Цифровые технологии могут — и не могут

Представителям отраслевой прессы из полутора десятков стран поведали о том, какой будет предстоящая imm cologne 2018.

Каждый год выставочная компания Koеlnmesse проводит свою интернациональную пресс-конференцию, посвящённую грядущему Кёльнскому мебельному салону. И каждый год для такой встречи выбирают новое место.

Нидерланды и, в частности, Гаага не были случайным выбором. Голландцы говорят: «Вы можете заработать деньги в Роттердаме, потратить их — в Амстердаме, но жить вы сможете только в Гааге». Тема комфорта, качества жизни, радости в кругу близких людей проходит красной нитью через всю выставку imm cologne. Именно поэтому в начале сентября Гаага стала настоящим домом для журналистов из 15-ти стран мира и организаторов выставки.

О важности мероприятия говорило присутствие президента компании Koelnmesse, Геральда Бёзе, который лично встречал и провожал всех журналистов. Помимо г-на Бёзе, в Нидерланды также приехали Арне Петерсен — вице-президент Koelnmesse и глава дивизиона мебельно-интерьерных выставок, Уве Дайтерзен — директор проекта imm cologne, Маркус Майерус — пресс-секретарь Koelnmesse.

От Международного альянса мебельных изданий (IAFP) в работе пресс-конференции приняли участие журналы «Мебельный бизнес» (Россия), Moebelmarkt (Германия), Meubihome (Бельгия) и Il Giornale Dell’Arredamento (Италия).

Глобальным трендом, который задаёт тон предстоящей выставке imm cologne, объявлена дигитализация. В формате живой дискуссии эту тему в присутсвии журналистов обсудили Геральд Бёзе и Филипп Тезен, представитель крупнейшей телекоммуникационной компании Германии Deutsche Telecom, стратегического партнёра Koelnmesse.

«Разумеется, дигитализация — не новость, мы наблюдаем этот процесс уже много лет, — сказал г-н Тезен. — Но сегодня он затрагивает практически все сферы нашей жизни, и в дальнейшем будет проникать в неё ещё глубже. Вспомните, поначалу это была дигитализация медиа, музыки, кино. Теперь в центре процесса — сам человек, с его потребностями, желаниями и целями. Поэтому, когда мы говорим о дигитализации сегодня, то имеем в виду не столько отдельные предметы, мир вещей, сколько новые сервисы для решения актуальных жизненных задач. Достаточно привести такие примеры, как Uber или AirBnb, — ведь это не просто отдельно взятые технические продукты, это серьёзные интегрированные решения, построенные на общей идее — сделать жизнь человека удобнее, сделать её лучше».

«На выставке imm cologne тема дигитализации, безусловно, получит своё развитие в новых высокотехнологичных разработках, которые представят на своих стендах наши экспоненты, — сообщил Геральд Бёзе. — Дигитализация — это не проект, который имеет свой бюджет, своё начало и конец. Дигитализация — это путешествие. Наша выставка — посредник между спросом и предложением на мебельно-интерьерном рынке. И мы приглашаем всех его участников отправиться в это захватывающее путешествие».

«Для промышленности новая парадигма дигитализации сопряжена с определёнными трудностями, — полагает Филипп Тезен. — Теперь уже недостаточно просто снабдить свой продукт какой-то цифровой функцией. Подход к развитию продукта должен быть комплексным, а решения — стратегически взвешенными: производителям промышленных товаров придётся искать, какие жизненные задачи они помогут своему потребителю решить с помощью цифровых технологий, и придумывать, каким образом монетизировать потенциальный спрос».

«В мебельно-интерьерную индустрию высокотехнологичные новинки приходят не сразу, — констатировал г-н Бёзе. — Поэтому задача организаторов выставки — помочь участникам интерьерного рынка увидеть эти новые возможности, показать, на что сегодня способна техника в нашей жизни. То есть речь не столько о том, чтобы следовать за трендом, предлагая «умные» решения в ответ на имеющийся спрос. Речь о том, чтобы формировать этот спрос на рынке, среди его участников и конечных потребителей. Решению этой задачи подчиненено всё: и наши выставочные приложения для мобильных устройств, и онлайн-платформа для матчмейкинга, и цифровая навигация для посетителей, и специальные «маячки» iBeacons, которые приведут к интересным новинкам. Мы надеемся, что со всеми этими новшествами ориентироваться в выставочных джунглях станет легче».

Второй темой гаагской пресс-конференции стала экспозиция Das Haus. Interiors on Stage — в прошлом номере «МБ» уже писал, что для imm cologne 2018 её спроектирует чешский дизайнер Люси Колдова. На этот раз инсталляция Das Haus будет целиком посвящена свету — в imm cologne 2018 интерьерный и архитектурный свет впервые выделены в отдельные выставочные зоны.

Выступив с презентацией перед журналистами, молодой дизайнер рассказала о себе и представила контуры своего кёльнского проекта. Люси Колдова получила профессию дизайнера в 2010 году и сегодня работает в Праге в собственной студии, в компании пятерых помощников. Её бюро специализируется на небольших архитектурных проектах, а сама Люси — на разработке интерьерных светильников, главным образом из стекла. «Я реализую «умные» конструкции в чувственных формах, — так определила своё творческое кредо г-жа Колдова. — Вместе с тем я не электрик, не технический специалист. Я просто играю со светом и помещаю его в те формы, которые кажутся мне для этого подходящими».

Портфолио работ Люси включает разработки для таких видных европейских брендов, как Poliform и Poltrona Frau. А её Das Haus — это персональный манифест о том, каким она видит будущее жилой среды. Название её инсталляции — Light Levels. В центре будет зона для встреч и общения — главная в доме, окружённая несколькими отдельными комнатами. Каждая комната соответствует определённной зоне в жилом пространстве и будет исполнена своей собственной, особенной атмосферы, воссозданнной дизайнером при помощи света. Мебель в этой инсталляции будет представлена лишь комплиментарно, для завершения образа.

«Мы можем обойтись без очень многого в нашей жизни, но без света — никогда, объясняет Люси Колдова. — Для меня идеальный дом — это спокойное место, в котором я, мои друзья и близкие чувствуют себя в безопасности. Место, где я могу воссоздать любую атмосферу, которая созвучна моему духу».

Тематические зоны, каждая из которых будет оформлена по-своему, называются Living Room, Inspirational Room, Relax Room, Dress Room, Spirit Room, Technical Room и Welcome Room.

«Я не стала включать в этот проект кухонную зону, — возможно потому, что сама не готовлю пищу дома. Зато тут есть гардеробная, и это — самый экспрессивный, контрастный элемент во всей экспозиции. Ведь я девушка — и стремлюсь выражать себя во всём, что связано с одеждой».

Каждая из комнат внутри Das Haus, наделённая своим особым характером, подарит посетителям выставки уникальный опыт — так же, как это, по мнению Люси, должно быть в реальной жизни.

Высказалась г-жа Колдова и по центральной теме встречи — проникновению цифровых технологий в быт и работу современных потребителей: «Технический прогресс — это очень здорово. Но этот процесс необходимо контролировать, чтобы цифровая реальность не превратилась в оружие. Могу сказать, что для меня дигитализация — это нечто весьма позитивное с точки зрения работы. Я трудоголик, и современные технологии помогают решать очень многие задачи быстро и эффективно. Хотя, по правде, не скажу, что для моей работы это панацея: ведь от того момента, когда мы уже видим готовую 3D-модель на экране, до реализации продукта в реальности нужно преодолеть ещё очень долгий путь. Мы не можем распечатать на 3D-принтере стекло. Поэтому, когда модель готова, начинаются визиты на фабрику, работа с материалами и прототипами, консультации, общение с людьми. Поэтому — нет, цифровые технологии не могут обеспечить производственный цикл целиком.

Вместе с тем дигитализация имеет весьма негативные последствия для моей личной жизни, с точки зрения психологического баланса: в цифровом мире всё, что тебе нужно, ты получаешь слишком быстро. Обмен идеями, информацией — происходит стремительно. Для меня это настоящий стресс. Поэтому я — и в профессии, и в жизни — стараюсь оставаться в живом контакте с людьми, искать точки опоры и почаще расслабляться».

«Дигитализация, безусловно, сказывается и на том, как мы выстраиваем наши коммуникации, как работаем с прессой, — добавил Маркус Майерус, пресс-секретарь Koelnmesse. — Мы активно продвигаем мероприятие по электронным каналам, стараемся выпускать интересный, разнообразный контент на наших сайтах и в соцсетях. Но всё-таки, на мой взгляд, мероприятия, подобные нынешнему в Гааге — когда мы все можем встретиться, пожать друг другу руки, посмотреть друг другу в глаза, пообщаться и обсудить последние новости, — такой формат не утратит своей актуальности никогда. О том, чтобы заменить всё это цифровой реальностью, не может быть и речи».

«Очень здорово, что Маркус об этом сказал, — продолжил г-н Бёзе. — Для нас как для выставочной компании всеобщая дигитализация — это тоже новые возможности, новые шансы. Но технологические новинки не могут быть использованы сами по себе, в отрыве от той эмоциональной составляющей, которая так важна для участников и посетителей выставки. Только комбинируя реальный визит на выставку, живое общение и живые контакты — с передовыми техническими решениями, мы можем добиться желаемого эффекта и вывести качество деловых коммуникаций на новый уровень».

Двухдневная программа мероприятий в Гааге включала не только официальную часть, но и культурно-развлекательную: журналисты совершили экскурсию по городу на велосипедах, прогулку по каналам на лодках, а ужин в честь предстоящей imm cologne 2018 завершился впечатляющим фейерверком — прямо на берегу моря.

Напомним, в будущем году Кёльнский мебельный салон пройдёт с 15-го по 21 января.

Артём Васильев

14 октября 2017 (№162)