Interprint. Мебельные дни. On focus

Уже второй год «Интерпринт» не выставляется в «Экспоцентре». Вместо этого мы организуем «Мебельные дни» — классическое для компании, но новое для России мероприятие. Первая попытка живой презентации в формате «Мебельных дней» была сделана в Москве год назад. На этот раз для удобства гостей встречи организовали непосредственно на территории выставочного комплекса на Красной Пресне.

Кампания по продвижению новых трендовых декоров проходит под девизом on focus — в фокусе. Вся промо-концепция выстроена вокруг темы времени. Ведь что может быть актуальнее в наши дни, когда этого времени постоянно не хватает! Мы в цейтноте, на нас выливаются гигабайты информации, и из непрерывного инфопотока надо успеть выловить самое важное.

Вот и дизайнеры «Интерпринта» попытались «ухватить» краски и штрихи, из которых складывается обычный суетный день любого из нас. А Маурицио Буррато — специалист по дизайну нашего итальянского бюро — пересказал получившуюся историю российским партнёрам бренда.

Уложившись в 60 минут, Маурицио представил гостям «Мебельных дней» 24 часа из жизни обычного человека, начиная с утреннего ритуала умывания и заканчивая уютными посиделками в баре с друзьями после рабочего дня. Зрителей ожидали пять «станций», имитирующих ванную комнату, парк с газетным киоском по дороге на работу, офис, бар и дом. Каждую «станцию» иллюстрировали соответствующие декоры в сочетании с увлекательными историями.

Такая презентация, предполагающая живой диалог и обмен опытом между нами и партнёрами, позволяет «Интерпринту» двигаться в нужном направлении при создании декоров, учитывать интересы рынка. «Мебельные Дни» в России стартовали через неделю после их окончания в Германии. В дизайн-центре компании в Арнсберге встречи, проходившие с конца октября до середины ноября, посетили представители более чем 200 компаний мебельной и деревообрабатывающей промышленности. В России во время ноябрьской выставки мы приняли гостей более чем из 50-ти компаний. Среди них были и мебельщики, и производители плиты и пластиков, и дизайнеры, и архитекторы.

Пожалуй, доминирующей древесиной по-прежнему остаётся дуб. Мы постепенно уходим от перенасыщенных гранжевых структур, и интерпретации дуба в коллекции «Интерпринт» становятся всё менее рустикальными. Ставка сделана на элегантность. Эта тема оказалась очень близка гостям и была воспринята тепло, несмотря на то, что за последние пару лет рустика, пришедшая из Европы, заняла очень прочные позиции в коллекциях российских мебельных фабрик.

Новую жизнь получают почти забытые структуры — например, древесина яблони или корень вяза. У таких древесных репродукций есть право занять место в современном интерьере благодаря альтернативным модным цветовым решениям, предложенным дизайнерами.

Также среди важных тенденций в этом году я бы отметил внимание производителей к акцентным элементам и цветам. Клиенты «Интерпринт» обычно выбирают на роль «акцентов» яркие однотонные или фантазийные декоры, а фоновым делают дерево. Но это не единственно возможный вариант. Однотонки и фантазийные дизайны выигрышно смотрятся и в качестве солистов в декорных комбинациях.

Актуальность для нас сохраняют различные имитации материалов — текстиля, металла, бетона. Среди европейских заказчиков «Интерпринта» заметен интерес к имитациям фанеры.

22 января 2016 (№145)