Тренды под ногами

Специалисты российских плитных заводов и дистрибуторы напольных покрытий побывали на первом домашнем шоу Flooring days, организованном компанией Interprint.

Interprint неизменно стремится сделать общение с клиентами максимально эффективным. Это стремление в своё время подсказало идею ежегодного проведения «Мебельных дней».

«Вот уже три года подряд, в дни ноябрьской выставки, мы приглашаем на презентации Furniture Days представителей целевой аудитории – людей, которые занимаются дизайном и выбором декоров, — напоминает Алексей Мезенев, коммерческий директор «Интерпринт РУС». — Такие камерные, почти дружеские, встречи специалистов помогают нам и нашим клиентам лучше понимать интересы друг друга. Домашние выставки дают хорошую возможность узнать, насколько популярны и востребованы идеи и разработки наших дизайнеров на российском рынке».

В этом году традицию домашних выставок Interprint решил распространить и на игроков рынка напольных покрытий: впервые в Москве было организовано хоум-шоу Flooring days.

«Резкое ослабление российской валюты привело к значительному сокращению импорта мебели и напольных покрытий, — поясняет г-н Мезенев. — При этом, мы наблюдаем масштабное импортозамещение в секторе напольных покрытий. Российские производители стремятся занять ниши, которые раньше были заполнены иностранным продуктом, преимущественно китайского происхождения. Мы как производители декоративной бумаги видим здесь большие перспективы для работы — разработка и производство напольных декоров становятся для нас еще более актуальными».

За четыре дня презентации Flooring Days посетили 40 специалистов из 18 компаний.

«Для тех партнеров, которые не смогли воспользоваться нашим приглашением, мы проведем отдельные презентации», — обещает Алексей Мезенев.

Хедлайнером Flooring Days выступил Маурицио Буррато — дизайнер Interprint.

Он постарался мобилизовать фантазию и ассоциативные способности аудитории, чтобы раскрыть главную тему свежей коллекции Interprint — тему времени. Презентация декоров подразумевала не только практикум (хотя все пришедшие смогли вживую пронаблюдать, как именно специалисты Interprint выбирают сырьё для оцифровки, как превращают обычную фактуру дерева в авторский, уникальный продукт), но и обязательную лекцию о глобальных тенденциях, переживаниях и надеждах современного социума.

«Учащённый ритм нашей жизни мобилизует или, наоборот, деморализует общество? Как люди реагируют на время, и можем ли мы как производители покрытий трансформировать этот опыт в свои декоры?» — ставил вопросы дизайнер, всё разгоняя специально принесённый на встречу метроном.

«Человек чувствует себя некомфортно, если жизнь бежит впереди него, — продолжал г-н Буррато. — Желание замедлить бег времени — глобальный тренд, ему подвержен каждый. Нам важно снова обрести контроль над своим временем. Надо лишь отбросить лишнюю мишуру и сконцентрироваться на вещах, которые действительно значимы.

Мы привыкли всё делать очень-очень быстро, и уже не замечаем, как вредим себе излишней торопливостью. Да, фен мгновенно высушит голову. Да, молниеносный комментарий в социальной сети выразит наше первое впечатление, а залитый крутым кипятком чай не заставит себя долго ждать. Но в сухом остатке мы обнаружим ломкие волосы, бездумную болтовню и безвкусный напиток».

«Важно не просто снова начать замечать мир вокруг,» — настаивают дизайнеры Interprint. Благодаря современным технологиям — верят они — можно сделать эмоционально важные предметы интерьера лучше, наделить их новыми смыслами. И все новинки увесистого каталога напольных покрытий Interprint созданы с учётом этой уверенности.

Натуральные декоры и приглушённые цвета — самая актуальная на сегодня стилистика.

«Мы движемся от абсолютно «дикого» дерева к «очеловеченному», винтажному, — конкретизировал г-н Буррато. — Для жилых пространств предлагаются облегчённые, элегантные фактуры. Для коммерческих — более сложные, тяжёлые и в то же время более тёплые, потому что их задача — задержать посетителя в магазине, в ресторане или пабе».

Сохраняют популярность декоры дуба: как более спокойные, так и насыщенные. Освежить эту линейку помогают необычные колористические решения. Дизайнеры немецкой компании настаивают, что самое трендовое исполнение дуба сегодня — это «беление» и «промытая древесина».

«Мы неспроста транслируем партнёрам тренд-истории, — резюмировал Маурицио Буррато, — они помогают понять, как материалы входят в бытовую жизнь, показывают, как вещи формируют наше восприятие. Ведь задача дизайнеров — а Interprint, безусловно, дизайн-ориентированная компания — формировать такую предметную реальность, в которой современному человеку будет комфортно. Это и есть честные отношения фабриканта и покупателя».

Комментируя итоги Flooring Days, Алексей Мезенев сделал акцент на национальных особенностях российского спроса, которые со всей очевидностью проявились в процессе обсуждения новинок.

«Любой рынок имеет свои особенности и вкусовые преференции, — констатировал г-н Мезенев. —Российский рынок в большей степени воспринимает классические декоры, однако модные европейские тенденции также востребованы, что естественно, учитывая огромное количество российских посетителей международных мебельных и строительных выставок Европы. Покупатель российский – как и покупатель европейский, не выбирает вид древесины. Да дуб долгие годы является бестселлером, но девять из десяти покупателей при выборе напольного покрытия ориентируются на цвет и тон. Трое из десяти хотят винтажный/рустикальный пол, двое подбирают пол к мебели, и только один выбирает вид древесины. Так что, все довольно условно. Дилеры выбирают декоры, которые, по их мнению, будут иметь гарантированный спрос, но не скрывают интереса и к суперсовременным новинкам. Участникам Flooring Days были представлены самые последние разработки в которые, к тому же, могут быть внесены изменения, с учетом пожеланий российских производителей и дилеров. Реакции, комментарии, заметки и пожелания партнёров, озвученные в ходе четырёхдневного марафона Flooring Days, мы уже свели в общую базу, суммировали, проанализировали и теперь, безусловно, будем использовать при разработке и вводе в производство новых продуктов».

Катерина Бобровская

09 июля 2016 (№150)