"Аллегро-классика" оставила "горячие" новинки за кадром

Отдельного комментария заслуживает выставочная тактика компании "Аллегро-классика". В отличие от большинства конкурентов фабрика не показала в "Крокусе" своих "горячих" новинок. Мало того. На стенде "Аллегро-классики" не было ни одной "престижной" модели, вроде "Лотоса" или "Квадро", хотя, казалось бы, именно продукт хай-класса призван подтверждать и поддерживать сложившееся реноме фирмы.

Но нет. "Аллегро-классика" продемонстрировала публике готовую, протестированную серию недорогих "летних" диванчиков, которую в течение последнего полугодия довольно активно продвигает на рынок.

А вот представление новейшей линейки мягкой мебели для "умного" дома, работа над которой велась с начала нынешнего года, "Аллегро-классика" сознательно притормозила. И, если хотите, это факт, отражающий зрелость фирмы, ее уверенность в себе и умение смирять излишний пыл.

- Мы сознательно отказались от предвыставочной гонки, поскольку цейтнот — не лучший режим для презентации такого проекта, как "Мягкая мебель для умного дома", — говорит Елена Ненюкова, руководитель отдела маркетинга компании. — Мы могли, конечно, эффектно блеснуть, выставив на "Евроэкспомебели" экспериментальные образцы мебели, однако затем неизбежно были бы вынуждены взять тайм-аут — для нормального ввода новой коллекции в производство. Это означало бы, что наши дилеры, "положившие глаз" на выставочные экспонаты, не получили бы оперативных поставок и магазинам пришлось бы ждать исполнения заказов не один месяц. Такой "эффект", на наш взгляд, не способствует ни позитивному имиджу товара, ни репутации его производителя.

Зато в июне "Аллегро-классика" во всеоружии приступила к раскрутке своего перспективного и в известном смысле эксклюзивного проекта. Компания предложила рынку серию комфортабельной, оснащенной массой функциональных новшеств мягкой мебели для домашних кинотеатров или, говоря иначе, для домашних рекреационных зон последнего поколения.

29 июня 2005 (№40)