Больше, чем просто декоры

Концепция новой коллекции декоров компании ЭГГЕР 2017–2019 предусматривает поддержку клиентов на всех этапах создания продукта — от замысла до его материального воплощения.

Концепция новой коллекции декоров компании ЭГГЕР 2017–2019 предусматривает поддержку клиентов на всех этапах создания продукта — от замысла до его материального воплощения.

Российская презентация фирменной коллекции ЭГГЕР 2017–2019 состоялась в ноябре прошлого года во время выставки «Мебель 2016». О том, как серьёзно относится компания к продвижению своей новой линейки и насколько важен для неё российский рынок, можно было судить по представительскому уровню события и месту его проведения. В престижном загородном отеле в Завидове собрались топ-менеджеры австрийской фирмы и её российской дочки, разработчики коллекции и сотни партнёров и дилеров ЭГГЕР. 

Выбор без ограничений

«Четвёртая коллекция, которую мы представляем на российском рынке, — особенная, — подчёркивает Ульрих Бюлер, руководитель группы ЭГГЕР в области маркетинга и сбыта. — Это больше чем просто декоры, структуры, продукция. Мы всегда уделяли большое внимание сервису. Но никогда прежде наши услуги не были столь всеобъемлющими. В центре внимания специалистов ЭГГЕР, которые работали над созданием и маркетинговым сопровождением новой коллекции, были потребности наших клиентов. Мы хотели максимально облегчить партнёрам и конечным потребителям восприятие наших инноваций — постарались сделать наглядной ценность коллекции, помочь точно определиться с выбором, обеспечить доступность продуктов и удобство работы с нашей компанией».

Коллекция ЭГГЕР 2017–2019 включает в себя 300 декоров, причём половина из них — новинки. Количество структур достигло 23, семь из которых представлены впервые. Более чем в 2 раза — до 2-х тысяч — увеличилось число вариантов кромок. Это и канты, идеально сочетающиеся по цвету и структуре с плитами, и акцентные кромки, способные выступать в качестве самостоятельного элемента дизайна. Огромное разнообразие вариантов покрытия, широчайший спектр материалов, комплексность предложения, всемерная поддержка клиентов делают коллекцию декоров компании ЭГГЕР самой значимой из всех, что производитель древесных материалов когда-либо выводил на рынок.

Существенно расширена линейка одноцветных декоров — сегодня она насчитывает 121 вариант. Число оттенков только белого цвета превысило два десятка. С учётом набирающего популярность чёрного цвета, предлагается палитра очень тёмных, почти чёрных монохромов (nearly black). Не остались за рамками новой коллекции насыщенные яркие тона и приглушённые пастельные. Оранжевый и коричневый дополнены промежуточными оттенками, расширен ассортимент фиолетовых цветов.

Как всегда, особое внимание дизайнеры ЭГГЕР уделили сочетаемости декоров. Новые оттенки монохромов идеально комбинируются с имитациями древесины, камня, других материалов, представленных в коллекции.

Значительно богаче и шире стало «портфолио» материалов. Репродукции бетона, шифера, камня, металла, керамики предлагаются в нескольких модификациях, в том числе с эффектом кракелюр. Включены в коллекцию имитации текстиля и кожи.

Из древесных пород безусловным фаворитом выступают дубы: богатая древесина даёт возможность дизайнерам представлять их всё в новых и новых трактовках, отвечающих последним тенденциям. Современные и классические, высветленные или тёмные, сдержанные по рисунку или со следами ручной обработки — каждый производитель мебели легко найдёт желанный вариант, точно соответствующий стилю и ценовому уровню его мебели.

Хвойная древесина осталась в тренде, но несколько изменилась. На смену природному рисунку сосны или ели пришла более абстрактная — нейтральная — картинка, вызывающая лишь ассоциацию с древесной породой и обеспечивающая идеальное сочетание с актуальными цветами — чёрным и белым. Схожие визуальные изменения коснулись декоров бука, клёна, берёзы. По-иному выглядят теперь и «премиальные» экзоты.

Во многие репродукции древесины и металла добавлен перламутровый пигмент, придающий поверхности дополнительную глубину и выразительность.

Появились декоры с XL-раппортом. Такие древесные имитации позволяют избежать бесконечного повторения на мебельных фасадах одного и того же рисунка. Это настоящая находка для мебельщиков, специализирующихся на выпуске продукции высокого класса.

Всё познаётся в сравнении

Чтобы обеспечить максимально точный выбор нужного оттенка, специалисты ЭГГЕР разработали инновационную систему 9-ти цветных палитр — своего рода навигатор в море цветов и материалов. Близкие по цвету и визуальной концепции декоры выстроены не в привычную линейку, а собраны в палитру из 9 ячеек. Именно такой способ структурирования позволяет глазу уловить едва заметные различия между оттенками монохромных декоров или имитациями близких по тону и рисунку материалов.

Появление множества новых структур также вызвало необходимость в их более чёткой и адресной классификации. Это нашло отражение как в их наименованиях, так и в принципах презентации в каталогах.

Специально для древесных декоров предлагаются линейные глубокие поры, древесные поры горизонтальные, шероховатые глубокие поры, поры матовые. Тиснение Feelwood/Филвуд представлено уже не в двух, а в шести вариантах: филвуд натуральный, амбианс, шероховатый, ремесленный, рифт, хвойный.

Для декоров, имитирующих трендовые материалы, разработаны матекс гранит, матекс керамика, матекс горная порода, матекс оштукатуренный, матекс шероховатый матовый.

Гладкие структуры: мягкий жемчуг, мягкий матовый, мягкий вельвет, высокий глянец, матовый шёлк — идеальный выбор для древесных репродукций премиум-класса и для монохромов. Представленная в тиснении группа однотонок зазвучала совершенно по-новому.

В премиум-структуре PerfectSense представлены 18 декоров: девять из них в высокоглянцевом, ещё девять — в суперматовом исполнении.

«Всё это — декоры, которые должны помочь дизайнерам найти материал для любого стиля, будь то индустриальный шик или хай-тек», — резюмирует Мария Кочетова, начальник отдела продаж ЭГГЕР в России.

Найди свой стиль

«Наша коллекция направлена на то, чтобы закрыть как можно больше сфер применения, — говорит Клаус Монхофф, руководитель подразделения по разработке декоров Группы ЭГГЕР. — Все, кто так или иначе связан с оформлением интерьера, — дизайнеры, архитекторы, мебельщики — найдут в ней всё, что необходимо. При этом очень важно, что мы предлагаем нашим клиентам комплексные решения: от идеи — до её воплощения с помощью востребованных материалов, отделанных в актуальной стилистике».

Следуя последним модным трендам, специалисты ЭГГЕР предлагают подбор материалов, декоров и структур для девяти концептуальных направлений: «Естественность и цвет», «Эффект ручной обработки», «Скандинавский стиль», «Природная гармония жизни», «Эффектные поверхности», «Жизнь в стиле лофт», «Индустриальный стиль», «Современная классика» и «Цветовые системы».

Различные комбинации декоров подбирались в соответствии с современными трендами, предполагающими смешение интерьерных стилей, неожиданные сочетания материалов и структур для создания яркого, оригинального и глубоко индивидуального образа. Так, в скандинавский интерьер, главной приметой которого являются светлые тона, сегодня добавились тёмные, часто чёрные акценты, позволяющие использовать в мебели столь популярные нынче чёрные ручки.

Имитации вытертого бетона и ржавого металла, — непременные атрибуты индустриального стиля — соседствуют теперь с элегантными древесными репродукциями, придающими «производственному цеху» жилой вид.

Неожиданные комбинации стекла, металла, имитаций бетона и штукатурки, глянцевых и матовых поверхностей, толстых и тонких столешниц — уже не эксперимент, а скорее стандарт для помещений в остросовременном стиле.

С высокого старта

Быстротечность интерьерных трендов напрямую повлияла на «срок службы», заявленный компанией ЭГГЕР для своей новой брендовой линейки. Если коллекция ZOOM работала пять лет, а потом ещё пять лет дополнялась и обновлялась под брендом ZOOM 2, то новая коллекция, что следует из её названия, рассчитана всего на 3 года. В этих условиях было чрезвычайно важно, чтобы она заработала на полную мощность буквально со старта. Подготовка к выводу новой коллекции также была беспрецедентной. И особую роль призван был сыграть отдел маркетинга.

Масштабная презентация состоялась в Мюнхене, на выставке BAU в январе этого года, но встречи с дилерами, клиентами во многих странах прошли за несколько месяцев до этого события.

«Как никогда раньше мы уделили огромное внимание презентационным материалам: к моменту запуска коллекции выпустили массу проспектов, каталогов, четко ориентированных на ту или иную целевую аудиторию, — рассказывает Хуберт Хёглауэр, руководитель по маркетингу на уровне Группы ЭГГЕР. — Мы полностью обновили наш сайт. Большие изображения, простая навигация, чётко структурированные страницы о продукции и услугах позволяют всем пользователям быстро найти нужную им информацию. Изменения претерпела и виртуальная дизайн-студия (VDS) — теперь она включает ещё больше функций. С января заработало приложение EGGER App, которое позволяет дилерам и клиентам компании всегда и везде иметь всю коллекцию под рукой. Для детального знакомства с коллекцией организовано дистанционное обучение. Личные семинары дополнены веб-тренингами, онлайн-игрой и пояснительными видео. Закрепить полученные знания наши партнёры смогут, приняв участие в викторине EGGERmind, размещённой в приложении EGGER App. Ответив примерно на 250 вопросов, можно считать себя настоящим знатоком коллекции».

Услуги в сфере интеллектуальной подготовки подкреплялись мерами, направленными на доступность продукции: надёжность поставок и возможность получения минимальных партий товара в максимально сжатые сроки. Немало было сделано для этого и в России.

«Мы расширили складские помещения, и это позволило нам практически все декоры иметь на складе, — говорит Райнхард Крюгер, управляющий сбытом и маркетингом в России/СНГ. — Заканчиваем строительство железнодорожной ветки на заводе в Гагарине, так что теперь можем доставлять продукцию по железной дороге — это особенно важно для тех клиентов, которые живут за Уралом. Хотя в Гагарине отгрузки идут круглосуточно, грузовики выстраиваются в длинную очередь. Чтобы решить проблему, мы оборудовали второй въезд на территорию завода. И конечно, главное событие — запуск нового завода плит MDF. И это уже напрямую связано с расширением ассортимента материалов, выпускаемых в Гагарине, в том числе, в новых декорах и структурах».

Впрочем, даже те декоры и структуры, которые в России из-за ограниченного спроса или по каким-то другим причинам пока выпускать не будут, заказчикам доступны.

«Независимо от того, в какой стране разработан проект и где он реализуется, мы готовы предоставить всю необходимую продукцию, — заверил собравшихся г-н Хёглауэр. — У нас общая программа декоров, которая доступна заказчикам из любой точки мира».

Коллекция стартовала с начала этого года, но заявки на новые декоры и структуры начали принимать с декабря 2016-го. Сегодня полным ходом идут отгрузки продукции с заводов и в Шуе, и в Гагарине.

Ольга Бережная

 
Читайте также 08 ноября 2017 Оставьте мифы дилетантам

Новые технологии, связанные с кашированием, способствуют удешевлению производства и одновременному повышению качества мебели.


16 октября 2017 Всё как обещали

На новом производстве декоративной бумаги Slotex завершены пусконаладочные работы.


01 сентября 2017 Бесследная революция с большими последствиями

HPL-пластики и другие материалы с эффектом «антипальцы» гарантируют современной женщине новые свободы.


11 июня 2017 Люди, которые выбирают кромки. Кромки, которые выбирают люди

В обширной коллекции Döllken найдётся идеальный кромочный компаньон для любого декоративного покрытия.


10 июня 2017 Вадим Осипов, Slotex

В начале июня Slotex запустит первое в России отечественное производство декоративной бумаги. Вадим Осипов, генеральный директор компании, уверен в перспективности своего нового производства.


28 апреля 2017 Не тканью единой

Рынок технического текстиля в России растёт. Ключевые игроки сектора готовы обслуживать потребности отечественных мебельщиков.

Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

Реклама на сайте Как сюда попасть?