Пусть расцветает сто цветов

В Шанхае прошла 15-я международная мебельная выставка Furniture China. В этом году она стала ещё больше и амбициознее.

В этом году международной выставке Furniture Chinа исполнилось 15 лет. Стартовавшая в 1995 году как небольшая региональная экспозиционная площадка для производителей китайской мебели, сейчас Furniture China всерьёз претендует на роль четвёртой крупнейшей специализированной выставки в мире.

— По данным мониторинга, который мы проводили среди экспонентов, Furniture China конкурируеn только с миланской i Saloni, парижской Maison&Objet и американской High Рoint Market, — рассказывает генеральный директор выставочной компании UBM Бьорн Кемпе. — В Азии же у нас нет конкурентов в принципе. Малайзийская MIFF и проходящая в Гуанчжоу СIFF либо продвигают региональных производителей, либо делают акцент на дешёвых товарах. Furniture China — единственная в Азии мебельная выставка, которая серьёзно работает с поставщиками из других стран. Мы сотрудничаем с производителями и ритейлерами Европы, Америки, Китая, Индии, Австралии, Японии, Южной Кореи, Малайзии. Наши основные преимущества — большое количество международных участников и посетителей, хороший сезон и самая широкая представленность товаров среднего, средне-выского и премиального сегментов.

В прошлом году UBM провела ребрендинг Furniture China. Новая концепция была нацелена на серьёзное повышение делового статуса выставки. В рамках этой стратегии была значительно расширена и переосмыслена дизайнерская экспозиция Furniture China, усилена деловая программа. Несмотря на сложности, связанные с политикой ограничения иностранной активности и визовыми проблемами 2008-го, олимпийского, года, организаторы сумели привлечь на выстаку более 13 500 зарубежных посетителей из 80 стран мира. В этом же году UBM пошла ещё дальше. Компания разослала около полумиллиона пригласительных билетов, организовала перелёт и проживание представителям крупнейших иностранных производственных и закупочных фирм. Кроме того, UBM за свой счёт пригласила и разместила в Шанхае чуть ли не полный состав отраслевой американской и европейской прессы.

– В том, что мебельная промышленность Азии обзаводится своим профессиональным форумом именно в Шанхае, нет ничего удивительного, — говорит г-н Кемпе. — Западный мир постепенно меняет своё отношение к Китаю. Из мировой фабрики страна быстро превращается в крупнейший потребительский рынок. Ежегодно в Шанхае открывается несколько сотен совместных предпрятий, которые, по сути, являются представительствами западных фирм в Китае. У транснациональных корпораций есть свой интерес в этом регионе, поэтому они и стремятся обосноваться в Шанхае. Этот город становится мировым финансовым центром, ни одна из отраслей не может этого игнорировать.

Нынче, по словам Бьорна Кемпе, выставочное пространство Furniture China увеличилось почти в полтора раза (430 тысяч квадратных метров против 330 тысяч в 2008 году). Возросло и количество участников — 2300 экспонентов против 1931 и в 2008-ом.

Столь значимое увеличение площадей стало возможным за счёт сотрудничества Furniture China с крупнейшим в Китае розничным мебельным оператором — Red Star Macaline. Компания владеет 50 мебельными центрами в 30 городах Китая и намеревается открыть ещё 10 до конца 1012 года.

— Нам удалось эффективно использовать совместные ресурсы. Запустив паралельную выставку Ехpo Store, мы привлекли на свои площади дополнительное количество посетителей. Сама идея паралельной выставки была реализована нами ещё в прошлом году, но только в этом нам удалось договориться с Red Star Macaline. Ежедневно магазины этого розничного гиганта в Шанхае посещает до 100 тысяч человек. Компании, выставляющие свою продукцию на площадях Red Star Macaline, автоматически стали участникми Furniture China. В течение всей выставки мы бесплатно доставляли наших гостей в торговый центр и, соответсвенно, предлагали посетителям Red Star Macaline съездить на основную площадку в выставочный комплекс SINEC.

Похоже, что при подготовке выставки UBM использует организационную матрицу i Saloni, которая активно привлекает миланские розничные площадки к совместной работе. Кроме Red Star Macaline, в программе Ехpo Store приняло участие ещё около 50 мебельных магазинов Шанхая.

Конечно, пока ещё Furniture China не приобрела того лоска, который свойственен итальянской мебельной выставке, но, видно, она очень к этому стремится. Эксперты подтвержадют: за последние два года качество экспозиций Furniture China сильно рвануло вперёд. И не только за счёт увеличения доли европейских экспонентов. Стенды национальных производителей мебели были оформлены с не меньшей тщательностью.

Ещё одно новшество — китайские мебельщики готовы представлять своих собственных дизайнеров. Если раньше вопрос об авторстве мебели китайские фабриканты предпочитали не обсуждать, то сейчас с готовностью знакомят прессу со штатным дизайнером и технологом. Видимо, даёт плоды иницированная правительством КНР государственная программа по обучению архитекторов, дизайнеров и декораторов за рубежом.

Всестороняя правительственная поддержка мебельной отрасли даёт Furniture China существенные преимущества. Организатором деловой программы выступила Национальная ассоциация китайских производителей мебели. В первый день работы выставки, в Жемчужном зале Международного центра конгрессов, начал работу специализированый форум под общим названием «Финансовый кризис: вызов и возможности для мебельной промышленности», собравший около 500 специалистов из 20 стран мира.

— Мы будем расширять нашу деловую программу, — говорит Бьорн Кемпе, — и сделаем всё возможное, чтобы повысить деловой статус выставки. Мы нацелены на то, чтобы сделать Furniture China одной из основных b2b площадок в мебельной отрасли.

Furniture China и дальше намерена расти и интернационализироваться. На фоне сокращения активности европейских выставочных компаний шанхайская выставка демонстрирует уверенный рост. Бьорн Кемпе утверждает, что в 2010 году Furniture China увеличится в полтора раза как минимум.

— Уже сейчас представители мебельной промышленности ещё из 7 стран сообщили нам, что они намерены участвовать в следующей выставке. В 2010 году на площадях Furniture China появятся объединённые стенды Канады, Дании, Бразилии, Польши, Турции, Въетнама и Филиппин. Наша стратегия остаётся прежней — мы ведём строгий отбор мебельных предложений и к выставке будем допускать только тех производителей, которые изготавливают качественную мебель. Также стараемся расширять наши международные связи. Уже сейчас у Furniture China насчитывается до 35 представительств в разных странах мира. Они готовы во всём содействовать нашим экспонентам и будущим посетителям.

По словам г-на Кемпе, в следующем году Furniture China примет в два раза больше гостей и существенно улучшит качество обслуживания как экспонентов, так и посетителей.

— Скоро в Шанхае откроется всемирная выставка EXPO-2010. Этот город станет центром притяжения участников активного бизнеса, в том числе и мебельного. Правительства многих стран будут заинтересованы в том, чтобы как можно лучше представить национальные производственные достижения. Это даёт нам всем неплохой шанс для расширения деятельности. Мы постараемся им воспользоваться.

Валерия Кононенко

29 сентября 2009 (№82)