысят 120 рублей.

Компания «Аметист» представила новый светодиодный светильник Fly Light итальянского производителя L&S. Хотя на российском рынке он появился совсем недавно, его уже используют «Барышмебель», «Ново мебель» и некоторые другие фабрики.

— Подсвеченные полки всегда смотрятся очень эффектно, но за этот эффект обычно приходится выкладывать немалую сумму, — говорит Александр Сысоев, менеджер отдела продаж компании «Аметист». — Представленный нами светильник ни в чём не уступает своим аналогам, а стоит примерно на 40% дешевле. Светильник Fly Light — это пластиковый профиль со светодиодной лентой, предназначенный для подсвечивания стеклянных полок толщиной 6–8 мм. В ассортименте все размеры под стандартные модули: от 450 до 1200 мм. Хотелось бы отметить, что в последнее время у дизайнеров мебели и интерьеров такие светильники пользуются всё большим спросом, — они отличаются минимальным потреблением электроэнергии, высоким сроком службы (до 10 лет), обладают высокой мощностью светоотдачи, практически не нагреваются, просты в эксплуатации.

Роликовые направляющие по всем основным параметрам уступают шариковым. Кроме одного — стоят на 20, а порой и на 40% дешевле. Во время кризиса именно это качество для многих производителей мебели становится решающим. Тем больше оснований попытаться сделать дешёвый механизм более привлекательным.

— Испанская компания Indaux, продукцию которой мы представляем на российском рынке, в своё время первой предложила доводчик для роликовых направляющих, сделав доступным плавное закрывание ящиков даже в мебели эконом-класса, — продолжает менеджер компании «Аметист». — Её примеру последовали и другие компании, однако их механизмы стоят в разы дороже. На своём стенде мы продемонстрировали систему плавного закрывания Indamatic от Indauх — это доводчик для плавного и бесшумного закрывания выдвижных ящиков. Indamatic подходит для любых направляющих — роликовых и шариковых, соответственно и для любых ящиков — деревянных и металлических.

Свой способ снижения издержек и повышения качества мебели предложила посетителям выставки немецкая фирма Hettich. Прямо на стенде она организовала мастер-класс. Опытные специалисты показывали мебельщикам, как правильно установить шаблоны для крепления фурнитуры, выпускаемой фирмой.

Разумеется, вопрос цены актуален не только для производителей фурнитуры. Как показала выставка, решать проблему можно различными путями.

Фирма Votteler перевела все материалы, содержавшие этанол, на другую основу. Причина: таможенные пошлины на этанол слишком велики. Использование нового состава (на основе пропанола) позволило сократить издержки, в результате мебельщики получили продукты такого же качества по более приемлемым ценам.

Итак, кризис послужил толчком для создания инновативационных материалов, качественных комплектующих, фурнитуры по оптимальным ценам. Дело за мебельщиками — сумеют ли они использовать эту ситуацию с максимальной пользой.

Ольга Бережная

 
читайте также 19 декабря 2023 GRAND DESIGN FEST 2023

День дизайнера в Мебельном комплексе «Гранд».


03 февраля 2020 В полном вооружении

16-я международная выставка оборудования и технологий для деревообработки и производства мебели Woodex 2019 состоялась в «Крокус Экспо» в начале декабря.


03 февраля 2020 С акцентом на кухонной зоне

С 19-го по 21 ноября на площадке Экспоцентра проходил Международный форум инноваций в промышленном дизайне Pushka.


03 февраля 2020 Отставить уныние!

Брюссельская выставка — довольно небольшое, в сравнении с крупнейшими европейскими показами, шоу, но весьма эффектное с точки зрения качества представленного дизайна и уровня организации.


02 декабря 2019 Варшава на мировом уровне

Энергия бизнеса в сочетании с творчеством — участники и организаторы Warsaw Home Expo удивили посетителей своим профессионализмом.


02 декабря 2019 Соблюдая внешнеторговый баланс

В спецпроекте APARTAMENTUL #better на румынской выставке показали эталонное оснащение типовой современной квартиры.

Номер вышел в свет
www.kedrcompany.ru
Реклама